专题十：鞋架鞋盒Shoe Organizers ——美亚Home & Kitchen品类趋势报告

7月30日亚马逊美站 Kitchen & Dining 品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。 上周（2017年7月24日-2017年7月30日）亚马逊市场Kitchen & Dining品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年7月24日至2017年7月30日共有675款商品登榜亚马逊Kitchen & Dining品类的相关榜单，其中涉及品牌数397个。截至2017年7月30日，登榜商品总评论数达956387条，平均星级4.43星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Kitchen & Dining品类 Best Sellers 榜单商品最高价$179.99，最低价$1.99，平均价格$23.39。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均价格大幅度下降。在上榜的商品中， 价格在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达24.54%,另有22.70%的商品价格分布在$5.00-$10.00内；此外在上周登榜Best Sellers榜单的商品中，也有8款商品超过$100,占比为4.91%。

2.评论量分布

在上周登榜Kitchen & Dining品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为24604.0条，最小评论数为5.0条，平均评论数3123.11条，评论平均星级4.39星。在上榜商品中， 有24.54%的商品评论数低于500条，另有14.11%的商品评论数在1000条至1500条之间。此外，该周仅有4款商品的评论数在11000条以上， 占上榜商品数的2.45%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，榜单评论数持续回升，而且平均评论星级则与上期持平。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中排名前五中，来自品牌Keurig的咖啡机一周榜单表现平稳，连续5次的跻身榜单前三，以平均排名2.86的不错表现夺得综合排名首位；

“榜单大户”品 牌Instant Pot的多功能压力锅榜单排名略有下降，仅有3次进入榜单前三，以3.43的平均排名位列综合排名第二；

尽管品牌Etekcity的多功能食品称在一周内榜单榜单表现不算 出彩，但胜在其稳定发挥，以5.14的平均排名位居综合排名第三位；

骆探长（shujumai.com）发现，品牌Dash的一款蒸蛋器产品，于2017年7月25日榜单排名大幅度下跌至14，其后榜单排名回暖，稳定在榜单前十，以平均排名8.43位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中。品牌竞争继续表现为大牌高压态势，骆探长（shujumai.com）注意到，上期分析中，压力锅品牌Instant Pot凭借上周4次稳定登榜5款商品的榜单表现，以一周内登榜5款商品、共登榜31次的成绩位居品牌综合排名首位；电子温度计品牌ThermoPro与搅拌机品牌 SharkNinja在上周每天均只有3款商品登榜，共登榜21次，分别以平均排名39.76、46.43列品牌排名第二、三位；而电子产品品牌 Etekcity与咖啡机品牌Hamilton Beach在上周均登榜19次，分别有3、7款商品登榜，分别以平均排名39.11、50.79位列品牌排名第四、第五。

1.价格分布

上周Kitchen & Dining品类Hot New Releases榜单商品最高价 $149.99，最低价$0.23，平均价格$22.76。骆探长（shujumai.com）发现，上周商品数量依然主要分布在$5-$20区间以内，占比 57.92%，其中，有19.13% 的商品价格位于$10.00-$15.00区间内；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，仅有4款商品价格高于$100，占比达2.19%。骆探长（shujumai.com）还注意到，相比上期分析，平均价格呈小幅度下降。

2.评论量分布

在上周登榜Kitchen & Dining品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为24604.0条，最小评论数为 0.0条，平均评论数 737.67条，评论平均星级4.5星。骆探长（shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数与平均星级均有上升。但仍有有超过38.80%的上榜商品评 论数在25条以内，同时，在登榜的商品中有9款商品评论数在1000条以上，占比达4.92%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，咖啡机品牌Keurig的滤芯产品在一周连续4次登顶榜首，两次位居榜单排名第二，以1.71的的绝对优势击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名首位;

品牌Glacial Pure的冰箱水过滤器榜单排名稳定上升，于2017年7月27日进入榜单前三，以平均排名3.86位列综合排名第二，骆探长（shujumai.com）注意到，该产品 仅有20条评论，平均评论星级高达4.9，后续市场潜力值得关注；

相比上期分析，品牌The Crown Choice的长条刷在2017年7月26日突然登顶榜首，但后劲不足，榜单排名逐渐下滑，以5.14的平均排名依然位列综合排名第三，其149条的评论以及4.7的平均星级，骆探长（shujumai.com）认为该商品的后续市场表现值得持续关注；

品牌Rtic的冷餐箱前期榜单表现不佳，但最后奋起直追，榜单排名上升至第二，以平均排名5.29的位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌竞争较为焦灼。电冰箱滤水器品牌Quafilter在一周内稳定的登榜商品数，连续四天登榜4款商 品的较好发挥，击败了近期Kitchen & Dining品类十分强势的品牌Keurig，以25次登榜的成绩领跑品牌榜，后者则以20次登榜位列品牌排行第二。此外，炸锅品牌 Copper Chef 榜单发挥起伏较大，于2017年7月28日单日有5款商品登榜，共登榜20次位列品牌排名第三。

1.价格分布

上周Kitchen & Dining品类Movers & Shakers榜单商品最高价$229.0，最低价$0.01，平均价格$22.23。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达24.85%，另有21.36%的商品价格在$10.00-$15.00以内；相比上期分析，$15.00-$20.00区间内的商品数量有所下降；此外，多达17款商品的价格在$100以上，占比 3.49%。

2.评论量分布

在上周登榜Kitchen & Dining品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为24604.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1827.07条，评论平均星级4.37星。在上榜商品中，有36.96%的 商品评论数在500条以下；有17.04%的商品评论数位于500-1000区间内；另有11款商品的评论数超过10000条，占上榜商品总数的2.26%。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌为Hamilton Beach的多功能烤面包机以一周内登榜5次的优势，以43.0的平均排名位列综合排名第一，其单日最大涨幅为186.0%，但其平均星级仅为3.9；

品牌 Tiergrade的推杆式磁铁在一周中4次进入榜单，以平均排名40.5位居综合排名第二位，其单日最大涨幅为316%，同时其评论量为209，并且有着较高的平均星级4.6，骆探长（shujumai.com）认为其后续的市场潜力值得关注；

高达447.0%的单日最大涨幅，品牌KidsFunwares的玩具恐龙容器以4次登陆Movers & shakers榜单，以43.5的平均排名位居第三，其评论量为46，并且有着不错的评论星级4.5，其后续市场表现同样值得持续关注。

此外，骆探长发现 （shujumai.com），综合排名第五的品牌AmazonBasics的餐具套装一周内登榜4次登陆榜单，其惊人的高达1378%的单日最大涨幅，其市 场行为表现得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，品牌登榜激烈。厨房搅拌机品牌HamiltonBeach登榜商品数增长较大，凭借在2017年7月29日单日登榜7款商品的突出表现，以登榜27次，15款登榜商品领先其他品牌，位列品牌综合排名首位；锅具品牌Oxo以及食盒品牌Rubbermaid在上周均登榜18次，分别有10、12款商品登榜， 分别位列品牌排名第二、三位。