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2017-11-10 18:02:00

随着全球最大的网购日“双十一”即将来袭，新西兰的华人社区也正在摩拳擦掌，准备加入这场大混战。 11月11日，上千万中国人将会在这场双十一网购狂欢中花费数百亿美元。而在大洋彼岸，新西兰奥克兰市的单身人士也打算在这一天尽情放纵自己的消费欲望，包括一直在期待着这一天的Kristen Yang和Emily Zhou。她们计划把这一天花在吃饭、“和朋友一起喝咖啡”以及网上购物上。来自新西兰中国委员会的数据显示，阿里巴巴（占中国电商市场的80%）在去年的双十一期间的销售额达到了178亿美元（合245亿新西兰元）。今年双十一的销售额预计会更加庞大。新西兰的数字营销专家Katrina McClelland预测，阿里巴巴预计将在双十一这一天取得超过290亿美元（约1925亿人民币）的销售额。专家们认为，中国的电子商务热潮为新西兰企业带来了巨大的商机。零售咨询公司First Retail Group的零售顾问Chris Wilkinson表示，新西兰的双十一在很大程度上仍是中国人的节日，像珠宝商或奢侈品牌零售商这种企业的表现往往会更好，而且“主战场”是在奥克兰和皇后镇。中国人倾向于不去谈论这个节日。“他们喜欢继续庆祝他们的传统，但他们也不喜欢被定型。” Kiwi Mark Tanner是一位驻上海的外国品牌顾问，他表示，想要在中国市场上分一杯羹的新西兰企业，他们应该认真考虑加入这场网购狂欢中。 Tanner把光棍节描述为“资本主义和消费主义在中国依然盛行的最明显例子”。 “我不认为其他事件能更好地代表这种事实。” 光棍节的起源与资本主义完全不一样，它是由上世纪90年代南京大学的大学生创立来庆祝他们单身状态的。电子商务在2009年正式起飞，而双十一网购节也自此走向了全球。 Tanner是中国跨境电商市场领域的外国专家，他说，有些国外品牌能在双十一当天完成半年销售额的目标。 “而大多数企业则能在那天完成年销售额的10%至20%。” 他说，新西兰企业在双十一的市场表现十分强劲。 “这不仅仅是参不参与的问题，我们在讨论的是一个惊人的数字和利润。” 许多电商平台、众多网站、名人网红和营销策略都会参与到其中。 “中国电商企业的营销策略非常先进，他们让我们的国内电商网站看起来都非常简单。” Tanner表示，有些新西兰企业则称双十一为一次“赔本赚吆喝”的买卖，就算不能挣钱，但能起到一定的营销效果。他说：“虽然这是一个很好的营销节日，但还是有很多人都在赔钱。” 奥克兰商会的首席执行官Michael Barnett表示，电商购物在中国的普及率越来越高，这对新西兰的中小型企业来说是一个很好的机会。他说：“小企业负担不起不参加这个网购节的代价，双十一只有这一天，过了这个村就没这个店。” 新西兰有机美容品牌Antipodes通过在电商平台上销售参与双十一，其数字营销专家Katrina McClelland说：“中国消费者热衷于购买新西兰的产品。自7月初以来，我们就一直在计划2018年的双十一。这是我们参加双十一的第三个年头，而今年注定将是我们业绩最好的一年，我们预计今年的收入将至少比去年翻一番。” “阿里巴巴预计将在双十一这一天取得超过290亿美元（约1925亿人民币）的销售额。”Katrina说道。