用亚马逊报表做个科学的大数据分析

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2018-01-10 09:35:25

中东地区被誉为电商世界的最后一片蓝海，在该区域最引人注目的电商平台莫过于Souq。今年4月亚马逊以6.5亿美金收购Souq的消息再一次让其成为焦点。这里让我们从网站排名，流量来源还有用户群体等多方面来扒一扒Souq.com。

第一、Souq.com在全球网站排名为801位

第二、Souq.com有4300余万流量IP访问，在商品品类丰富度以及用户粘性方面仍有待提高。

去年5月26到6月25日，穆斯林国家进入斋月，Souq.com网站流量也迎来一个小高峰，达到3600多万的流量IP访问。实际上，从Similarweb上得到的数据会比实际的流量数据要低大概1.2倍有余，所以实际流量应该在4300多万。
下图中4(Avg. Visit Duration)标记的是平均每个IP在网站上停留了5分51秒，相比较亚马逊的平均IP停留时间为6分37秒，速卖通的平均IP停留时间为9分18秒，Souq的用户粘性一般。

(Pages per Visit)显示每个IP平均访问页面数为5.77，标记6(Bounce Rate)显示Souq.com网站跳出率为46.68%。这两项数据，相比较亚马逊以及速卖通每天IP平均访问页面数都超过10，网站跳出率低于35%的数据来说，Souq在商品品类多元化以及产品页面优化上有待提高。

第三、Souq.com流量来源国家主要为埃及，另外沙特市场潜力巨大，阿联酋市场偏成熟。

Souq.com网站排名前三的用户市场分别为埃及(流量占比30.49%)，沙特第二(流量占比29.57%)，紧随其后阿联酋(流量占比28.11%)。目前Souq有四个分站点:阿联酋、埃及、沙特以及科威特，各站点流量是不相通的。这对于卖家来说，想通过平台全面覆盖中东市场,可以采取各站点开店策略或者使用Souq提供的FBS服务，国际配送支持送达到阿联酋、沙特、巴林、阿曼、卡塔尔以及科威特。
第四、Souq.com网站流量来源途径有其下:

Souq.com直接流量(Direct)有33.86%，引荐流量(Referrals)为16.83%, 搜索流量(Search)为24.65%，社交媒体流量(Social)为8.33%，EDM邮件营销流量(Mail)为2.95%, 展示广告流量(Display)为13.36%. 下面来一一分析。

1、Souq.com直接流量(Direct)有33.86%，表示用户直接输入网址或者从收藏夹等处直接访问Souq.com。此数据反应了Souq的品牌营销做得不错，并且有了一定的用户基础。

2、 Souq.com引荐流量(Referrals)为16.83%, 表示用户通过点击外链访问网站。这里的数据不是指垃圾外链，可能是其他平台或者联合营销的软文带来的流量。下图中有两个数据，左边的Top Referring Sites显示的是引荐流量排名前五的网站。右边的Top Destination Sites显示的是用户跳出后访问的网站。

3、Souq.com搜索流量(Search)为24.65%, 表示通过搜索引擎进入平台的流量占比24.65%. 而从下图9标记处可以知道，在该24.65%的搜索流量中又有81.92%的自然搜索流量。而排名第一的关键词"Souq" 也是带来了22.10%的自然搜索流量，这几项数据说明Souq.com的外链以及权重做得很强大。下图10标记处是付费搜索流量占18.08%, 该数据反应出网站在搜索引擎投入例如PPC投入的比例。

4、社交媒体流量(Social)为8.33%。第一的是Facebook流量，占了68.59%;第二是Youtube流量，占了26.95%;第三是Twitter流量，占了1.77%。GCC(海湾合作委员会)国家的智能手机普及率有65%，Facebook、Youtube以及Twitter被普遍使用，但是不同国家用户在社交媒体的选择上有各自的偏好。阿联酋偏爱Facebook，有超过62%的人在使用Facebook。沙特则更偏爱Twitter, 活跃用户有1100多万。