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2022-05-17 16:35:24

今年2月，韩国最大食品品牌SPC Samlip推出一款宝可梦面包，在全国又刮起了一阵“宠物小精灵”商品热潮。韩国大众对怀旧产品的爆炸性需求已经溢出到其他行业，连三星也推出了以宝可梦为主题的手机套装，该套装在发行五分钟内售罄。

直到现在，这场持续了三个月的热潮还没有衰退的迹象，反倒愈演愈猛。只要是跟宝可梦挂上钩的商品，几乎都能引起人们抢购。

◓ 大牌都来蹭热度

全球最大冰淇淋品牌之一Baskin Robbins也趁着这股劲儿，与宝可梦联合推出了主题冰淇淋蛋糕、甜甜圈、冷饮、积木包以及公仔套装等。果不其然，冰淇淋与动漫的梦幻联动又引来一场“售罄骚乱”，刚开启预购便被热情的韩国民众抢劫一空。

Baskin Robbins趁热打铁，又与宝可梦紧锣密鼓地企划了一家主题咖啡厅“POKÉMON WITH HIVE CITY”，该餐厅由美食区、主题区、咖啡区和露台等空间组成，消费者可以一边享受美食一边逛宝可梦的可爱周边。

不仅如此，连时尚界也加入了宝可梦热潮。5月11日，快时尚品牌Spao与宝可梦联合发售了“Spao X Pokemon”T恤系列，这5款限量版T恤在发布一分钟后售罄。据悉，该系列T恤发布当天，数十人挤爆首尔时代广场的Spao商店排队购买衣服。

智能手机巨头“三星”自然也没放过这波热度，该品牌于上个月与宝可梦推出一款基于GalaxyZ Flip3打造的联名款折叠屏新机，命名为“Galaxy Z Flip3 Pokemon Edition”。该款手机由宝可梦和任天堂共同设计，包含皮卡丘透明保护壳、带挂绳的口袋妖怪布袋、皮卡丘钥匙圈、精灵球形状的支架和5种宝可梦贴纸。售价为128400韩元，尽管比原GalaxyZFlip的1254000韩元高出26400韩元，但架不住消费者的热情，该产品在开卖5分钟内即售罄。

甚至在发售之前，这款产品就以超过20万韩元的价格曝光在二手市场上，让“GalaxyZ Flip3 Pokemon Edition”未发先火，一度成为热门话题。

◓ 宝可梦热潮的“导火线”

宝可梦热度在今年2月SPC Samlip重新推出宝可梦面包时被点燃。该款面包在开卖一周后，销量就突破了150万个，到3月底上升到840万个，4月份的月销售额接近1000万，几乎是每3秒售出一个。

由于太过火爆，韩国各地出现了“一包难求”的现象，在二手交易网站上甚至将每袋1500韩元推高到了1万韩元。为什么这款小小的面包会引发这么疯狂的购买力呢？

原来，SPC Samlip会在每个宝可梦面包袋中附赠一张宝可梦贴纸，159张宝可梦贴纸组成一套，这比十多年前的全套产品多八倍。该套贴纸于1998 年首次上架后，便创下了500万张的月销量，该产品于 2006 年停产。一些韩国消费者为了圆小时候没有集齐“宠物小精灵”的梦，便开始疯狂扫荡每一家便利店的面包。

为了集齐159只宝可梦，有的人逛遍几十家便利店，有的甚至直接在便利店门口等待商品卸货。此外，社媒平台的快速传播也助长了该面包的人气。截至本月11日，宝可梦面包相关的ins贴文高达2.3万个，其风靡程度可见一斑。

除此之外，K-POP代表男团BTS的成员RM也在INS上po出了宝可梦面包照片，配文“请多卖点”，这一无心的宣传使得这款面包又冲上了韩国趋势热搜第一。

◓ 宝可梦热潮带动面包行业

自宝可梦面包发售以来已经过去了3个多月，但宝可梦热潮不会轻易消失。掀起宝可梦热潮的消费者主要集中在千禧一代和Z世代，无论是动画“宠物小精灵”还是游戏Pokémon Go，都足以见得这一IP的强大号召力。

SPC Samlip于近日公布的第一季度财报中，总销售额创下了5.68亿美元的记录，宝可梦为此贡献了不可磨灭的功劳，SPC Samlip有望在今年首次实现3万亿韩元的年销售额。

得益于宝可梦面包的火爆，各大便利店的面包销量大大上升。以便利店CU为例，从上个月24日到5月13日发售期间，面包销售额与去年同期相比增长了38%。上个月末，在宝可梦面包热潮开始的时候，CU与游戏公司合作发行的《超时空饼干》也开始流行起来。该游戏的同名面包也学着SPC Samlip，在其面包中加入角色小卡，成功收割了一波收集小卡的消费热度。