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万亿美元公司争霸赛,苹果、亚马逊、Alphabet谁将是擂主?

网商动力
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2018-02-05 23:37:00
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是黄金版块。最重要的是,它还能利用亚马逊的客户数据将广告准确投放给过去已经购买过的,以及在Amazon所有网站站点上其他有可能购买你的产品的消费者。

没错,这位大佬就是亚马逊供应商服务中提供的高级广告服务Amazon Media Group(AMG)。

首先,我们先来观摩一下Amazon Media Group所提供的广告选项:

1
亚马逊展示广告

亚马逊展示广告通过桌面设备和移动设备吸引购物者,在客户选购产品的每个阶段展示品牌。

1)单品广告

2)将流量引至产品详细信息页

3)创建定位的广告活动

4)使用出价和预算控制支出

5)只在购物者点击时付费

6)跟踪广告活动效果

2
亚马逊广告平台(AAP)

亚马逊广告平台允许广告客户使用以下方式在亚马逊网页和手机APP上向购物者有效的发送广告。

1)桌面展示广告


2)手机横幅广告


3)手机插页式广告

4)图片和文字广告

5)视频插播广告

3
Kindle & Fire

AMG允许供应商在Kindle,平板电脑Kindle Fire 和Fire TV上为亚马逊客户宣传视觉活动。亚马逊提供在Kindle和平板电脑Kindle Fire屏保页面的展示广告,以及在Fire TV主屏幕顶部的展示位置。这些广告呈现了产品的设计理念,同时使供应商能够直接与其目标消费者交流。

说完广告选项,就不得不再提一下AMG的与众不同之处了:

这项服务最大优势就是利用亚马逊客户数据将目标消费者从亚马逊(在任何亚马逊广告网络网站)上定位。

通俗点来说就是,只要亚马逊收集到了你的潜在消费者数据,都可以使用这些信息来定位购物者。当这些潜在消费者在任意一个有AMG广告的网站上浏览时,亚马逊就能以此驱使他们进入到卖家的网页上去。

要知道,AMG的展示位置可不仅仅是再亚马逊平台,在其它的广告网络上(包括Facebook,甚至是ESPN或纽约时报),也能够看到它的身影。

看完以上详细介绍,相信大家对AMG都有了一定的了解。关于AMG广告的效果相信也不需要小编再多说什么了。

但是,如此高能的广告服务也不是人人都能享受的:

第一道门槛就已经将大部分卖家拒之门外了。据美鸥网了解,这种高级广告服务是有账号限制的,目前只有VC账号才能够开通。虽然SC也可以买,但这种由AMG提供的广告并不便宜,单次广告活动最小开销为35000美金,不同销售季节、品类、广告位置每千次展现收费(CPM)价格不同。


根据使用过该服务的卖家反馈的情况来看,这项服务虽然投放面广,实际上ROI(投资回报率)却不算高,而且花销巨大,比较适合走品牌路线的卖家,一般小卖还是不要轻易尝试比较好,以免得不偿失。

(文/美鸥网  Yan.)

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