时尚卖家品类不可错过:2018春夏四大时装周潮流趋势
伴随着圣诞钟声敲响,老外们正式开启了美好假期模式,卖家们长舒一口气:OK,今年就这样了,我也要休息一下了……且慢!年底还有一波爆单潮别错过哦:小编浏览外媒意外发现,原来老外们的“新年誓言”还蕴藏着无限商机。
大家都知道,老外们有在元旦列出新年目标的习惯。据美媒报道,这些“新年誓言”的成功率不到20%,80%都坚持不到二月份的第二个星期。但这毫不影响跨境电商在1月份展开营销,为来年赢得更多长期客户。
最常见的新年誓言:
减肥或塑型。
赚和存更多钱。
戒掉不良习惯。
过更健康的生活。
寻找快乐。
努力实现长期目标。
针对这些新年誓言展开营销的好处是:通过内容鼓励消费者努力完成目标,提供更个性化的体验,提高用户忠诚度。
例如Fitbit网站的博客文章最近就很关注减肥和增强体能。
Fitbit的博客文章“2018如何变得更健康”
这种贴心的内容,可以帮助企业完成一些关键目标:既能让老客户更满意,又能吸引更多新客户,还刻意鼓励当前客户升级购买新产品。那么,面对众多刚刚许下“新年誓言”的老外消费者,电商营销具体该怎么做呢?
1. 创建专门的子类别,吸引更多人购买。
比较典型的是亚马逊每年的“New Year, New You”(新的一年,新的你)版块,汇集着各类产品。例如在书籍大类的“New Year, New You”类目下围绕自我教育,如何省钱,发展独特爱好等新年决心类书籍。
亚马逊书籍的“New Year, New You”类目,直接针对大众流行的“新年决心”进行营销
在店铺中创建一些专门的产品类别,鼓励更多的销售,甚至可以把一些不同价格范围的商品放在同一主题下。配上引人注目的标题,以及丰富的使用心得和产品评论。记得把这些类别和横幅内容放在主页最显眼的位置哦!
2. 给出合理的建议,哪怕会提到那些你不卖的产品。
“自卖自夸”式的营销内容让人反感,会扼杀很多潜在订单。因为人们需要的是一套真正的实施方案,而不是你的营销广告。如果需要给用户提供内容帮助,就要设法让自己成为该主题的权威,让顾客看到你根本不怕他去买竞争对手的产品,反而会获得更多的尊重和信任。
Fitbit的商店并不销售TRX皮带,但它仍然在博客中推荐
3. 讲述其他客户成功的故事。
我们都知道产品评论有助于促进销售,所以发布真实的用户成功案例,把通过合法途径获得的评论语,照片和视频展示出来,都对营销大有帮助。
4. 利用网站现有的脚本和功能,自动提供个性化内容。
如今很多网站是可以追踪访客活动,并自动推送相关内容(如类别,产品和博客文章)的。可以查看一下自己的网站是否允许为特定兴趣添加自定义消息。例如,如果准客户正在寻找抽屉、收纳盒等产品,就推送“2018如何让生活更有条理”之类的内容。
5. 使用自定义产品字段,让普通产品变身为“新年誓言守护者”。
把一些季节性不明显全年可售的产品,在一月份重新命名为“new year resolution” 之类的名字,可以瞬间吸引无数眼球,得到意想不到的转化!如下图中,收纳盒不叫收纳盒,叫“让2018年更有条理”。再个性化设置成“1月31日以后关闭”就可以了。
6. 直接链接到有用的内容。
许多商家们都习惯了通过博客帖子和文章推荐产品,但是为什么不能在产品或类目处推荐一些小故事,小贴士或视频内容?直接链接到有用的内容,可以收获更多的信任,与购物者建立更好的关系。例如,下面这个卖收纳盒的商店,直接链接到小贴士和故事,帮助购物者决定最佳的收纳产品。
当然,以上六条不仅适用于新年誓言类产品营销,还适合来年的各种节日类等营销。卖家们积极实践总结,来年的销量就不用愁了~~