Shopee菲律宾市场选品指南：在菲律宾应该上架这些热销商品…

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2017-10-23 09:42:00

CTA（call to action）在产品页和着陆页上至关重要。CTA按钮如果不显眼，那么店铺的转化率将堪忧。举例来说，在产品页上，“add to cart（添加购物车）”就是最主要的CTA按钮，需要重点突出。要让消费者注意到你的CTA按钮的话，无外乎是要在足够的空间内，展示大的按钮。店铺的设计和主题颜色也起到很重要的作用，同时目标购物者以及他们的购物习惯也有影响。以下几种CTA展示方式可以有效地增加转化率： ①标准、简单的文本效果最好企业可以使用“add to cart”或“purchase”作为加入购物车的CTA文本。文本内容识别度高的CTA按钮效果很好。 ②纯色背景比酷炫背景效果更好这样会促使消费者点击按钮，而不会因为设计太花而分心。

③按钮颜色应该和网站设计相匹配对比色也有效果，但要保证按钮不会过于突出，影响到其他因素的展示。 ④按钮周围应能选择产品相关规格如果购物者需要选择尺寸、颜色或其他产品规格，那么CTA按钮应该出现在产品规格选项的下方。

同时选项框中要预留某一产品规格，例如上图中，8英寸这一选项是默认的，让消费者能直接将产品加入购物车。 ⑤在PC端，CTA按钮应该出现在网页的第一屏幕如果购物者需要滚动页面才能将产品添加进购物车的话，那么转化率会下降。 ⑥不要将CTA按钮放在其他内容之前之前Crate&Barrel将CTA按钮放在产品图片和规格等信息之前，结果并不理想。CTA的定义是消费者在对产品有一定的兴趣后，呼吁采取行动。让消费者在还没查看产品之前就点击购买不太可能。

⑦避免样式太花哨，不要使用浮雕或阴影等样式这样不仅会让消费者分心，而且通常会让店铺看起来就像很久没更新了。 ⑧移动设备端CTA按钮也应该沿用PC端的标准移动端流量占据了整体网络流量的半壁江山，因此将这些CTA标准沿用到移动设备也是有必要的。 ⑨使用次要CTA 尽管主要的CTA内容很重要，但也需要次要CTA，它可以包括链接或促使消费者做出其他行动的按钮，例如将消费者带到其他产品页或是其他区域。如果没有次要CTA，不买产品的消费者没有其他选择，只能离开店铺了。次要CTA包括： ·添加到心愿单或是保存稍后查看 ·通过社交媒体或是邮件分享给朋友 ·购买相关产品 ·购买该产品的附件次要CTA可以是一个按钮、图片或链接，但注意千万不能让原本专注于主要CTA按钮的消费者分心。 ⑩不要低估锚文本（anchor text）的作用锚文本，即促使消费者采取行动的链接文本。锚文本一般用于搜索引擎优化，但它也能用来促使消费者点击着陆页、品类页面和支持内容（如指导性文章和店铺的博客）。在产品页上，锚文本可以用来指导消费者查看替代产品，而不会离开原来的CTA。根据HubSpot表示，锚文本可以让店铺转化率增加120%以上。