微分析 | 用数据告诉你大促前究竟要不要开直通车

档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品，是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手，也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周（2017年9月4日-2017年9月10日）亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年9月4日至2017年9月10日共有626款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数235个。截至2017年9月10日，登榜商品总评论数达430784条，平均星级4.41星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$122.99，最低价$0.01，平均价格$14.22。骆探长（shujumai.com）发现，受有关促销活动结束的影响，相较于上期 分析，该周Office Products品类Best Sellers榜单商品价格明显回升。其中，仍有21.05%的上榜商品价格在$3.00以下，另有15.79%的商品价格位于$3.00-$6.00区间。此外，该周有5款商品价格超过$60.00，占上榜商品总数的3.76%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10108.0，最小评论数为11.0条，平均评论数1623.77条，评论平均星级4.44星。可以看到，上周上榜商品的平均评论数较往期有所提升。其中，12.03%的商品评论数在200条至400条之间，另有11.28%的商品评论数在200至400条之间。同时骆探长（shujumai.com）发现，上周评论数在1200条至1400条之间的商品数有所增加，占比达10.53%。此外，在上周Best Sellers榜单的上榜商品中，仅有1款商品的评论数超过了3800条。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Best Seller榜单中，一款品牌为Georgia-Pacific的标准92多用纸产品在一周的7天中6次登顶Best Sellers榜单榜首，以1.14的平均排名位列综合排名首位。

此外骆探长（shujumai.com）发现，品牌Hp的墨盒产品在上周卷起了一阵热卖旋风，三款Hp墨盒在7天中强势跻身Best Sellers榜单前15，在综合表现较好的前五名商品中占据三个席位，其中一款61型好的黑色与三原色墨盒两件套套装在上周最为热销，于2017年9月5日一度占领 Best Sellers榜单首位，平均排名高达1.86，位列榜单首位。通过商品页面观察，我们发现三款墨盒产品的买家相对较多，目前尚有两款产品的黄金购物车无人抢得，竞争激烈。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的Best Sellers榜单中，品牌Hp毫无疑问地再次垄断榜单，以每日登榜12款以上商品的成绩完美领先于同榜竞争的其他品牌。亚马逊自营品牌AmazonBasics、马克笔相关产品品牌Expo、墨盒品牌Brother、办公消耗品品牌Avery则分别位列品牌综合排名的二、三、四、五位。

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$495.0，最低价$0.99，平均价格$22.89。可以看到，上周的上榜商品价格大多分布于$5.00-$20.00区间，其中有20.59%的上榜商品价格在$10.00-$15.00，18.82%的上榜商品价格在$5.00-$10.00之间，另有14.71%的商品价格 在$15.00-$20.00区间内；此外，共有4款上榜商品的价格大于$100.00，占上榜商品总数的2.35%。骆探长（shujumai.com）注意到，相较于上期分析，该周上榜Hot New Releases榜单的商品价格同样有所回升，高价商品获得了更多的登榜机会。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2314.0，最小评论数为0.0条，平均评论数188.88条，评论平均星级4.46星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中超过47.65%的商品评论数都在20条以下，另有16款上榜商品的评论数超过500条，占上榜商品总数的9.41%。可以看到，上周上榜Hot New Releases榜单的商品平均评论数相较于上期分析进一步减少，更多全新上架的产品获得了登榜的机会。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，品牌Elmer's的手工胶水产品于2017年9月4日起连续四天登顶Hot New Releases榜单，最终以平均排名2.00的成绩荣膺综合排名冠军。

同样取得平均排名2.00的还有来自品牌E-Z Ink的墨盒套装产品，除了多次跻身榜单前三之外，该商品还于2017年9月9日当天成功登顶，位列综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）注意到，两款来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的索引卡产品在上周也有不错的榜单表现，其中卡纸为彩色的款式于2017年9月4日曾经抵达榜单第三的位置，在后续几天中持续回落，而白色卡纸款式则在9月4日至8日中实现了榜单排名的4连升，由榜单排名第12位一路攀升至榜首，目前两款商品的买家评论数皆不超过20条， 且平均星级都达到了4.6以上，后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借2017年9月7日之后开始的新品冲榜攻势，单天登榜商品数连续3天达到7款，以39次的一周总登榜次数斩获品牌综合排名首位。两个笔记本产品品牌——Mead与Blue Sky紧随其后，分别以总登榜次数30次与28次的成绩位列品牌综合排名第二、三位。

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$17.66。骆探长（shujumai.com）发现，与上文中的另外两个榜单相似，上周 Office Products品类Movers & Shakers榜单商品平均价格也出现了较为显著的回升。其中，该周价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多，占上榜商品总数的23.20%。此外，也有4款商 品的价格超过$100.00，仅占上榜商品总数的0.93%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10294.0，最小评论数为1.0条，平均评论数1005.18条，评论平均星级4.37星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中达26.45%的商品拥有的评论数不超过200条，另有15.31%的商品评论数在400条至600条之间。相比之下，该周评论数在200条至400条之间的商品数量略有下降，仅占上榜商品总数的12.53%。此外，上周共有12款登榜商品的评论数超过了4000条，占比2.78%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，没有一款商品能够在七天中成功登榜5次以上。一款品牌为X-Acto的刻刀套装自2017年9月7日起连续四天进入Movers & Shakers榜单，且平均排名高达16.00，位列综合排名首位。

同样有着惊艳榜单表现的还有一款品牌为Pendaflex的文件夹产品，该产品在2017年9月6日至 9月9日连续四天进榜，期间平均排名19.00，且创下了最大单日BSR涨幅383.0%的好成绩，骆探长（shujumai.com）注意到，该款商品目前 的商品评论数为859条，在该周榜单表现前五的商品中是最少的，可见上周的Movers & Shakers榜单还是给了拥有较多评论积累的老牌商品更多的机会。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌Hp以一周登榜86次的完美表现击败老对手AmazonBasics与Brother，再次荣登品牌综合排名榜首。此外骆探长 （shujumai.com）注意到，在榜单表现较好的五个品牌中，有三个品牌（Hp、Brother、Canon）以墨盒作为重要的主营产品，该类产品在上 周对于榜单造成了较大冲击。