京东欲进入中东市场,电商新区域竞争空前
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侧边栏广告找不见了?别急,也许你很快就有新的广告位置可以选择咯~
一大早就有人问:(亚马逊)侧面的广告位都被撤了吗?
小编赶紧打开amazon.com,搜索了一下“cellphone”,发现侧边栏广告真的没了↓
接着又打开了英国站、澳大利亚站、印度站,也都不见了侧边栏广告。亚马逊这是要取消侧边栏广告了?为什么呢?
事实上,上周凯度零售咨询公司就发现亚马逊的侧边栏广告不见了,研究之后猜测:亚马逊在测试取消搜索结果页面的侧边栏广告。
亚马逊为什么考虑取消侧边栏广告?
很多卖家相信,亚马逊希望大家做广告,不管效果如何,姐夫能通过这挣钱。
然而,如果亚马逊没有将广告的产品和买家匹配好,那就只有点击没有转化率。具体说来,买家没找到自己想要的产品,卖家花钱了没有销量,亚马逊只有微薄的广告费用,没有销货佣金——这就完全浪费了把合适的广告放在正确的客户面前这样一个机会。
一句话:客户体验是第一位的。
如果亚马逊真的取消了侧边栏广告,对卖家而言意味着什么呢?
1,曝光次数会下降
很简单,广告位少了,展示的广告也少了,曝光量自然就下降了。
2,点击通过率(Click Through Rate)可能会提升
虽然曝光量小了,但是点击次数却不会下降,这么算起来,CTR也就更高了。
3,广告成本上升
物以稀为贵,原本就供不应求的广告位,减少一部分之后,剩下的更显得稀缺,价格不上升才怪。这意味着,卖家投放广告可能要花费得更多了。
4,赢得广告会变得更难更重要
广告位少了,剩下的那些较好的广告位置会带来更高的转化率,重要性不言而喻,大家纷纷出价,竞争更热火了。
5,标题搜索广告(Headline Search Ads)更重要
赞助商品(Sponsored Products)广告位少了,标题搜索广告的作用会越来越大,卖家如果符合使用要求的话,不妨考虑一下。这个位置的效果很好,如果亚马逊真的取消侧边栏广告的话,其效果会更好。
6,未来会有更多变化
亚马逊唯一不变的就是一直在变,或小或大。卖家应密切关注亚马逊的新闻、公告、测试等,一旦有什么政策调整或功能上线,及时作出响应。
最后,要投放广告的小伙伴们注意了:有人已经在产品详情页面、add-to-cart位置和thank-you页面上看到广告,这些都是赞助商品广告位置。产品详情页面广告可以自动或手动处理,但是另外两个位置只能是自动的。