微分析|某神秘机构预测东南亚市场将...

随 着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周（2017年7月24日-2017年7月30日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年7月24日至2017年7月30日共有622款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数296个。截至2017年7月30日，登榜商品总评论数达1630772条，平均星级4.27星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$99.99，最低价$0.01，平均价格$14.32。骆探长（shujumai.com）发现，在经历了Prime Day的高价品冲击之后，Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers上榜商品价格快速回落，达42.86%的商品价格位于$5.00-$10.00价格区间内，仅有一款商品价格超过了$45.00——市场再次回到了量大低价 的配件小商品买家的手中。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为44236.0，最小评论数为29.0条，平均评论数9941.2条，评论平均星级4.27星。可以看到，虽然大 部分的商品评论数仍在1000条以下，但上周该评论数区间的商品占比明显减少，占比不及三成，为20.63%。此外骆探长（shujumai.com）发现， 上周共有11款上榜商品的评论数达40000条以上，占比8.73%，新品的榜单竞争压力进一步加大。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中，在Prime Day过后，几款榜单强势产品上周表现依旧稳定，AmazonBasics的手机数据线、amFilm手机屏保护膜、SanDisk内存卡产品再度返回榜单前列，分别于一 周内持续蝉联Best Sellers榜单的冠、亚、季军。

此外，骆探长（shujumai.com）还注意到，上周品牌Senso的蓝牙耳机产品在榜单中的表现亮眼，在一周的竞争中排名稳步上升，并于2017年7月30日再次达到Best Sellers榜单前四，似乎象征着蓝牙耳机的热销局面将继续升温。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中，品牌AmazonBasics与Anker在上演了激烈的角逐竞争。最终，还是亚马逊自营品牌AmazonBasics技高一筹，凭借一周总登榜次 数80次的表现，险胜Anker，此举也打破了Anker近期对本分析榜首的蝉联，只能以78次的总登榜次数暂居品牌综合排名第二。此外，手机壳品牌PopSockets、国际知名品牌Samsung以及内存卡产品品牌SanDisk同样表现稳定，分别位列品牌综合排名三、四、五位。

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$786.99，最低价$2.11，平均价格$21.34。在上周榜单中，价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数最多，占比达29.95%；同时，有26.40%的商品价格位于$10.00-$15.00区间内。骆探长（shujumai.com）发现，该周商品的总体价格水平相较 上期分析有所回落，在高价位段，仅有3款商品价格超过了$100.00。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为18250.0，最小评论数为0.0条，平均评论数557.01条，评论平均星级4.24星。其中，评论数在30至60条之间的 商品较多，占比达21.32%，此外有约18.27%的商品评论数小于30条。此外，该周有16款商品的评论数在750以上，占比8.12%，上榜商品的评论 数整体水平相较于上期分析略有回升。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，品牌AmazonBasics的一款专门适用与iphone 4、ipod、ipad 3以及之前机型的数据线产品在该周的上半段榜单成绩优异，三度抵达Hot New Releases榜单，虽在后续三天中榜单排名明显回落，但仍以3.43的平均排名位列综合排名首位。

品牌Senso的蓝牙耳机在上周也有亮眼的榜单表现，榜单排名从7月25日起由十名开外一路攀升，于7月30日成功抵达Hot New Releases榜单榜首，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品与上文中Best Sellers榜单综合排名第五的蓝牙耳机来自于同一listing，不同的是，在Best Sellers榜单表现优异的耳机款式为红色，而这款于Hot New Releases榜单完成亮眼成绩的产品则为蓝色款式，可推测蓝色款为蓝牙耳机品类未来款式配色的流行方向。

此外，同样是蓝牙耳机，上周一款品牌为Losei的真无线蓝牙 耳机也有抢眼的榜单表现，在一周内由榜单排名21位一路冲至榜首，平均排名6.43，位列综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，品牌竞争尤为激烈。最终手机屏保护膜品牌iTURBOS凭借更为稳定的榜单发挥，以一周登榜26的总登榜成绩位居品牌综合排名首位，同样经营手机 保护膜的品牌Lk以23次的登榜次数位居第二。骆探长（shujumai.com）注意到，小品牌Walcase在上周也有亮眼的榜单发挥，在2017年7月 29日更是达成了单日登榜7款商品的优秀表现，目前，该品牌仅经营4类产品，皆与apple watch或iphone相关，其中watch表带产品在上周表现不错，有关思路值得感兴趣的卖家研究借鉴。

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$574.99，最低价$0.01，平均价格$18.84。骆探长（shujumai.com）注意到，该周登榜商品的平均价格有较大幅度的下降，商品的定价空间进一步往低价格段压缩。其中，40.00%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有18.20%的商品价格位 于$10.00-$15.00区间；此外，有7款商品价格大于$100.00，占比达1.57%。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为44236.0，最小评论数为0.0条，平均评论数2689.16条，评论平均星级4.22星。其 中，35.96%的上榜商品评论数小于500条，另有24款商品评论数评论数超过10000条，占总上榜商品数的5.39%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，我们再次看到了Losei蓝牙耳机的身影——这款自带充电盒和耳用钩的真无线蓝牙耳机在Movers & Shakers榜单中表现惊艳，一周连续五天登榜，且保持着42.00的平均排名，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品仅有401条买家评论，平均星级达 4.5星，后续市场潜力值得期待。

同样在一周中进榜5次的还有来自于品牌UTHMNE的手机数据线产品，该产品在2017年7月27日之后连续四天进入榜单， 且在7月30日攀升至榜单第20位，表现同样优秀。

此外，一款Lamicall的手机架单日榜单直升175%，少有手机架产品进榜，这款手机架值得关注。

一款品牌为SoundPEATS的蓝牙耳机也在上周连续四天进榜，位列综合排名第四位。

骆探长 （shujumai.com）注意到，从三大榜单的商品表现来看，蓝牙耳机正成为近期Cell Phones & Accessories品类的重要主题，建议感兴趣的买家及时跟进与蓝牙耳机相关的目标子品类。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，尽管登榜商品平均星级跌至3.70，产品口碑的压力进一步加大，品牌Samsung依旧再次从激烈的竞争中突出重围，以44次的总登榜次数位列品牌 综合排名首位。老对手OtterBox、PopSockets则分别以39次与30次的成绩屈居第二、三位。