圆桌论坛：跨境电商赚钱的红旗还能扛多久（下）

近年来，伴随着社会科技水平的提高与工业设计的人性化发展，各式各样的户外运动产品层出不穷，而通过网购来获得最新潮的户外运动装置，也成为了许多时尚人士 的不二之选。上周（2017年10月1日-2017年10月7日）亚马逊市场 Sports & Outdoors 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年10月1日至2017年10月7日共有589款商品登榜亚马逊Sports & Outdoors品类的相关榜单，其中涉及品牌数344个。截至2017年10月7日，登榜商品总评论数达709360条，平均星级4.4星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Sports & Outdoors品类Best Sellers榜单商品最高价$176.62，最低价$0.15，平均价格$17.74。其中，价格定在$5.00-$10.00区间的商品数量较多，占上榜商品总数的 24.83%；另有15.86%的商品价格位于$10.00-$15.00之间；此外，仅有1款商品价格超过了$100.00。骆探长 （shujumai.com）发现，该周Sports & Outdoors品类Best Sellers榜单上榜商品平均价格相较于前几期分析进一步下跌，低价商品获得了更多的冲榜机会。

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13290.0，最小评论数为0.0条，平均评论数2647.98条，评论平均星级4.39星。骆探长 （shujumai.com）发现，在上榜商品中，评论数在500以下的商品数量较多，占比达16.55%，另有15.17%的商品评论数在500条至 1000条之间；此外，上周仅有1款商品评论数达到了11000条以上。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Best Seller榜单中，几个前几期分析中的“榜单常客”依旧位列综合排名前列——品牌Fit Simplify的阻力健身带产品再一周中两次登顶Best Sellers榜单，以2.14的平均排名夺得综合排名首位；

Intex的气垫床产品则继续顶着评论星级3.8的口碑压力于10月3日之后榜单排名一路上升，在10月6日之后成功登顶Best Sellers榜单，位列综合排名第二；

CamelBak的运动水壶在上周同样表现稳定，7天中5次跻身榜单前五，位列综合排名第三；

LifeStraw便携式滤水器则在 上期分析登顶后榜单排名小有波动，在上周跌至榜单第18名后奋起直追，一度登顶榜单，以平均排名5.14的战绩位列综合排名第四。

此外骆探长 （shujumai.com）还注意到，一款品牌为Nalgene的32oz款运动水壶在上周也有不错的榜单成绩，连续六天稳居Best Seller榜单前十，位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Best Sellers榜单中，品牌竞争激烈。在一番角逐之后，运动水壶品牌依旧笑傲江湖，CamelBak与Hydro Flask分别夺得26次与24次登榜次数，位列品牌综合排名第一、二位。此外，品牌Intex、adidas、Yeti在上周也有不错的榜单发挥，分别位列品牌综合排名 三、四、五位。

1.价格分布

上周Sports & Outdoors品类Hot New Releases榜单商品最高价$499.99，最低价$0.1，平均价格$27.12。骆探长（shujumai.com）发现，其中较多的上榜商品定价于$5.00-$10.00价格段，占比达上榜商品总数的17.12%，另有14.38%的上榜商品价格在$10.00与$15.00之间。此外在高价格段， 有4.11%的上榜商品价格在$75.00-$80.00区间。另有3款商品价格超过$100.00，占比达2.05%。

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为6416.0，最小评论数为0.0条，平均评论数822.48条，评论平均星级4.39星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中有21.92%的商品评论数在50条以下，另有13款上榜商品的评论数超过了2000条，占上榜商品总数的8.90%。可以看到，本期分析中登榜Hot New Releases榜单的商品整体评论数继续保持上升趋势，且高评论数商品占比继续上升，全新商品进榜压力进一步增大。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，品牌BodyGlide的防擦伤体霜继续保持着良好的榜单成绩，在七天中6次跻身榜单前三，以2.86的平均排名再次领跑该周商品榜；

品牌 Yeti的20oz款不锈钢杯则紧随其后，以4.43的平均排名位列综合排名第二。

于此同时，智能手表表带产品依旧是上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单的主流元素之一，两款分别来自品牌Wepro与UMTELE的Fitbit运动手环表带也在一周中多次跻身榜单前十，位列综合排名第三、五位。

此外骆 探长（shujumai.com）注意到，一款品牌为INMAKER的免系鞋带产品在上周样有着亮眼的榜单表现——该产品于2017年10月3日成功由榜单第17为跃居榜顶，但此后榜单排名持续下滑，最终平均排名9.14，位列综合排名第四，可以看到，目前该产品评论星级仅有3.8，产品改进机会值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，主营Fitbit运动手表相关配件的品牌BeneStellar凭借每日登榜商品4款以上的稳定表现再 次蝉联榜首。同时，户外品牌Yeti也在上周表现出色，在七天中每日保持登榜3款商品，位列品牌综合排名第二。此外，运动表带品牌UMTELE、户外应急食品品牌Mountain House、运动服饰品牌Tesla分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类Movers & Shakers榜单商品最高价$499.99，最低价$0.15，平均价格$21.18。其中，价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达 23.34%，另有17.65%的商品价格位于$10.00-$15.00区间，13.92%的商品价格位于$15.00-$20.00区间；此外，有6款商 品价格达$100.00以上，占比1.28%。

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13290.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1452.73条，评论平均星级4.38星。可以看到，上榜商 品中商品评论数不超过500条的商品较多，占比26.98%，另有20.99%的商品评论数在500条到1000条之间；此外骆探长 （shujumai.com）发现，该周仅有3款商品评论数破万，占登榜商品总数的0.65%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单中，与橄榄球相关产品成为了榜单的绝对热门。一款品牌为Franklin Sports橄榄球护肩在7天中6次进榜，以绝对优势登顶综合排名首位，

其兄弟产品——Franklin Sports青少年橄榄球运动服套装在上周同样发挥出色，在五次进榜经历中最大单日BSR涨幅207.0%，位列综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）注意到，一款品牌为fgjedsaa的指尖猴子玩具也奇迹般的进入了上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单，并在上周完成了最大单日BSR涨幅450.0%的惊人成绩，目前该商品尚无买家评论，后续市场表现有待进一步观察。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单激烈的品牌竞争中，气垫产品品牌Intex成功突出重围，凭借稳定的榜单表现在7天中成功13次登榜，以上榜商品平均排名39.23的较好成绩险胜在上 周同样登榜13次的榜单黑马Franklin Sports与运动品牌巨头Under Armour，夺得品牌综合排名首位。