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亚马逊和他的仿牌江湖

网商动力
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2017-09-13 11:26:00
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关于跟卖这事儿,相信不少跨境出口卖家们都不陌生。简单来说,跟卖就是在别人的listing上挂上连接自己的产品连接。

(跟卖)

打开被跟卖的Listing,点击( Used&New)

(看到跟卖你的卖家)

亚马逊有一个独特的跟卖机制,它要求跟卖方的跟卖产品必须与被跟卖方的产品一模一样,包括产品的品牌、外观、包装、功能等。虽然在各大电商平台混的够久的卖家对被跟卖也见怪不怪了,但看见自己的热销产品被跟卖,不论是谁,心里多少都会有点儿膈应。更别提经常出现的疯狂恶意的跟卖,带来的损失简直令人绝望。

前段时间,某平台卖家反映,自己销量较好的产品被其它卖家恶意跟卖,而点进去之后发现这个卖家很可能不止跟卖个别热销产品。他往往一次性跟卖了几千条甚至几万条SKU,这些SKU很多都是这个平台各个品类里面排名靠前,且拥有很多评论的。因为他定的产品售价较正常售价便宜许多,所以被跟卖的卖家会被抢走很多流量,甚至不少被跟卖卖家所有的上线产品都会被恶意跟卖。面对这类恶意跟卖,尽管许多卖家及时向平台官方发邮件进行了申诉,但恶意跟卖对自身产品运营的影响已经无法避免。

因为恶意跟卖卖家根本没有发货,所以当消费者发现没有收到货时候,就会向平台投诉,由于此时恶意跟卖卖家已经卷款跑路了,消费者的损失需要由平台来承担,被跟卖的卖家的潜在销量也损失大半。

(恶意跟卖)

而这类事件在该平台出现过不止一次所以,置之不理是不可能的。

那么,如何有效地防止恶意跟卖呢?

小编给大家提供六种解决方法,让各位做参考,不管你是没被跟卖还是已经被跟卖,相信看了都对你有帮助。

方法一:组合不同产品

即捆绑销售,可以让竞争对手无法跟上新商品的生产速度,无法跟卖。不同商品,来自于不同工厂,加上物流配送等复杂问题,对于跟卖卖家来说就是多一层麻烦,自然被跟卖的机会就减少!

(1)热卖+库存多:把好卖的商品跟库存太多的商品结合在一起新的商品。

(2)热卖+冷门品:竞争对手没有的冷品与热卖品结合成新商品。

02

假设某店铺的饭盒比较热卖,但餐包和汤杯用途狭窄,相对冷门,那么把他们搭配在一起,既能提高产品的整体销量,又能显示店铺的专业,方便消费者购买。

(3)热卖+特殊品:针对特别族群的商品+热卖品。

以咖啡机为例,某店铺主打品牌咖啡机,咖啡机是畅销款,但是店铺内的咖啡杯销量一般,那么同理,把他们搭配在一起,销量自然就上去了。

方法二:出售特色产品

其实就是加Logo,把自己的Logo印上产品或者包装上来防止其他卖家跟卖。

但有时被跟卖也有好处。比如跟卖的卖家会将一些流量带入Listing,如果被跟卖的卖家后期抢回黄金购物车和编辑权限,就可以申请品牌防跟卖了。以亚马逊为例,任何卖家在亚马逊后台上传的lisitng都是属于亚马逊而不是属于上传产品的这个卖家。因此只要在不侵权的前提下,能提供这个Listing一模一样的产品,那么其他卖家就有权利跟卖这个产品。

方法三:抢注商标,拥有产品专利

尤其是海外产品专利,有效的保护自己,会让你的同行很头疼。(包括制作品牌官网、注册品牌商标、申请品牌专利等)主要目的其实就是强化你和你商品的链接,再次向平台证明你是该品牌的拥有者。而且有了品牌的卖家管理商品也会更方便快速。

方法四:购买跟卖卖家的产品,进行实质性的警告

如果卖家拥有海外商标或商标代理权,也可以向相关平台举报跟卖的卖家。

这个方法有点坏,但是大卖家经常使用,比如给差评,提纠纷。建议不到最后不要使用,大家都不容易。

给大家提供一个警告模板措辞强硬,有助于制止跟卖

(来源于网络)

方法五:向相关平台举报跟卖的卖家

点击“contact us”,给sellerperformance团队发邮件。

前提是你拥有海外商标或商标代理权,建议提供越详细的信息越好,其中包括:

(1)跟卖卖家的商品和你的商品的差别(包括颜色、重量、尺寸等等资

(2)是否收到任何跟卖卖家商品的意见或抱怨。

(3)和跟卖卖家的沟通记录。

(4)你的品牌、商标证明记录。

(5)和跟卖商品相关的照片(借此和平台说明跟卖商品的差别,以及如何影响到买家的商品满意度)

注意存档问题,针对你每项商品 listing 都截图备份,说不定在未来会用上。以亚马逊为例,同时建议小伙伴们备份下 browse node (浏览节点)基本上就是亚马逊用来分类每项商品的代码,每个代码代表就是一个商品种类。

方法六:法律维权

聘请专业的海外律师顾问,对于侵权等问题进行法律维护,比如商标侵权等。超级卖家一般都有自己的海外律师,这是非常专业的做法。

如果你在被跟卖前就做好相关准备,虽不能完全杜绝被跟卖的现象,但一定是有备无患。卖家用心经营,做好产品、品牌和买家反馈,好评数量多,订单数增加,长期下来跟卖卖家要跟卖你肯定效果也不大,跟卖自然就会消失。


跟卖防不胜防,但物流却可以由你掌控

跨境出口业务中,除了防跟卖,较容易忽视的就是物流。而优质的跨境物流服务是确保最佳用户体验的一道重要关卡。DHL电子商务作为电子商务行业中的领军企业,专注发展国内配送、履约服务、跨境配送以及创新型最后一公里配送,为客户提供了多样化的选择。


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