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近日，市场研究机构eMarketer发布了美国电商市场的最新研究报告。数据显示，今年的美国电商市场面临着诸多挑战，持续的通货膨胀、供应链拥堵和美国经济下行对电商市场以及数字广告造成了一定的影响。
美国电商销售额今年将突破1万亿美元
eMarketer 预测今年美国的电商销售额将会超过1万亿美元。eMarketer 的分析师 Andrew Lipsman 表示，推动美国电商增长的主要因素不是社交电商，而是方便快捷的移动电商、先买后付、即时取货等因素。这些因素提升了消费者的购物体验，使网购变得更加方便快捷。
不过值得注意的是，亚马逊的实体店并没有从即时取货这项服务中获得理想的收益，亚马逊的线下零售市场份额出现了下降，不过亚马逊仍然主导着美国电商市场。
零售媒体广告的份额稳步上升
根据eMarketer的研究显示，零售媒体广告的份额正在稳步上升，并且零售媒体的广告支出正逐步与搜索和社交媒体的广告支出保持同样的水平。因为许多美国人习惯于在电商平台搜索想要的产品，所以越来越多的广告商在增加零售媒体广告的支出。随着零售媒体广告的支出增加，电商市场的销售额也在同步增长。
不过，零售媒体广告的增长并不是最快的，互联网电视（CTV）是目前增长最快的广告形式。不过当前美国的通货膨胀加剧和经济的持续衰退有可能会对互联网电视的广告支出造成影响，因为互联网电视的广告支出往往价格比较高，所以会受到直接的影响。
TikTok主导美国社交媒体市场
eMarketer通过调查发现，目前TikTok在美国的社交媒体市场占据着主导地位。
因为，美国人超过一半（56.6%）的社交媒体时间都在看短视频。据统计，2021年TikTok所有用户中Z世代这一群体的数量超过了Instagram，在2024年，使用TikTok的Z世代用户数量将会超过Snapchat。
数据显示，目前美国成年人在TikTok上花费的时间和在YouTube上花费的时间一样多。明年，TikTok这一数据将会赶超YouTube。值得注意的是，青少年使用TikTok的时间更长。
随着用户的增长，TikTok的广告收入也会上升。eMarketer预测今年TikTok将会有7.2%的广告收入，预计到2024年，这一数据将会增长到10%，届时将首次赶超YouTube。当前美国的经济形势充满了不确定性，广告商愿意将更多的资金投入到TikTok上。
整体来看，美国的电商市场依然处于稳步增长阶段，而社交电商的风头正盛。卖家可以抓住当下的市场机遇，进行多渠道的布局。
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