12月不懂如何营销？这5个创意请收下

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2017-11-08 10:25:00

11月1日，美国ADP就业数据发布 10月ADP就业人数增加23.5万，好于预期的增加20万，前值为11万。其中，服务业新增就业人数达15万，专业服务领域就业出现显著增长，小型企业也从飓风中恢复，呈现强劲增长。但考虑到9月份美国通胀率不足2%，矛盾的数据背后呈现出美国经济自2008年经济危机后的“二元化”程度仍未得到改善。麦肯锡发布的《Meet today's American Consumer》报告进一步证明，金融危机已经显著改变了美国人的消费习惯——相比过去，美国人更在乎价格了。经济压力减轻调查中，认为“调整收支平衡”“度日艰难”或“处于危机”中的美国人比例已经显著降低，美国人的整体经济压力减轻。

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！更加节俭调查显示，相较于全球数据的35美分，美国消费者每增加1美元的收入，用于消费部分的数字为21美分。其中，日常生活用品消费、旅游度假消费、服装和娱乐消费是消费的主要去向。

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美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！省，已为人母的千禧一代最节省

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！总体上看，49%的美国人“越来越注重节俭”，其中已为人母的千禧一代（年龄为21-34岁的女性）中，72%的人认同此观点，她们会采用诸如折扣券、比价、寻找更多渠道等方式节省开支。这就给了电商渠道，尤其是占有价格优势的电商（如Wish）带来了发展的契机。低，品牌忠诚度降低相比于2012年的64%，今年只有52%的美国人在购物时倾向于购买自己喜欢的品牌，对于多数忠诚于品牌的美国人，他们也开始寻求打折促销、折扣券等优惠机会。

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！替代，低价格品牌表现超乎预期

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！相较于2015年的46%，现在已经有超过2/3的美国消费者认为价格较低的品牌产品物超所值。74％的受访者表示将坚持使用较便宜的替代方案，不会回到以前购买的品牌。有趣的是，一半的人说他们坚持使用便宜的选择，仍然喜欢更昂贵的品牌，但不愿意支付更多的钱。更多，特定品类消费更多

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！特定品类的消费“逆市”上涨，包括酒精类产品、个人护理类产品。美国消费者在此类产品上倾向于购买更为昂贵的品牌产品。丰富，购买渠道越来越多样

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！

美国人竟如此“节俭”！所以，Wish双11要搞事情！美国消费者表示他们的总消费中的20%转向零售电商平台、折扣商店、批发商店等，这三个渠道成为自2009年以来，美国增长最快的消费渠道。综合以上消费转向，可以明显看出，自金融危机以来的消费“节俭”倾向继续保持，全球消费者，尤其是美国消费者呈现出高于以往的“价格敏感性”，价格因素将成为未来，尤其是即将到来的各大节日消费的主要因素之一。双11来临，Wish要搞事情！近年，在中国整体消费能力快速上涨的大背景下，阿里巴巴创建的“双十一”逐渐发展成为全球的购物狂欢节，Wish今年继续加入这场购物狂欢中，推出了重磅促销活动。此次活动面向全球用户（除英国），平台全品类商品在11月11日（美国太平洋时间）享受8.9折的购物优惠。去年，Wish平台开展类似促销活动，活动当日的成交量大幅提升。今年，在美国消费者整体消费“节俭”的背景下，优惠的购物政策将更强烈地激发购买行为，平台商户需做好应对，提前准备好各项引流措施，如ProductBoost产品的部署等，实现双十一大卖~