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2017-10-17 11:09:00

近日，据彭博社援引知情人士透露，亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作，并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽，预备推出自有运动品牌。目前，亚马逊尚未对这一消息做出解释，并称之为“谣言和猜测”。新闻一出，引来一片唏嘘。

虽然是一场虚惊，但这也表明了亚马逊未来的发展趋势。

长达几十年的产品销售经验，无疑让亚马逊更加全面地掌握了消费者的需求与喜好。纵观近年来亚马逊的发展方向，我们不难发现，亚马逊正着力于发展自有品牌。电商分析公司One Click Retail 的最新研究结果表明，现如今亚马逊85%的销售额来自“AmazonBasics”，销售品类包括从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品，今年以来的销售额已经达到2.5亿美元。其中，服装品类2016年的销售额达到2400万美元，比一年前增长了5倍，而今年以来的销售额已经达到2100万美元。如此迅速的发展速度，让业内人士不禁大胆预测，亚马逊自有品牌的销售额会在2019年达到10亿美元。

为何亚马逊要大力发展自有品牌呢？

产品质量

作为企业立足的根本，产品质量在消费者心目中所占的权重是其它因素无法企及的。比起假手于人，亚马逊显然更倾向于自力更生。有了自己的生产渠道，产品的质量也能在一定程度上得到保障，有效地减少了由产品质量问题引起的纠纷，同时也有利于树立良好的品牌形象。

产品成本

省去第三方卖家这一环节，自产自销就意味着本属于第三方卖家的利润归亚马逊所有。而省下来的这笔资金，无论时用于提高产品质量还是性价比，都是百利而无一害的。既然如此，亚马逊又何乐而不为呢？

话语权

在有货有客源就是大爷的电商江湖，亚马逊想在众多电商平台中独受那些流量大牌的青睐可谓是难上加难。就以去年天猫与京东的双十一之争为例，两大国内数一数二的电商平台都想垄断品牌的促销活动，为自己带来流量与收益，这样的二选一的争夺让许多第三方卖家都头疼不已。然而，一旦平台拥有了自己建立的热销品牌，就意味着话语权被牢牢得掌握在自己手中，无需再看那些大卖的脸色。这也是亚马逊为什么要致力于发展自有品牌的主要原因。

亚马逊自有品牌会不会将第三方卖家逼上绝路？

就目前而言，亚马逊自有品牌的发展仍处于上升期，在短时间内还无法将第三方卖家逼入绝境。但就亚马逊目前最热销的两款具有划时代意义的系列产品Kindle以及Echo的发展速度来看，凡是亚马逊设立了自有品牌的类目最终都难逃被其垄断的厄运。Kindle帮助消费者实现了从纸质书向口袋电子书的转变，而Echo的发布更是将消费者带入了一个全新的智能化世界，除了传统音箱所具有的音乐播放功能以外，语音控制智能化电器、跟踪亚马逊快递以及订购商品等功能，使得echo一经推出便受到了无数买家的热烈追捧。尤其是在经过不断的更新换代后，Kindle和Echo以破竹之势迅速占领了电子产品类的半壁江山。虽然亚马逊欲推出运动服装类目的自有品牌只是外界的猜测，但就目前的趋势而言，对于亚马逊建立了自有品牌的类目，小卖家还是不要轻易涉足的好。

另外，亚马逊旗下的AmazonBasics自有品牌，几乎涵盖了所有基础款的小商品，包括iPhone充电器、电池、电源线，甚至还有瑜伽柱、背包、毛巾。不仅如此，服装类目也是近几年来亚马逊大力扩张的领土之一。想要避开这位零售巨头，卖家最好另辟蹊径，由这类成本低廉且需求量大的基础款产品转向选择创新类的产品。