如何摆出夹娃娃/做亚马逊的正确姿势?
导言
爆款爆红的原因各不相同,但是死亡的原因却出奇的一致,不外乎两种,侵权和安全隐患。
平衡车、指尖陀螺、日食眼镜、指尖猴,这是爆款名单,也是死亡名单。这些红极一时的产品生命力很短暂,而在分析了他们的死亡原因后,我们得出一个结论。
中国的平衡车厂商的产品在圣诞前遭到亚马逊集体下架。
时间回到2015年,那一年平衡车是大爆款,一直是美国亚马逊排名第一的体育和户外用品。
从1月到10月,国内平衡车出口超一千万台,仅盐田海关日出口四万台,增幅超200%。火热销售让众多中国卖家积极囤货“押宝”欧美圣诞。
但是,一切繁华在2015年12月12日戛然而止。这一天亚马逊强制下架所有销售扭扭车的卖家物品链接,并强制冻结账户资金;亚马逊还发邮件给所有已购买该商品但还未收货的买家,提醒他们可以退货;对于已收到商品的顾客,亚马逊甚至建议丢掉货物。
这场风波直接导致近100万台的库存无法正常销售,价值4亿美元(约合25.91亿元人民币),冻结资金可能超2亿美元(约合12.96亿元人民币);相关外贸公司将无法无法正常运作损失达5亿人民币;而直接影响从业者超10万。
平衡车死亡的两大原因:专利纠纷、安全问题。英国海关当年10月份在口岸曾开展过对进口平衡车的质量检测,1.7万件产品中有1.5万件由于安全问题被查扣,不合格率高达88%。而平衡车的知识产品归属则是根本原因。
指尖陀螺、日食眼镜、指尖猴,下一个是谁?
平衡车之后,指尖陀螺、日食眼镜、指尖猴,爆款层出不穷,但是死亡原因还是逃不过专利纠纷和安全隐患这两个。
指尖陀螺爆红后不久,世界各地就出现各种“伤人”的新闻,最后因为外观专利和安全隐患被平台禁售。
日食眼镜是因为媒体曝出亚马逊上有部分销售“假”日食眼镜的供应商。这些没有经过ISO、9001以及美国天文学会的认证的眼镜只能遮挡50%的太阳光线,“不符合行业标准”。
指尖猴同样是被专利所有公司维权,1000多家卖家同时成为被告方。
中国人对于专利并无具体概念,盗版、侵权司空见惯,而价格更为低廉的盗版产品似乎更受消费者的欢迎。但在重视专利、知识产权的欧美市场,中国制造却再度遭遇“围堵”,品牌商和平台方非常注重对于专利的保护和打击侵权的力度。因为一点点利润被罚得倾家荡产这样的新闻很常见。
如何避免悲剧?
在选品的时候要注意三个问题:盲目跟风;产品安全质量隐患;专利隐患。
小编着重来讲讲专利。其实,指尖猴一早就有媒体披露版权归属Wowwee(沃威)公司。依然跟风的卖家明显是想走在法律之前赚一波快钱。
那么还有哪些产品容易侵权呢?小境给大家做了一张图。