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非洲印象
《战狼2》里，吴京扮演的前特种兵「冷锋」深入非洲某个内乱严重的小国，帮忙撤离了在那里工作的华侨。整部电影除了给人打满鸡血之外，还给人一种非洲人民生活在水深火热中的感觉。
然而事实其实和电影差别很大，非洲市场是中国创业者的乐园，尤其是经济最发达的南非。
作为跨越式发展的典型，非洲跳跃了 PC 时代。移动互联网人口在过去5年翻了3倍，目前大约4-5亿人。如今正是南非线上零售爆发前的萌芽期。
虽然南非目前电商的占比只有 1%，可从规模看已经超过泰国。鉴于非洲薄弱的线下零售生态，线上的改造力量会更加疯狂。
南非市场
根据PayPal委托Ipsos执行的市场调研显示，2018年，南非电商市场规模将达530亿兰特(1美元约13兰特)，比2016年的371亿兰特有所增长。
南非电商行业起步缓慢，但研究发现最近有上升的趋势。
研究预计，过去一年来，有58%的南非网民网购，总消费达371亿兰特。预计南非人网上消费还将增加，有近一半南非网民表示未来一年内将继续增加网上开支。” 网购的便利性、省钱以及可支配收入的提高等，都是促进南非电商增长的重要因素。
南非消费者网购最喜欢购买可下载的电子娱乐和教育产品、活动门票以及鞋服类产品。 海淘在南非消费者之间非常普遍，过去一年来，有43%的南非网购者表示他们会从其他国家电商平台购物，促使南非消费者海淘的主要推动因素是卖家包邮、可接受本币支付以及支付安全等。 研究显示，南非有140万海淘消费者，海淘支出在88亿兰特左右，预计2017年南非海淘销售额将增长38%。
南非人从全球各地的电商网站海淘产品，其中最常在美国电商网站购物，其次是中国和英国。
研究显示，由于有些产品本地没办法买到，于是南非消费者选择从美国电商网站海淘，其他促进购买的因素还包括美国电商网站产品新奇好玩、种类丰富，而且商店信誉好等。
南非消费者在中国电商网站海淘的原因是价格实惠。
南非移动电商销售额将增长123% ，南非移动设备普及率非常高，网购者逐渐使用移动设备购物，致使2015年至2016年移动设备（包括智能手机和平板电脑）网购支出增长了65%，达95亿兰特，并将继续增长。
到2018年，移动电商支出将增长123%，这给网上零售商提供了巨大的机会。过去一年来，有43％的跨境网购者表示他们通过智能手机跨境海淘，另外有21％的人表示使用平板电脑进行跨境网购。
电商合作倡议
今年5月，金砖国家组织专门召开了金砖国家电子商务对话会，形成了《金砖国家电子商务合作倡议》，并在在8月初落下帷幕的金砖国家贸易部长会议上得到批准，倡议内容主要有三点：
1、是加强金砖国家电子商务合作机制建设，推动建立电子商务工作组，全面推进务实合作；
2、是加强金砖国家电子商务产业界互动，积极开展交流对话；
3、是开展电子商务联合研究，盘点金砖国家电子商务发展现状，推动拓展更深层次合作。
虽然南非相比其他四国正处于电商起步阶段，但是电商的科技优势将推动金砖国家贸易增长和互联互通。在互联网、移动互联网和人工智能时代，金砖国家通过搭建跨境电商的平台来促进互联互通，将有助于推动通关便利化、人民币国际化、物流现代化，进而促进金砖国家的贸易增长。跨境电商平台还将推动金砖国家单一窗口的实现，促进金砖国家间的贸易投资便利化，使金砖国家贸易增长成为带动世界经济增长的引擎。
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