2017年12月：亚马逊美日德三站玩具品类市场榜单新品对比分析

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形 成了一道亮丽的风景线。上周（2017年12月25日-2017年12月31日）亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年12月25日至2017年12月31日共有642款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单，其中涉及品牌数373个。截至2017年12月31日，登榜商品总评论数达747085条，平均星级4.29星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：男士牛仔裤再受榜单关注

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$126.37，最低价$1.0，平均价格$24.25。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格分布 在$10.00-$15.00区间内的上榜商品数量依旧较多，占比达25.13%，另有16.92%的上榜商品定价于$5.00-$10.00价格段。此外相 比于上期分析，该周中进榜Best Sellers榜单商品的平均价格继续有所提升，在该周上榜Best Sellers榜单的商品中，有4款商品的价格超过了$100.00，占比2.05%，高价商品进榜机会持续增加。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10295.0，最小评论数为4.0条，平均评论数2236.61条，评论平均星级4.33星。其中，该周评论数 在500条以下的上榜商品较多，占比达28.21%，另有17.44%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外，上周仅有1款上榜商品的评论数超过 10000条。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数有所回暖。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，两款针织帽产品继续保持着稳定的榜单发挥——其中，品牌Carhartt的男士针织帽在上周三度登顶榜首，平均排名2.00；

而自于品牌C.c的女士 针织帽也在一周中取得了平均排名7.43的不错成绩，位列综合排名第三。

除此之外，骆探长（shujumai.com）发现，两款男士牛仔裤产品也在上周获得 了市场的广泛关注，来自品牌Levi‘s老牌经典男士牛仔裤产品在一周中多次跻身榜单前五，获得了5.71的平均排名，而来自品牌Wrangler运动牛仔裤 也在上周取得了平均排名8.57的不俗战绩，位列综合排名第四。

另外，一款来自品牌Duofold的男士秋裤同样在一周中有着亮眼的榜单发挥，该产品在12月 26日至12月30日榜单排名稳步上升，一周平均排名10.71，位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中，品牌Hanes与Levi’s继续领跑品牌榜前列，分别以59次与52次的一种总登榜次数位列品牌综合排名第一、二位。此外骆探长 （shujumai.com）发现，鞋类品牌Ugg、男装品牌Carhartt、女士鞋类品牌DREAM PAIRS也在上周取得了不错的榜单成绩，分别位列品牌综合排名第三、四、五名。

三、Hot New Releases榜单分析：REDESS领跑品牌榜

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$159.99，最低价$1.0，平均价格$24.94。骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$15.00 价格段的商品数量较多，占比23.24%；另有17.30%的上榜商品位于$15.00-$20.00价格段；此外，有3款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的1.62%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格略有回升。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9339.0，最小评论数为0.0条，平均评论数526.57条，评论平均星级4.32星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中22.70%的上榜商品评论数不超过30条，另有22款上榜商品的评论数超过了750条，占上榜商品总数的11.89%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，一款来自品牌Travelambo的皮夹钱包产品于7天中6度登顶榜单首位，取得了平均排名1.43的优秀成绩，位列综合排名首位。

同时，一款来 自于品牌Cior的青少年毛绒内衬雪地靴于12月31日成功跻身于Hot New Releases榜单第二，以一周平均排名6.29的成绩位列综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）发现，同样以保暖主要功能的另外几款产品也在上周取得 了不错的榜单成绩——除了品牌Amazon Essentials的一款男士棉裤产品在一周取得了6.43的优秀平均排名成绩之外，两款分别来自品牌PTBGLV与C.c的防寒触摸屏手套也在12月25日至29日中保持着良好的榜单排名涨势，一度跻身Hot New Releases榜单前三，其中来自品牌C.c的针织手套目前仅有6条商品评论，平均星级也只有3.5星，后续市场表现有待进一步观察。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，以针织帽、挡风帽、防寒手套等冬季防寒服饰为主营产品的品牌REDESS在一周的榜单竞争中持续发力，每日上榜商品数逐日增加，并在12月31日成功上榜12款商品，以一周总上榜次数60次的成绩成功领跑品牌榜。同时骆探长（shujumai.com）发现，亚马逊自营品牌Amazon Essentials、鞋类品牌Global Win、女士针织帽品牌C.c与Loritta也在上周取得了不错的榜单表现，位列品牌综合排名第二、三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：RoseSummer菠萝耳饰值得关注

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$199.0，最低价$0.87，平均价格$25.1。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$10.00-$15.00价格段中的商品较多，占上榜商品总数的20.39%；同时，有18.87%的上榜商品数定价于$5.00-$10.00价格段；此外，上周有9款商品价格 达$100.00以上，占上榜商品总数的1.95%。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为15277.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1311.38条，评论平均星级4.29星。在上榜的商品中， 有28.20%的商品评论数不超过300条，另有14.53%的商品评论数在300条至600条之间，13.67%的商品评论数在600条至900条之间。此 外，有9款商品的评论数在6000以上，占上榜商品总数的1.95%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周上榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品整体评论数有所回升，具有一定评论积累的老牌商品收到了更多的榜单关注。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，一款品牌为CAMBIVO的运动压缩袜产品自12月26日起连续五天进入榜单，取得了31.60的平均排名成绩，位列综合排名首位。

同时上文曾在 Hot New Releases榜单分析中提及的C.c针织触摸屏手套也在上周的Movers & Shakers榜单中顶着平均星级3.5的口碑压力成功五次进榜，位列综合排名第二。

同时骆探长（shujumai.com）注意到，一款来自品牌RoseSummer的菠萝型耳饰产品也在12月28日至12月31日连续四天进榜，一度创下了BSR单日最大涨幅899.0%的惊人表现，以36.25的平均排名位列综合排名第四，目前该商品仅有4条商品评论（2条VP），评论平均星级4.7，商品后续的市场潜力值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，牛仔裤品牌Hanes再次从激烈的榜单竞争中脱颖而出，凭借在12月25日、30日、31日单日上榜商品数达8款以上的优秀表现，Hanes再次夺 得了一周最多的登榜次数37次，位列品牌综合排名首位。此外骆探长（shujumai.com）注意到，鞋类品牌Ugg也在12月26日取得了单日登榜商品数 11款的不错成绩，不过在后续几天中榜单表现稍显不足，以一周总登榜次数22次的成绩位列品牌综合排名第三。