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2022-05-13 21:31:53

网红营销仍是营销界的风口，但是也需要谨慎。

网红营销近年来发展迅速，一方面是网红拥有特定的、忠实的粉丝群体，有利于品牌实行精准投放和精准营销。

另一方面，网红将自己的特性融入推销的产品中，无形中使得产品人格化，赋予更多的情感属性，粉丝更容易接受。

网红营销概述

在疫情期间，由于人们被迫依赖网络平台而不是面对面的交流，并且将更多时间花在了社交媒体上，网红营销成为品牌通过社交媒体接触消费者的最便捷有效的方式。

据了解，63%的营销人员计划在 2021 年增加其网红营销预算，因为估计显示，到 2022 年，网红营销将成为一个价值 150 亿美元的行业。

随着疫情的结束，网红营销也正在过渡到新常态，以下是 2021 年下半年随着新冠疫情的过去，网红营销预计会看到的4种趋势：

1.“微型”网红的兴起

网红也分不同类型，从只有几千名关注者的“微型”网红到拥有数百万名粉丝的名人网红。

“微型”网红，尤其是那些关注者少于25000名的人，参与率最高，约为7%。

许多品牌更愿意专注于“微型”网红，在扩大网红营销预算的同时，和与其受众有着密切联系的网红合作，而网红也会在与越来越多的品牌合作过程中收益。

在Instagram中，品牌商最喜欢使用的网红营销平台上面，几乎一半（47.39%）的内容创作者都是“微型”网红。

同时，“微型”网红也比其他类的创作者有更高的粉丝活跃性和黏性。

2.直播的趋势不会暂停

2020年第三季度，消费者在所有直播平台上观看的内容超过74.6亿小时，同比增长92%，流媒体直播已成为最突出的网红营销趋势之一。

91% 的企业计划在疫情后继续直播，81%的企业确认这将成为2021年他们优先考虑的营销方式。

3.短视频内容愈发受欢迎

随着 TikTok 的日益流行和 Instagram Reels 的引入，视频内容将成为与观众互动和教育观众的最有效方式。

简短易懂的视频，例如前后对比、教程（化妆、烹饪和 DIY）、服装试穿和健身锻炼的主题效果非常好，并将在今年继续流行。

4.TikTok有望引领营销平台

TikTok是 2020 年最著名的社交媒体成功案例，拥有 8 亿用户，其中日常活跃用户达 75%。

2020年TikTok的活跃社交媒体用户增加了60%，成为全球增长最快的社交媒体平台。

TikTok允许用户轻松创建内容、发布视频以及经常点赞和关注，这使其拥有比 Instagram 等其他社交媒体平台更高的参与度。

它独特的用户交互方法为品牌和影响者提供了新的营销机会和覆盖广泛用户群的能力。

据预测，TikTok 将在2021年拥有超过1亿的美国月用户。

网红营销未来趋势不可估量

1.全球社媒营销支出以百亿计增长

2021年，全球数字营销规模将达到4651.7亿美元；全球社交媒体营销规模达到1539.7亿美元，占整个数字广告市场的33.1%。

预计到2025年，全球社交媒体营销规模将要达到2331.4亿美元，全球数字营销规模将要在2025年超过7000亿美元。

当下，全球数字营销规模正以千亿、全球社媒广告支出以百亿规模飞速增长。

2.数字营销向内容营销转型

33%的消费者会回避关注过分进行数字化营销的品牌。

随着流量红利消逝，营销竞争加剧，传统数字营销成本增加。比起机械化、批量生产的纯数字营销广告，海外网红营销以网红为主体，有更多“人”的参与，融合了人的故事，具有温度和个性的内容营销更能吸引受众的目光。

在2021年对品牌进行的一次全球调查中，38%的品牌表示将营销预算的10%至20%投入到网红营销;11%的品牌在网红营销上投入了40%以上。

超过40%的品牌在网红营销上的预算超过20%，11%的品牌在网红营销投入大于40%的预算。78%的品牌意在维持一定体量的网红营销活动。

3.网红营销亿级流量未被挖掘

2021年，全球网红营销的规模将上升至138亿美元，到 2022 年，网红营销可能会成长为 150 亿美元的产业。网红营销规模每年至少增加8％，且没有丝毫放缓的迹象。

与全球社交媒体广告支出1539.7亿美元，全球数字营销规模4651.7亿美元相比，网红营销规模只占全球社交媒体广告的9%，占全球数字营销规模的3%，网红营销亿级流量未被挖掘。

看了上面这些，所以，你还认为网红营销过时了吗？

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