[后金砖会议]电商卖家们，是时候拓展金砖国家市场了

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2017-10-17 15:23:00

1982年，俄州一个名为“巴克艾光棍委员会”（Buckeye Singles Council）的组织决定将

每年9月第三周设为“全国光棍周”，得到了美国光棍们的热烈响应，并在全美传播开来。

由于很多美国人虽然处于未婚状态，但有孩子、有伴侣或寡居，因此这一周也称作

“未婚与单身美国人周” “Unmarried and Single Americans Week”

据美国联邦统计局最新统计数据显示，2016年美国单身人群总数居然高达为1亿1160万人。其人口中单身人群竟然是有统计数据以来第一次比例超过其总成年人一半以上。

我们先来一起看几组有关美国“全国光棍周”的数字

1亿1060万

2016年美国年满18岁及以上的未婚人群总数为1亿1060万，占所有美国年满18岁以上人群的45.2%

53.2%

2016年年满18岁及以上的未婚女性占美国总人口的比例高达53.2%，相比之下，单身男性则占46.8%

63.5%

2016年18岁及以上的美国居民中有63.5%的人群从未结婚，另外有23.1%的人则曾经离婚，有13.4%则是寡居

1950万

2016年年龄在65岁及以上的未婚美国人总数为1950万人，这些年长者占所有年满18岁及以上人群中的17.7%

88个

2016年数据显示每100个未婚女性背后都隐藏着88个未婚男性

5980万

2016年单身家庭（单身男性或单身女性）总数为5980万个，占整个国家家庭总数约47.6%

3540万

2016年目前一个人居住的人口总数为3540万人。相比1970年他们占比的17.1%，2016年的数据增长为28.1%

35.7%

同比2015年，在过去的12个月中年龄在15到50岁的寡居、离婚或从未结婚的女性中有35.7%的女性分娩了宝宝。

37.5%

2016年有37.%的异性或未婚伴侣夫妇养育了最少一个孩子

790,103

2015年有790103个未婚的祖父母与一个孙字辈的孩子一起居住并照顾其生活，其中30.7%的未婚祖父母照顾养育的孙字辈没有结婚。

730万

2015年数据显示未婚的家庭总数为730万个，其中433,539个家庭是同性家庭。

39.6%

2016年参加总统大选投票人群中未婚人群占比为39.6%

87.5%

2016年年满25岁及以上的未婚人群中受过高中或更高教育水平的人占总未婚人数的87.5%

27.6%

2016年拥有本科学历或更高教育的年满25岁及以上的未婚人群占总未婚人群数的27.6%

米国现在差不多成为一个单身狗的王国

那么哪些州或者大都市中单身人群比例较高或较低呢？

其中如上图显示，美国总计50个州中，单身人群占本州人口比例过半的州中，居然有27个州。其单身人群占比从43.7%到最高的55.7%。

各州的单身人群比例排名榜中前10名和倒数10名则如下表

从上表看，单身人群占比最高的10个州中，路易斯安那州Louisiana是单身人群占比最高的州。

紧随其后的包括罗德岛Rhode Island、纽约New York、密西西比州Mississippi、新墨西哥New Mexico、加州California、佛罗里达Florida、麻省Massachusetts、内华达Nevada和马里兰Maryland几乎跌出前10。

而相比而言，单身人群比例最少的州包括犹他 Utah、爱达荷Idaho、怀俄明Wyoming、爱荷华Iowa和内布拉斯加Nebraska。

如上图显示，美国366个大型都市中，有230个都市其都市中单身人群比例超过一半。

其中单身人群的比例从最低的38.8%到最高的62.1%。

而排名前10和最后10名的都市则如下表

从上表可见，单身人群占比较高的都市群组不少是大学城都市，其单身人群占比均超过60%。

这些排名靠前的都市中，因其拥有大量年轻学生占比较高，造成单身人群比例高的结果并不会让人感到意外，如位于佛罗里达州的塔拉哈西（佛罗里达州立大学）、盖恩斯维尔（佛罗里达大学），纽约州的伊萨卡（康奈尔大学和伊萨卡大学）、

德州的大学城群、堪萨斯州的堪萨斯城（劳伦斯大学）「这两个城市都是我们目前美国的渠道重镇」

而单身人群占比最低的城市则包括犹他州的圣乔治、奥格登、普洛佛、洛根、威斯康星州的密歇根、霍兰和阿普尔顿。

单身人群占比超过一半比例的51个美国大都市有46个。

下表则显示了大型都市中最高单身人群比例和最低比例的城市。

从各州的单身人群比例排名来看，新奥尔良则高居榜首。

紧随其后的包括孟菲斯、迈阿密、洛杉矶、水牛城、拉斯维加斯、普罗维登斯、费城、纽约、和巴尔的摩。而整个美国单身人口占比最高的两个城市，纽约和洛杉矶，自然在榜单上。

倒是出人意外的是，芝加哥和几个众所周知的枢纽城市，如三藩市、波士顿和华盛顿这样以吸纳高教育单身工人著称的城市，也没进入前10.

这很可能是一方面这些地方既吸引着年轻人到这些城市寻找发展机遇，与此同时，这些城市也为这些追梦者创造安居乐业的氛围并使得他们在此成家立业。

而前10的城市中，相当部分城市是属于美国南部地区的阳光地带城市群Sun Belt metros 和铁锈地带城市群Rust Belt metros，其人口以年老的寡居老人为占主。

另一方面，单身人群比例占比最低的城市中主要是位于美国的南部和西部，这些城市都是快速发展的城市，且其人口组成中年轻人群主要是适婚年龄和养育家庭的人群。

榜单的末端中，人口中单身人群占比低于一半以上的城市包括有：圣荷西、盐城、罗利、明尼阿波利斯-圣保罗、堪萨斯城和达拉斯。

像硅谷所在地的圣荷西、丹佛和罗利（北卡罗来纳州的首府和科研三角洲）之所以排名最后倒是让人惊奇，但是同样，这些人群聚集的城市往往也是他们成家立业的良地。

对于我们这跨境电商的贸易品牌商、卖家、服务商来说，认真甄别这些单身人群出没的城市和州，有助我们在产品开发、营销规划执行、物流配送安排等重大战略战术安排时做更科学的规划。

与此同时，单身未婚人群事实上在整个美国的政治、经济、文化中扮演着异常重要的角色，为这些单身人群专门开发的产品和营销方案，也需要根据其特点，如所在的城市、受教育的水平、实际的婚姻状态进行有针对的分析。

如在我们的隔壁国家日本，其可怕的“单人文化”衍生出的“单人经济”，或者可以称“孤独经济”，已经成为岛国逐渐普及的业态。

一人份的拉面馆

日本总务省2016年发布的2015年人口普查“1%抽样速报”显示，在日本，一个人独自生活的家庭比例为32.5%，为史上最高值。以年轻人为主的未婚者人数增加，老年人单身人口也出现增加倾向。65岁以上人口中，男性每8人中有1人、女性每5人中有1人过着单身生活。日本的不少商家根据这些「一人消费者」开发出如一人份的日用品、套装等产品，也是无奈之下的应变。