【老魏聊电商】运营遭遇瓶颈时，卖家最应该做的那些事

随 着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周（2018年1月29日-2018年2月4日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年1月29日至2018年2月4日共有607款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数287个。截至2018年2月4日，登榜商品总评论数达1356693条，平均星级4.27星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：手机屏幕保护膜再霸榜单

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$69.99，最低价$2.18，平均价格$14.57。骆探长（shujumai.com）发现，其中大多数上榜商品主要集中定价于$5.00-$10.00区间，定价于这个价格区间的上榜商品占上榜商品总数的33.74%，另有24.54%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为53903.0，最小评论数为1.0条，平均评论数6479.44条，评论平均星级4.27星。其中，有 26.38%的上榜商品评论数在500条以下，另有11.66%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现， 上周共有10款上榜商品的评论数超过了20000条，占比达6.13%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中，手机屏幕保护膜产品再次成为了榜单关注的主要焦点，在综合排名靠前的五款商品中，手机屏幕保护膜产品占据了四个席位——其中，来自品牌amFilm、 OMOTON、Maxboost、Mr Shield的四款手机屏保护膜产品在上周分别取得了1.43、2.86、5.71、5.86的平均排名，位居商品综合排名的一、二、四、五名。

此外骆探长 （shujumai.com）发现，大品牌Samsung的64GB内存卡产品也在上周的Best Seller榜单商品竞争中数次跻身榜单前五，虽在2月2日之后有所下挫，但仍以平均排名5.00的成绩位列商品综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中，品牌Anker继续保持了每天至少登榜10款商品的良好榜单发挥，以总登榜次数82次、总登榜商品数21款的良好成绩遥遥领先于上周同榜竞争的其他 品牌，位列品牌综合排名首位。于此同时，以手机壳、手机屏保护膜为主营产品的品牌JETech也在上周有着不错的榜单发挥，在一周中上榜了6款商品，以总登榜次数36次的成绩位列品牌综合排名第二。

三、Hot New Releases榜单分析：EcoPestuGo领跑品牌榜

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$199.99，最低价$3.09，平均价格$19.92。在上周进榜的商品中，$5.00-$15.00为最热的集中定价区间，其中有多达32.16%的商品定价于$10.00-$15.00区间，另有22.11%的商品位于$5.00-$10.00价格段；此外在高价格段，上周仅有2款上榜 商品的价格超过了$70.00，占上榜商品总数的1.01%。骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，该周中上榜Hot New Releases榜单的商品平均价格出现了明显的回升，高价高质量商品重受榜单关注。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为5630.0，最小评论数为1.0条，平均评论数244.94条，评论平均星级4.26星。其中，绝大多数上榜商品评论数在 100条以下，占比达52.26%，另有14.07%的商品评论数在100条到200条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周仅有3款上榜 商品拥有的买家评论数超过了1700条，占上榜商品总数的1.51%。相较于上期分析，该周进入Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单的商品总体评论数大幅下降，一大批无评论的全新商品对榜单发起了冲击。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，商品竞争较为激烈。一款品牌为Vomach的iPhone X手机屏保护膜自2018年2月1日起榜单排名逐日上升，并于2月4日成功攀升至榜单前五，最终以5.86的平均排名成绩位居商品综合排名首位。

同时，来自品牌Cablex的手机数据线产品同样在2018年2月1日至4日保持着良好的榜单涨势，以9.71的平均排名位列综合排名第二。

同样在上周涨势喜人的还有一款来 自品牌Auideas的有线耳机产品，该产品在2018年1月29日至2月3日由Hot New Releases榜单第23名一路上行至第7名，位居综合排名第四。

此外，上周同样来自品牌Auideas的另一款产品——Galaxy S8手机屏保护膜也在一周中稳定跻身榜单前15，以12.29的平均排名位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，以Samsung Galaxy、Google pixel等型号手机屏保护膜为主营产品的品牌EcoPestuGo在激烈的榜单竞争中突出重围，凭借在2018年1月31日之后的稳定表现，获得了一周中最多的登榜次数 33次，成功领跑品牌榜。此外骆探长（shujumai.com）发现，手机零配件品牌Auideas与以单耳蓝牙耳机为主营产品的手机品牌Amuoc也在上 周取得了不错的榜单成绩，以29次与22次的总登榜次数位列品牌综合排名第二、三名。

四、Movers & Shakers榜单分析：Lamicall switch支架值得关注

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$199.99，最低价$0.02，平均价格$19.23。其中，29.74%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有 24.14%的商品价格位于$10.00-$15.00区间；此外骆探长（shujumai.com）发现，在高价格段，仅有2款商品价格超过$150.00，占上榜商品总数的0.43%，相较于前几期分析，该周进榜的商品总体平均价格明显回升，高价商品对榜单的冲击力增强。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为53903.0，最小评论数为2.0条，平均评论数2793.77条，评论平均星级4.28星。其 中，37.93%的上榜商品评论数在500条以下，另有15.52%的商品评论数位于500-1000条之间。此外，上周共有20款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的4.31%。骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，该周上榜商品评论数有所回升，具有一定评论积累的老牌精品受到了榜单的 更多关注。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，一款来自品牌HOPDAY的防汗运动蓝牙耳机表现突出，该商品于2018年1月31日至2月3日连续四日进入榜单，以27.0的平均排名、 500.0%的BSR单日最大涨幅位列商品综合排名首位。

同时，一款品牌为dizauL的太阳能充电宝也在上周顶住了平均评论星级3.9的口碑压力，在7天中 四度进入榜单，并取得了平均排名34.5的不错成绩，位列商品综合排名第三。

此外骆探长（shujumai.com）注意到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，一款品牌为Lamicall的switch游戏机支架也颇受消费者关注，该商品同样在一周的时间中四次进入榜单，目前商品的买家评论数为757条， 评论的平均星级高达4.8，后续市场潜力同样值得期待。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单激烈的品牌竞争中，大品牌Anker凭借在1月31日当天进榜13款商品的突出表现，以一周总登榜次数50次的成绩继续领跑榜单。此外骆探长 （shujumai.com）注意到，以手机等电子产品支架为主营产品的品牌Lamicall也在上周凭借着switch游戏机支架等产品的优秀表现，在一周中28次进入Movers & Shakers榜单，品牌的上榜商品后市表现值得关注。