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说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年1月4日-2018年1月10日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年1月4日至2018年1月10日共有607款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数225个。截至2018年1月10日，登榜商品总评论数达368448条，平均星级4.37星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller 榜单分析：游戏卡牌称霸商品榜

1.价格分布

本期分析中Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$240.24，最低价$0.75，平均价格$16.63。骆探长（shujumai.com）发现，上榜的商品的平均价格小幅度下降，仍中低价位商品为主，高价位商品数量减少；在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达28.48%；此外，有18.54%的商品价格分布 在$5.00-$10.00;另外，仅有1款商品价格超过超过$100，占比仅为0.66%。

2.评论量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37517.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数1712.17条，评论平均星级4.43星。骆探长 （shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数稍有上涨，但是评论星级增加0.01星。在上榜商品中，有25.17%的商品评论数低于250 条；还有部分商品评论数在250-500条之内，占比达15.58%；此外，该周有3款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的1.99%。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，榜单三大霸主的地位没有被丝毫撼动，品牌的What Do You Meme娱乐游戏卡牌，以平均排名1.0的成绩，蝉联综合排名第一；

品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡以平均排名2.0位居综合排名第二；

品牌Exploding Kittens LLC的“炸弹猫”桌游以平均排名3.29位列综合排名第三；

品牌Hasbro的抽积木游戏连续六度占据榜单第五，以平均排名5.14位居榜单第四；

品牌Nerf的玩具枪 也在上周榜单发挥稳定，以平均排名7.29的不错表现位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品类的Best Seller榜单分析中，品牌竞争激烈，儿童游戏品牌Hasbro共有11款商品登榜，凭借每日至少9款商品登榜，凭借登榜68次的出色表现，再次蝉联品牌排名之首；彩色 蜡笔品牌Crayola凭借每日至少登榜7款商品、共登榜52次的不俗表现，暂居品牌排名第二；知名品牌Lego共有9款商品登榜，以登榜36次，位居品牌排名第三；卡牌类游戏品牌Cards Against Humanity以及Exploding Kittens LLC分别登榜24、22次，位列品牌排名第四、五位。

三、Hot New Releases 榜单分析：L.O.L. Surprise!惊喜娃娃球蝉联

1.价格分布

在Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，商品最高价$240.24，最低价$0.01，平均价格$22.3。骆探长（shujumai.com）发现，上榜商品的平均价格小幅度下 降，较多商品的价格位于$5.00-$10.00区间以内，占比19.19%；有18.02%的商品价格位于$15.00-$20.00；但在Hot New Releases榜单中，仅有2款商品价格高于$100，占比达1.16%。

2.评论量分布

在本期Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，单个商品拥有的最大评论数为2878.0，最小评论数为0.0条，平均评论数167.81条，评论平均星级4.31星。骆探长 （shujumai.com）注意到，本期榜单商品的平均评论数基本持平，平均星级增加0.07星；其中，有半数以上的商品评论数在50条以内，占比达 58.14%；同时，在登榜的商品中有10款商品评论数在1000条以上，占比达5.81%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球连续七日占据榜首，以平均排名1.00蝉联综合排名之首，值得注意的是该商品的平均星级有所回暖，回升至2.8星；

品牌 Underground Toys的毛绒玩具，榜单排名稳定在榜单前五，以平均排名3.57位列综合排名第二；

品牌BodyGlide的身体香膏排名稳定上升，以平均排名4.86位列综合排名第三；

品牌Hatchimals的神秘蛋孵化套装榜单排名稳定上升，以平均排名7.29位列综合排名第四位，骆探长（shujumai.com）发现，该商品评 论量为99条，平均星级均为4.4，该类商品的市场表现有待观察；

品牌Lego的星球大战积木套装榜单排名波动较大，以平均排名7.57位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上期 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Lego表现出色，每日至少登榜11款商品，共登榜18款商品，凭借登榜105次击败其他竞争品牌，荣膺品牌排名之首；玩偶品牌Funko同样表现极大的品牌实力，每日至少登榜9款商品，共有17款商品登榜，以登榜81次的不俗表现，暂居品牌排名第二位；品牌Marvel有6款商品登榜，以登榜31次位列品牌排名第三位；游戏类品牌Hasbro共有5款商品登榜，累计登榜28次，位居品牌排名第四；品牌 Hatchimals表现稳定，共登榜5款商品，凭借登榜23次，位居品牌排名第五位；

四、Movers & Shakers 榜单分析：品牌Be Amazing! Toys人造雪罐夺得冠军

1.价格分布

在Toys & Games品类Movers & Shakers榜单分析中，商品最高价$240.24，最低价$0.01，平均价格$17.76。骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，平均价格稍有 下滑；其中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量较多，占比达19.91%，另有18.08%的商品其价格在$5.00-$10.00以内；此 外，仅有3款商品的价格在$100以上，占比达0.69%。

2.评论量分布

在登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为8835.0，最小评论数为0.0条，平均评论数769.95条，评论平均星级4.37星。在上榜商品中，有30.89%的商品评论数在250条以下；有13.04%的商品评论数位于250-500区间内；另仅有3款商品的评论数超过5000条，占比为0.69%。 骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，本期上榜商品的平均评论数稍有下滑，但平均星级不变。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单分析中，品牌Be Amazing! Toys的人造雪罐登榜5次，以平均排名29.4位居综合排名首位，其单日最大涨幅为151.0%；

品牌Play-Doh的面团泥玩具登榜5次，以平均排名48.0位居综 合排名第二位，其单日最大涨幅高达63.0%；

品牌Pinewood Pro的石墨与钼添加剂登榜4次，以平均排名29.25位列综合排名第三，其单日最大涨幅为60.0%，骆探长（shujumai.com）发现，该商品目前评论量为193条，平均星级为4.6星，该商品后续表现值得期待；

品牌WowWee的指尖猴子登榜4次，以平均排名33.25位列综合排名第四，单日最大涨幅为 360.0%；

品牌Czech Games的"代号"棋牌游戏登榜4次，以平均排名34.5位列综合排名第五，其单日最大涨幅为127.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌登榜商品数波动较大；品牌Lego共有38款商品登榜，凭借相对其他品牌出色的每日登榜商品数， 以总登榜63次，荣膺品牌排名首位；品牌Crayola共登榜20款商品，以登榜41次的成绩，位列品牌排名第二；品牌Hasbro以21款商品登榜，累计总登榜37次，位列品牌排名第三；品牌Melissa & Doug登榜18款商品，累计登榜26款商品，位列品牌排名第四；品牌Vtech共有15款商品登榜，累计登榜22次，位列品牌排名第五。