亚马逊澳大利亚站：机遇与挑战并存

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2017-11-28 12:05:00

大伙们应该有发现，最近亚马逊更改前台界面了，除了配色，字体大小和字体的不一样外，亚马逊其实还有另外新增或是移除一些功能的，今天介绍的是被亚马逊默默移除的功能，不知小伙伴们有没有发现！

Coupon 功能设置可参考

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早在去年，谷歌老前辈也做了相同的事，就是把搜索页右侧的广告位移除了，只保留了最上方的广告位。

谷歌为何会心一横，下定决心放弃掉一个收入的机会？

根据研究显示，40%的搜寻者无法区分自然搜索结果和付费广告，研究包含了对搜寻者的行为进行分析，追踪眼球的轨迹并绘制热力图如下。发现左侧置顶处的广告效果明显比右侧的好。另外也发现右侧的点击率有逐渐下降的趋势。

另外随着手机行动装置的用户端渐渐的成长，已经超过了使用电脑的时间。依照手机

另外随着手机行动装置的用户端渐渐的成长，已经超过了使用电脑的时间。依照手机端的界面是没有右侧广告位的，所以使的搜寻者即使用电脑搜寻也会自动不去注意右侧的广告位。而移除右侧的广告位也能使电脑搜寻体验和手机端体验较为一致。

右侧栏位容易被遮蔽广告的外挂遮蔽，就算没有遮蔽，一般使用者也能清楚分辨右侧是付费的广告栏位，一看就是广告就会自动的略过也不会点击。

现在亚马逊也作出了相同的决定，随着界面的改版，最右侧的广告位也随之消失殆尽。

以前

现在

即使亚马逊没有在后台发出正式公告，但已经有卖家证实，在亚马逊后台已经无法投放右侧的广告位了。

亚马逊为何会这样做

亚马逊并没有特别公告说明，为何会移除右侧的广告位，只能猜想亚马逊跟谷歌的理由应该是差不多的。

移除右侧广告带来的影响

最上方和最下方的 Sponsored Product 可以更融入进自然搜索的商品中
让最上方的 Sponsored Product 占有更大的空间
由于广告位变少，广告的曝光量（impression）将会降低
但是点击率（Click-through-rates）可能会提高，因为曝光量降低但点击数并没有降低，所以点击率会提高。
广告花费可能提升。供需原理，现在广告位的供给变少了，但卖家并没有变少，也就是说需求一样多，会导致竞争更激烈，要提价才有可能抢到广告位。卖家需要更频繁的注意广告的出价，并且适当的调整出价空间和提价。
Headline Search Ads 会变得更加重要，如果你的账号可以使用 Headline
Search Ads，请认真考虑使用它的必要性。这个广告位一直都是表现非常好的，随着右侧广告位的移除，这个广告位只会变得更好！