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2022-05-16 10:36:26

在《中国手游出海如何“破局”日本？》一文中，Inpander曾介绍过KOL营销是中国手游打入日本市场的关键所在，并总结出了一份日本手游行业网红营销指南。

本文，Inpander将继续以日本网红营销为切入点，深入了解日本网红营销行业现状，领略日本地区深层次文化和市场信息。

日本的网红营销市场有多大？

根据日本市场研究公司 Digital InFact 进行的一项研究显示，2018 年日本网红营销行业的价值超过 2 亿美元，预计到 2023 年规模将翻一番以上，达到 5 亿美元以上。

日本企业在各社交媒体上的营销支出在逐年增加

随着影响者营销正在成为在日本推广您的品牌的最有效方式，为您的品牌选择一个合适的营销平台至关重要。

那么，日本最受欢迎的社交媒体平台是什么？

Line

按月平均独立用户数计算，LINE 是日本最常用的社交媒体，其次是 Facebook 和 Twitter。日本的LINE用户数为7000万。Line Sticker 创建者数量为 610,000。LINE 用户的重要之处在于他们每天都很活跃，非常活跃。每天有 71% 的用户使用 LINE。96% 的用户每月都会使用它。

不过，LINE 不是典型的社交媒体平台，而是像 Whatsapp 这样的消息服务，具有额外的支付和新闻功能。这意味着在应用程序上花费的时间是有限的，因此大多数品牌使用其他社交媒体平台进行网红营销。

Twitter

日本是 Twitter 全球最强大的市场之一，也是出海广告主推广日本的必选网红营销渠道之一。该平台在日本的成果很大程度上归功于其网络中的移动友好性和匿名性，这两个因素已被证明对日本社交网络用户非常重要。

除了与其他用户进行社交之外，在日本使用 Twitter 的一种流行方式是收集或存储新闻和信息。在 Twitter 和 Facebook 用户中，日本独有的一种趋势是“在线沙龙”，专家们在 Twitter 上开设私人聊天论坛，供他们的追随者就某些话题进行咨询或讨论，让这些专家形成他们自己的也有自己的影响。存在免费和付费的在线沙龙。

YouTube

日本使用最广泛的平台，与 YouTube 上的影响者和内容创作者合作可确保您能够在日本达到理想的受众群体和规模。

YouTube 是影响者审查产品和体验并实时展示他们的反应的好平台。在日本引起关注的是通过 YouTube 进行直播，这些直播影响者被命名为“Livers”，能够与他们的追随者实时互动。

Instagram

日本是一个视觉表达往往胜过语言表达的国家，可爱和传统美学深深地融入了流行文化。因此，适合展示这些文化习俗的 Instagram在日本也非常受欢迎。根据研究，2020 年有 72% 的用户表示他们在社交媒体上花费了更多时间，其中 65% 的用户表示他们更倾向于使用 Instagram，而不是其他平台。

此外，41% 的人表示 Instagram 帖子会极大地激励他们在线购买产品。

这也让Instagram 成为针对对时尚、美容、音乐、艺术、美食和娱乐感兴趣的年轻日本女性的理想场所。

还有一些适合日本特定内容类别的独特社交媒体平台：

TikTok【青少年文化、娱乐】

抖音国际版，是一款极受日本青少年欢迎的短视频分享应用，主要被旨在提高青少年受众品牌知名度的品牌使用。

NewsPicks [商业]

用户在 NewsPicks 上挑选新闻并发表评论。商业专业人士使用这个社交媒体平台来分享他们对从专业角度挑选的新闻主题的看法。

note [创意内容]

note 是内容创作者的社交媒体平台。note 帮助创作者从他们的内容中赚钱——主要是阅读内容。笔记上出售的内容包括但不限于：小说、攻略、专栏、漫画。