国外消费观念有差异,卖家得避开这几个雷区
近日,上市公司山鼎设计股份有限公司发布公告表示,正策划重大资产重组,标的资产为深圳市萨拉摩尔电子商务有限公司的100%股权。如果不出意外,又一跨境电商的大卖即将成为资本的囊中之物。
进入2017年以来,上市公司宣布并购跨境电商的事情频频发生:天泽信息收购有棵树,华鼎股份并购通拓科技,浔兴控股跨境电商价之链等。而且收购的价格都不低:天泽信息收购有棵树花了34亿,华鼎股份并购通拓科技的交易对价为29亿,浔兴对价之链的估价为16.9亿。如果山鼎股份成功收购深圳萨拉摩尔,相信价格也是非常惊人的。所以我们不难看出,跨境电商市场越来越受到资本的青睐。
纵观跨境电商的发展史其时间并不长:很多人把2014年看作跨境电商的元年,但是发展非常迅速。比如深圳市萨拉摩尔电子商务有限公司成立于2015年,目前公司规模近400人。有棵树2016年实现营业收入24.86亿元,较上年同期增长140.74%;税后净利润超过1.05亿元,是税后净利过亿的跨境电商之一。虽然跨境电商市场在短时间内取得了非常辉煌的成就,但依旧是大而不强,处于野蛮生长的时代。大卖级别的企业性价比非常高,也难怪会受到资本的垂青。如果资本大规模的入驻跨境电商行业,会给行业带来什么样的变化呢?我们来分析一下:
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市场格局变化
如果有了充足的资本,大卖们的下一步动作就是扩张。除了开拓新的领域外,还要扩大原有的市场份额。那么,中小卖家就要面临着市场份额被挤压的风险。大卖们将会不断的控制上游产业链,从而进一步的降低生产成本,产品定价的话语权将集中在大卖手里。我们以服装为例:假如牛仔裤一次进货十万条,拿货价为10元,那么一次拿货一千条的价格应该在30元左右。这就是大卖和小卖的成本区别,同样的一条牛仔裤,大卖卖20元一条还有得赚,小卖卖30元就要亏损。这就是血淋淋的现实。
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选品思路变化
在跨境电商平台上,比如亚马逊。我们会经常看到一些热销品,也就是我们常说的爆款。之前,中小卖家依靠跟卖利润还是有保证的,但是随着大卖们拥有了充足的资本后,打造爆款逐渐变成了大卖们的游戏。等爆款热度退下来后,大卖开始数钱,小卖变成了接盘侠。而且还要面临着亚马逊残酷的跟卖制度,一言不合就封店。中小卖家在选品时就不得不放弃之前的思路了,跨境电商行业的洗牌也就开始了。与其说行业残酷,不如说资本无情。
当然,越来越多大卖家被上市企业并购,证明这个行业是有极佳的增长潜力的。大浪淘沙之后,想一夜暴富、浑水摸鱼者,注定会被淘汰。有情怀的人才能走的更长远。