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2017-11-29 13:36:00

eMarketer表示，中国不断壮大的中产阶级对国外品牌的喜爱，促进了跨境商品消费量的上升。

至2017年年末，中国跨境电子商务消费总量预计可达到1001.7亿美元，平均每位跨境购物者支出882美元。eMarketer往期的预测报告中显示，中国消费者对海外品牌了解越来越多，跨境电子商务物流服务不断优化，国外品牌质量更高这一印象的形成，都是跨境购物者平均消费额增长的原因。

此外，天猫国际、京东全球购和网易考拉海购这些全球购物平台的普及程度不断提高，让消费者能够在他们比较熟悉的平台上更便利地购买各种各样的海外产品，这也是跨境电子商务消费总量增长的一个原因。

中国超过五分之一（23%）的线上买家至少在网上买过一件海外产品，但跨境线上购物的增长在今后一段时间预计将逐渐减缓，越来越多的买家在购买一些像时装这样的产品时会选择购买国内品牌。为满足消费者对质量的更高要求，国内品牌开始逐渐调整以适应这一趋势。

高级预测分析师Shelleen Shum表示：“促进跨境购物量不断增长的因素不是什么新鲜事，随着中国消费者对线上购物方面技术的了解普遍提升，并且在出境旅游时和网络上对国外品牌也有了更多了解，他们的购物意愿也不断增长。”

“天猫国际、京东全球购和网易考拉海购等购物平台不断增加入驻的品牌数量，逐渐提高跨境物流服务质量、缩短处理时间，这对国外品牌来说，是一个很好的满足中国消费者对高质量产品的需求的机会，其中母婴类、健康类和美妆类是比较受关注的产品。”

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