重磅丨《中国跨境进口电商发展报告》发布
昨天推出的《iPhone 8来袭，6点洞察助你抢滩消费电子旺季 | 上》，反响热烈。肾8还未有任何官方消息发布，江湖已群情激昂，跃跃欲试，苹果新机季果然不容小觑。本期洞察必应搜索将为您揭秘：iPhone新机相关搜索的点击率走势如何？消费者在购买前会对比哪些机型？热搜榜上霸屏的手机周边又是谁？微软靠谱儿数据，不容错过！
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高点击率持久“续航”
iPhone 7 发布前后必应（Bing）搜索数据显示，新机发布前夕，iPhone 相关搜索的 CPC 和 CTR 都会显著上升，在发布后 1-2 天达到高峰。预订机陆续送达后（9 月底），CPC 很快恢复至正常水平，但相对强势的 CTR 则会贯穿整个 10 月份。
iPhone 7 上市前后 CPC vs CTR
（数据来源：必应搜索）
一方面，较低的 CPC 和较高的 CTR，构成了搜索广告投放的黄金时期；另一方面，新机送抵，正该手机周边粉墨登场。把握图中 CPC 与 CTR 曲线构成较大 gap 的浅绿色时段，对手机周边产品进行搜索推广，是一个值得消费电子卖家考虑的营销策略。
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没有对比就没有买买买
眼下，“选择困难症”和“脸盲症”一样流行，新选择带来新纠结，正因此，苹果官网及 Apple Store 在产品购买页面也会提供对比功能，帮助用户了解不同型号在外观、内存、性能上的差异。然而，消费者往往不能满足于几个数字上的简单比较，貌似专业的“测评”文章、带着使用者主观经验的产品评论才更符合他们的调研需求，即便其中软文的比例其实很可观。
谁和谁最常拿来被比较？
（数据来源：必应搜索）
“A vs B”型搜索因此大行其道，这类搜索请求涉及的 A、B 双方，实际上泄露了消费者购物车中的 top dream phones。从 iPhone 7 发布后 1 个月内必应（Bing）搜索排名前 10 的对比类搜索请求可以看出，比较往往以“新-新”“新-旧”“旧-旧”“新-安卓新”的形式展开。这也与我们在上周推送中强调的两个重点不谋而合——旧机型市场仍可观，安卓机市场不可轻视。
消费者最爱看关于谁的测评？
（数据来源：必应搜索）
从发生在必应（Bing）上的搜索请求来看，消费者对于产品评论的兴趣不止于新机型，新操作系统（iOS 10）、apple watch、手机序列中相对特殊的 iPhone SE 的使用体验，都备受关注。为你的 iPhone 8 Season 准备些 apple watch 表带，或许是个不错的脑洞。
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“手机壳还讲什么牌子”
一张图告诉你什么是最火的手机周边 ——
手机壳称霸手机周边
（数据来源：必应搜索）
作为“手机周边之王”，手机壳包揽了 TOP 10 手机周边类搜索热词。是的，买手机壳不需要看牌子，必应（Bing）数据已证明这是一条真理：品牌词在手机周边搜索中仅占比 2%。相对于品牌，外观和材质才是这种低价格、高替换率商品的卖点。
那么，热卖中的热卖又是谁？什么样的手机壳才是大众情人？在我们的印象中，明星同款往往有令人叹为观止的“带货效应”，这些“爆款”又常常走浮夸路线：萌萌的卡通形象壳身，Line Friends 小熊头，毛茸茸的贵妇皮草材质……然而，印象往往不太靠得住，外媒统计的 2017 年度最热手机壳，清一色以轻薄和性能取胜：
Incipio NGP
卖点：
· 减震材质
· 多色涂层选择
卖点：
· 厚度小于 1mm
· 过硬
卖点：
· 天然木材手工雕刻
· 图案多样
· 内层 TPU 薄膜
卖点：
· 防水、防尘、防震
· 端口、按钮位置精准
卖点：
· 内置充电宝
· 内置内存
此外，tech21、Evutec Wood、X-Doria Defense Lux 等主打轻薄减震的系列也榜上有名。手机周边卖家在为你的 iPhone 新机季选品、备货时，要找到款式新奇和实用性强的货品间的平衡点，以免错过商机。
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