美元汇率跌破6.66，这个月算是白干了

网商动力

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2017-08-11 09:21:00

每年旺季来临亚马逊都有一番变化，今年的变化有点大，请看看最近变化总结：

Feedback管理后台：

简化feedback管理流程

Early Review Program：

为品牌备案卖家开通新上线Listing官方Review渠道

Enhanced Brand Content ：

为品牌备案卖家开通A＋页面

Headline ADs：

为品牌备案卖家开通VE VC账户才有的推广服务，增加流量入口。

Storefront：

为品牌备案卖家增加品牌展示旗舰店。

不难看出，亚马逊对泛滥的同质化产品和大量疯狂跟卖行为已经厌倦。亚马逊是以卖家体验为核心的平台，树立高端的品牌形象，扶持提供优质产品和服务的卖家已经迫在眉睫。如果快速发货和良好服务体验、丰富的优质产品，这些优势被ebay、沃尔玛和其它电商平台追平的时候，Amazon凭什么继续保持高速度增长？

亚马逊进化论

2012-2013年的亚马逊是商品时代：只要发布产品，补充亚马逊品类，就能够快速出单。

2014-2015年的亚马逊是产品时代：发布的产品需要更加满足客户需求点，需要更具卖点，符合消费趋势。

2015-2016年的亚马逊是品质，信息，资金，供应链比拼的时代

2017年将会是品牌打造的时代......

什么是品牌

鉴于市场竞争的无穷无尽，商家为了建立和客户的心理联系，形成不可替代的长期客户关系，强有力的品牌终将在激烈竞争中脱颖而出，获得客户的信任、喜爱，品牌可以让客户迅速对商品形成认知以及选择，使用并产生信赖和忠诚。

品牌是消费者对产品质量、设计、服务、文化价值的评价和认同，包括品牌标志的识别，品牌形象和故事，以及品牌对品质的保障。

中小b2c电商很少有时间和精力去做品牌的建设和推广，大部分精力会放在流量获取和产品销售上面。品牌的建立和推广是长期过程，其品牌溢价带来的直接和间接价值往往不会在短时间转化成收益。

品牌的建立

品牌的建立包括消费者所能够接触到的所有细节：

实体部分(products)：产品的材料，质量，功能，设计，

内容推广 (contents)：产品内容和推广所能接触到所有媒介：亚马逊的产品页面，公司独立站，sns社交媒体主页，博客和测评网站的投放，KOL合作…

心理联系(emotional connections)：产品给用户的信赖感，粉丝的持续互动和回馈…

下周二晚八点，跨境智汇千聊直播间将请来一位世界五百强在中国品牌的品牌建立人和大家分享一些跨国企业品牌建立和推广的经验。想要免费听课的小伙伴请联系蓝莓猪猪。

中小卖家需要由产品思维升级到精品思维，再到品牌思维。不仅仅是开一个模具，印刷logo，上传listing到亚马逊，购买广告和流量开卖这么简单粗放，而是需要形成品牌化打造产品的思路。产品设计之初参考国际大牌的优秀元素，结合消费者的痛点和最新流行趋势，在产品体验形成优势；产品推广不拘泥于亚马逊销售形式，而是形成自己的品牌识别，与其他产品有效区分。依托品牌独立站、社交媒体、行业媒体、行业意见领袖，甚至站外打折网站，扩大产品的接触范围。