Cyber Monday亚马逊小卖终于迎来小面积爆单
上周六，Adobe Analytics发布的最终数据显示，黑色星期五当天的美国电商销售额达到了50.3亿美元，感恩节当天的电商销售额为28.7亿美元，而这两天的销售额合计起来更是高达79亿美元（折合人民币约521.1867亿），创下了新纪录。 相较于2016年上午43亿，今年黑色星期五的电商销售额增长了16.9%，感恩节的成绩也颇为亮眼，比2016年同比增长了18.3%。
79亿美元的成绩，对于美国电商而言，可以说是非常喜人的了。然而，相比双十一的2539.7亿人民币，就稍显逊色了。同样是购物狂欢节，光是天猫这一个电商平台就在双十一当天创下了1682亿的销售额，是美国感恩节加上黑五两天总销售额的三倍多。这样的对比，不禁让人发出感叹：“美国电商的这发展速度怕是要晚节不保啊，姐夫的宝座再过几年说不定就要让给马云爸爸了！”
为什么黑五和双十一的销售额会相差如此之大呢？
黑色星期五本是线下的购物节，商店趁着感恩节过后疯狂减价清仓，人们也像打了鸡血一样零点就开始冲进商店血拼。那场面，真是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海……当然，这样的场面也让部分顾客难以接受，宁愿避而远之。网购的出现恰好弥补了这一缺陷，将部分消费者从线下转移到了线上。久而久之，无论是线上还是线下都拥有固定的消费群体，且一般不容易变更。
而“双十一”从一开始就是国内电商平台为了蹭热度而打造出来的一个营销噱头，线下商店也只是最近两年才开始随波逐流开始打折的，所以消费群体也大都集中在线上。线上参与购物的人数多了，销售额增长也就不足为奇了。
从另一方面来看，双十一的打折套路，其实很多人都心知肚明，只有一部分店铺是真正降价促销的，还有一些卖家先提价再减价，双十一到手价与平日购买的价格其实相差不多。就拿小编看中的一款面膜来说吧，明明在平日购买也才320元，如果赶上促销活动什么的，290左右也就可以到手了。然而到了双十一，这款面膜却提价到了457元，然后再打七折以319.9元的价格出售。面对这样的打折，小编只能无奈地感叹一句：“感觉不会再爱了……”
反观美国的黑色星期五，不管是线上还是线下，不敢说百分之百，但至少也有百分之八十的折扣都是真实的。看看线下商店里摩肩擦踵的人潮就知道了，如果不是真正的打折，至于每年都有人再商店里为了抢一件商品大打出手吗？再看看线上，平日里卖25美元（折合人民币约165元）的口红再黑五直接降价到16美元（折合人民币约108元），怪不得小姐姐们都说要屯一箱……
再从时间方面来看，参与此次双十一大促的，除了天猫以外，还有京东等许多电商平台。不知道大家是否还记得不久前天猫与京东的那场由1000亿引发口水战。据美鸥网了解，京东的双十一从11月1日开始到11日截止，将这11天内的销售额作为整个双十一所达到的销售额。天猫的套路却不太一样，把之前二十多天的预售都集中到一天成交，再计算销售额。到底是谁的数学不好，小编也不便评判什么。
国内电商一年的旺季都集中在双十一这一天，而黑五不同，就以亚马逊为例，亚马逊的旺季通常是以黑五为开端，一直持续到圣诞节的。照这样来算的话，黑五只能算是旺季的第一天，所以黑五销售额不敌双十一也就情有可原了。
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