【卖家故事】做亚马逊血本无归,是时候放弃了!
导言
2017年,哪些跨境电商企业阵亡,哪些卖家被关店,哪些爆款消亡。
倒闭、关店、封号、下线,2017年即将过去,这一年的跨境电商比以往时候更困难一些,流量成本高企、平台审查严格、品牌化趋势越来越明显,大卖家难,小卖家也难。这一年有企业阵亡,也企业站在了生死线上。我们总结了2017年具有代表性的跨境电商平台、卖家、产品,加以反思,名单如下。
借卖网
定位:跨境出口电商平台
“死亡”时间:2017年3月16日借卖网发公告称“服务器遭受恶意的网络攻击,导致网站瘫痪,无法使用。经抢修后无法恢复,经公司商榷后决定关闭。”
模式:出口分销和一站式服务平台
死亡原因:亏损严重
【反思】
借卖网声称可以提供从平台、选品、采购、质检到销售、库存、物流、售后等跨境出口电商全服务,似乎只要给钱其他的工作都能由平台完成了。但是,强大如亚马逊,也花费了巨大的时间和金钱来搭建平台和物流这两部分。所以,借卖网本质上可能是一个空壳子,所提供的服务都需要交由第三方来完成,他们赚差价。借卖网累计负债2530.09万元,负债率高达390%,倒闭也就不奇怪。其实做跨境出口平台赚钱的不少,服务商赚钱的也不少,关键是树立自己的核心竞争力。平台是建立在流量上,服务是建立在基础设施上。
蜜淘
定位:跨境进口电商平台
“死亡”时间:2017年1月,官方微博、微信停止更新,之后蜜淘全球购无法访问。
模式:B2C自营海淘电商,专注韩国商品。
死亡原因:融资中断
【反思】
蜜淘属于国内跨境进口电商洗牌中被淘汰的上百家企业之一,这些倒闭的企业既无力和网易考拉、天猫国际这些巨头的儿子们参加价格战,又要突然面对四八税改新政,导致库存积压严重,如果没有运营出自己的特色,一旦融资跟不上,等待它们的只有死亡。其实,从死亡潮中逃出来的小红书、洋码头们现在活得也不容易,诈骗、假货等负面缠身,黑五促销不如从前。跨境进口,最后还是巨头们的生意。
Ensogo
定位:东南亚电商平台
“死亡”时间:2017年6月21日,唯品会投资的东南亚电商平台Ensogo宣布关闭东南亚电商业务。
模式:新兴市场B2C特卖电商平台
死亡原因:资金流断裂
【反思】
我们选取Ensogo是因为国内资本在国外新兴市场进行投资、创业的越来越多,非洲的kilimail,中东的jollychic,东南亚的lazada,背后都是中国资本。相比于欧美市场,东南亚、印度、非洲都处于发展初期,潜力很大。很多人都想像当初的淘宝一样,快速进入,享受红利期。但是电商发展是需要配套设置同步发展的,消费能力、支付、物流每一样都要准备好。单纯依靠特卖的噱头,在市场容量没有那么大时,很难活下去。
ezbuy
定位:新加坡电商平台
高危时间:双11到双12前夕,阿里冻结其采购的1.5万个淘宝账号
模式:新兴市场代购平台
高危原因:供应链断裂
【反思】
ezbuy是海外代购平台,不过他们代购的是中国商品。他们在淘宝上购买,然后转手卖给新加坡用户,不赚差价,赚佣金和运费。从双11到双12前夕,ezbuy在淘宝上1.5个买手账号被阿里巴巴当做“黄牛”封禁。供应链断了,导致用户投诉激增。我们放这个案例是因为国内很多卖家也是这个模式,本身不生产商品,做工厂的搬运工,一旦供应链断裂,旋即陷入绝境。这就要求对供应链强大的掌控能力,其实现在很多大卖家都是工厂出身。
大卖家之死
定位:平台大卖家
死亡原因:刷单、刷评
【反思】
今年以来,屡屡爆出亚马逊大卖家因为刷单被封店,比如月销售400万的大账户因为操作不当,刷单IP关联,导致账号全军覆没。刷单被删除Review、账号直接被移除销售权限的也有不少。以往铺货的运营方式,刷单是做大的捷径,但是平台管控在加强,消费体验也在升级。粗暴式的刷单绝非长久运营之策,而且亚马逊一旦查到账户有刷单历史,也会采取措施。从来都没有安全的刷单,缺少产品背书的卖家,都会被淘汰。
小卖家之死
定位:平台小卖家
死亡原因:跟卖侵权
【反思】
2017年爆款很多,特别是指尖陀螺给了很多卖家赚钱的机会。这给很多小卖家造成了跟爆款赚快钱的错觉,从指尖陀螺、日食眼镜到指尖猴子,爆款一出几乎一夜之间就涌出成千上万个卖家。这些小卖家根本不顾爆款可能涉及的产品质量、许可证、知识产权等等,引发出安全问题、侵权问题,于是被下架,被告,赔得倾家荡产。
爆款之死
爆款:指尖陀螺、太阳眼镜、指尖猴子
死亡原因:劣币驱逐良币 知识产权保护
【反思】
卖出爆款是跨境电商人梦寐以求的事情,如果没有爆款那就仿爆款。问题是,很多山寨只是山寨了外形,没有山寨功能。一旦这些廉价低劣的产品进入市场就会出现安全问题。最后,劣币驱逐良币,爆款一下子就玩完。像指尖陀螺和太阳眼镜,都是因为引发安全问题被强制下架。而另一个爆款,指尖猴子则是拥有知识产权的产品,欧美国家对IP的保护极为严格细致,即便强行改造也会被侵权移除,可能辛辛苦苦推的知名度,最后连同赔款一起进了产权方的口袋。