旺季引流难？外国大咖们是这么做的…

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2017-11-09 10:05:00

亚马逊正在测试亚马逊营销服务(Amazon Marketing Services，简称AMS)的应用程序的新API接口。亚马逊的一发言人说，亚马逊卖家已有自己的付费广告产品API接口，目前他们正为品牌建立一个单独API接口。他表示，这么做的目的是为了给广告客户提供更多的自助服务和个性化定制。根据Digiday的采访数据，多个广告商表示亚马逊的这一发展值得关注。自2017年夏天以来，广告商们一直在期待新API接口的推出，一广告商表示，API能“系统化地调整和报告广告活动，并让广告活动自动化运行。” 据BloomReach估计，约55%的在线购物者在亚马逊上搜索产品。广告商对新API的期待 “亚马逊的付费搜索广告项目非常多，但用于创建广告、报告和监测广告活动表现的工具相对来说不够先进。毕竟，所有的营销人员都希望拥有更多的权限和数据，”一位广告商说。目前谁能访问该新API还不明朗，但有广告商表示，获得访问资格受一系列因素影响，包括AMS支出。另一个广告商说：“没有API，我们能做的事情太少了。” 2017年夏天，亚马逊媒体集团(Amazon Media Group)推出了一个API。当时，亚马逊就表示，在AMS也会有类似部署。该API的测试版覆盖了亚马逊的Sponsored Products广告和标题搜索广告、广告组、关键字、竞价和预算等。亚马逊表示：“新API将为卖家提供广告表现数据，来分析销售情况和进行投资。” API对广告平台的扩展至关重要。拥有API将使亚马逊能与谷歌和Facebook这类更成熟的平台竞争。如Pinterest花费了很长的时间，直到2015年才推出自己的API，对其广告销售造成了一定的影响。而Snapchat则在2016年推出了一个API，吸引了大量的品牌和广告商购买他们的广告。亚马逊API还没有普及，但一买家表示，亚马逊API将于明年年初向行业所有人开放，这对亚马逊的广告业务来说是相当重要的一步。亚马逊准备在广告上打破谷歌和Facebook的垄断地位。虽然亚马逊在广告上还不够成熟，但该公司正在改变，如 AMG的自助服务，付费搜索广告API的推出，将使亚马逊的实力更上一层楼，并将在很大程度上抢占市场份额。亚马逊近期报告称，2017年第三季度，该公司“其他”收入(主要由广告销售构成)增长了58%，达到11.12亿美元。