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卖方通获悉，近日ChannelFactory发布最新研究，揭示了英国社交媒体用户使用偏好以及购物趋势。
研究表明，YouTube是总体上使用最多的平台。自2020年以来，有88%的受访者使用这一平台，在Z世代成年人（18-29岁）中这一比例上升到93%。Meta紧随其后，有73%的受访者使用该平台，其次是TikTok（54%）和Snapchat（51%）。
研究还表明，Z世代用户使用YouTube的可能性是Snapchat的四倍，是TikTok的三倍。Meta仍然是千禧一代（30-44岁）中最受欢迎的社交平台。
社交媒体购物
研究显示，Meta Image Ads目前是用户在社交媒体上购物的首选（32%）。在喜欢元图像广告和元视频广告的千禧一代中尤其如此（分别为41%和35%）。
Z世代主要参与Meta Image Ad(40%)、TikTok视频广告(40%)和YouTube视频广告(32%)。在所有世代中，Meta被认为是最方面的购物平台（44%的受访者将其排在首位），其次是YouTube（25%）。
社交平台使用差异
研究显示，不同年龄段的社交媒体用户在使用偏好上也有一些差异，尤其是在广告内容分享方面。
例如，千禧一代和X世代（45-60岁）倾向于分享品牌视频广告，尤其是当他们认为其内容与他们的朋友或家人相关时（分别为64%和57%）。而Z世代用户更倾向于分享他们觉得“有趣”（59%）或“创意和酷”（57%）的内容。
内容偏好
除了放松和观看娱乐视频外，用户还通过YouTube来发现新的、不寻常的事物(35%)。在Z世代中，最受欢迎的YouTube内容是生活方式和家庭相关(44%)。31%千禧一代和37%X世代也对这类内容感兴趣。
在TikTok上，Z世代(47%)和千禧一代(41%)都更喜欢生活方式和家庭内容，而X世代则对美容(30%)和运动相关内容(30%)更感兴趣。
最后，在Meta上，生活方式和家庭内容在Z世代（47%）和千禧一代（56%）中非常受欢迎，而X世代更倾向于观看体育节目（35%）。
了解不同世代所偏好的内容类型可以帮助品牌和广告商专注于他们的广告宣传。此外，品牌适用性可以确保广告和内容协调一致，以获得最佳效果。
小编✎ Ashley/卖方通
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