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2017-08-16 13:09:00

刀具在日常生活的使用中会逐渐磨损不复往日锋利，此时便需磨刀器出场了。作为亚马逊美站Home & Kitchen品类榜单中的常见子品类之一，亚马逊美站家用磨刀器(Knife Sharpeners)品类市场又有着怎样的特质与趋势呢？本篇报告为您解读。

一、市场概况

本文选取2017年8月亚马逊美站Best Sellers榜单中Knife Sharpeners品类下的Top100商品作为市场研究目标。

1.销售集中，品牌竞争压力较小，商品竞争压力较大

榜单Top5商品数据展示

本期Knife Sharpeners品类Best Sellers榜单中，总体销售水平较高，销量分布集中，销售量排名前10%的商品占据总销售量的46.83%。榜单中共有72个品牌，其中Smith’s和Work Sharp表现最好，分别有6款和2款商品进入榜单，销量分别占据总销量的16.94%和11.57%，但并未霸占榜单，品牌竞争压力较小。Top5商品设计各不相同，分别为手磨式磨刀器，磨刀棒，组合磨刀器，电动磨刀器，和定角手动磨刀器，商品多样。Top5商品都是上架长时间的老牌商品，都有着大量评论和很高的评论星级，已经积累了大量的口碑优势，该品类的商品竞争压力很大。

2.$20-$25尚有市场空间，值得发展

在本期Knife Sharpeners品类Best Sellers榜单前一百的商品中，商品最高价$160.55，最低价$5.67，平均价格$28.55。该品类商品价格跨度较大，分布较为集中，在$15-$20和$10-$15的商品最多，分别有28款和24款，但是市场已经接近饱和。在$50-$55有着最高的预测平均销量，但样本量太小，不具有代表性。而在$20-$25有着较高的预测平均销量，尚有市场空间。

3.存在集中大量评论的热门商品，商品竞争压力很大

四、总结

家用磨刀器(Knife Sharpeners)品类市场总体销售水平较高，销量分布集中，销售量排名前10%的商品占据总销售量的46.83%，榜单中共有72个品牌，其中Smith’s和Work Sharp表现最好，但表现并不很强势，品牌竞争压力较小。但是Top5商品都已经积累的大量的口碑优势，商品竞争压力很大。商品价格跨度较大，分布较为集中，$10-$20是商品最为集中的价格区间，但市场已饱和，在$20-$25有着较高的预测平均销量，尚有市场空间。市场价格波动较小，总体市场价格基本不变。总体评论量较多，但集中于少数畅销商品。商品的评论总数在以每天37.77条评论的速度稳定线性增长，平均评论数多次波动，总体基本不变。评论星级较高，产品改进空间较小，且消费者对市场的偏好较为稳定。商品有61%来自于FBA，33%来自于AMZ，对跨境卖家较为友好。国内市场货源充足，或出现供过于求状况，出口买家对货源方具有较高的议价能力。而根据Google趋势销售高峰在11-12月，热季尚有一段时间。总而言之，该品类市场空间较大，发展成熟，但是依旧有大量不同品牌在市场上竞争，品牌竞争压力较小，然而有非常畅销的商品，商品竞争压力很大。丰富多样的商品类型和消费者对不同形式磨刀器的需求为发展提供了更多的可能。