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2017-12-09 09:57:00
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Facebook是最受欢迎的社交平台之一,不同年龄、品味和背景的人都在使用Facebook。这给广告商吸引客户提供了一个很好的机会。Facebook广告能引起用户的注意并把其引到卖家网站。

Facebook广告概述

Facebook广告遵循竞价原则。在Facebook,广告收费方式有三种,第一种是通过广告的点击量来收费,第二种是通过展示次数来收费,第三种是通过购买次数来收费。广告的费用取决于广告商选择何种模式。

Facebook广告可以在所有设备和平台上运行,不论用户身处何方,广告商可以接触到对业务最感兴趣的人群。

创建广告账号

如果你想在Facebook上投放广告,你需要运营一个Facebook账号。

步骤1:搜索“Ads Manager(广告管理系统)”

步骤2:搜索后,你将看到如图所示。

步骤3:点击“Create Ad(添加广告)”的按钮,就进入广告操作页面。Facebook提供了多种广告目标。选择“Send people to your website(将用户引入你的网站)”。

步骤4:输入你想让用户浏览的网址。

步骤5:在campaign name(广告名称)的输入栏里输入名称。

步骤6:输入账户信息。

步骤7:设置地区、受众年龄段、性别、语言。

步骤8:选择目标人群的受教育程度。

步骤9:输入interests(兴趣)、behaviors(行为)、budget(预算)等信息

步骤10:点击“从今天开始运行我的广告”。

点击“Upload(上传)”为广告增加图片。

选择一个Facebook页面作为云计算教程。

向下滚动几行。

输入Headline(标题栏)输入广告标题。

在文本框输入:与广告内容有关的文本。

步骤12:在“Learn More(了解更多)”的下拉框里选择“Call-to-Action button(行动号召按钮)。

在右手边预览广告,如果条件允许可以更改范围。你可以为广告创建一个页面,以便为你的广告使用文字和链接。

选择公司,组织,或商业用途这个广告类型。

步骤13:在创建页面对话框中,输入页面名称。选择广告类别。

点击创建页面按钮。

步骤14:按你的要求输入所有需要输入的内容后,点击“Place Order(下订单)”按钮。 你需要输入付款方式,你可以输入信用卡详细信息以支付广告费用。

创建好广告后,你可以在“account(帐户)”资料页左侧找到它。

跟进你的账户

设置你账户的状态,Ads Manager (广告管理系统)→Campaigns tab(广告系列标签)

你可以管理您的广告系列 将其设置为“active(有效)”或“inactive(无效)”。 你可以设置投放选项,并可以删除您的广告系列,广告或帐户。 其他高级功能也可用。

修改广告的预算或重新计划广告预算,请执行以下操作:Ads Manager (广告管理系统)→Ads sets(广告设置)→Budget(预算)

设置广告日期:Ads Manager (广告管理系统)→Ads sets(广告设置)→Date(日期)在图表顶部→选择日期→Save(保存)

更改出价:Ads Manager (广告管理系统)→Ads sets(广告设置)→滚动当前出价→点击铅笔图标→进行出价更改→Save(保存)

编辑现有广告:Ads Manager (广告管理系统)→Ads sets(广告设置)→Ads (广告)→Creating(创建),定位和定价→编辑→Save(保存)

你可以添加帐户组以访问多个广告帐户

管理广告

管理你创建的广告,包含以下步骤:

改变广告运行频率

更改广告的预算

更改广告的关键词和图片

确保更改到位,正确运行

吸引更多的用户访问网站

创建Facebook营销广告非常简单,但卖家不能简单地把广告发出去,然后等着它们带来销量。如果想获得更好投资回报,卖家需要针对那些最有可能对广告有反应的潜在客户。

4种方式,让你的Facebook广告更有效

针对那些有兴趣的消费者

推广广告,首先要考虑的是那些对你的品牌已经表露出兴趣的消费者。这些人最有可能点击你的Facebook广告。

卖家可以针对那些访问过你网站或网站某个页面、与你的Facebook页面或帖子互动过的消费者,或者收集人们在其他网站留下的联系信息比如手机号码和邮箱地址。

设置分类,有针对性地推广广告

推广Facebook广告,卖家可以根据不同分类,选择给哪些用户看,不给哪些用户看。分类标准有:行为、兴趣、以及地域等等。还可以创建一个“其它”类别,把关联最大的客户放入其中,这样能最大限度提高客户转化率。

比如,你要推出一款移动App,仅适用于iOS设备,发布广告的时候,你就可以把Android设备用户排除。这种方式,可以避免把广告推给不相关的用户。

根据互动时长推送广告

从人们与某件事的互动次数,可以看出他的兴趣程度。卖家可以根据人们访问网站的时长,或者观看一个视频的时长来推广Facebook广告。

如果要根据人们访问网站的时长进行推广,卖家需要创建一个Website Custom Audience(网站自定义受众),然后在下拉菜单中的website engagement里选择Top25%、Top10%和Top5%来推行广告。

针对精通科技的用户

如果要避免把广告发给那些不理解你产品或平台的客户,卖家可以设置排除特定行为用户。为此,卖家要创建Custom Audience Behaviors(定义用户行为),例如可以选择排除那些2G移动连接用户和把IE浏览器作为主要浏览器的用户。

针对正确的客户,才能让Facebook营销效果最大化。当然这只是优化广告的第一步,卖家还要分开测试,哪种类型广告有用,哪种没用。两者结合起来,才能改善营销效益。

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