速卖通|假发行业市场情报分析报告（纯干货）

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形 成了一道亮丽的风景线。上周（2017年7月17日-2017年7月23日）亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年7月17日至2017年7月23日共有607款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单，其中涉及品牌数370个。截至2017年7月23日，登榜商品总评论数达760343条，平均星级4.22星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$89.95，最低价$0.99，平均价格$18.51。骆探长（shujumai.com）发现，上周上榜商品均价持续回升，同时价格分布 在$5.00-$10.00区间内的上榜商品数量也继续上升，占比达32.12%，另有20.61%的商品定价在$10.00-$15.00区间。此外，仅有 2款商品价格在$85.00以上，占比1.21%。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13219，最小评论数为1条，平均评论数2570.1条，评论平均星级4.26星。上周Best Sellers榜单商品的平均评论数继续回升，除了依旧有21.21%的商品评论数在500条以下之外，评论数在1000条至1500条的商品占比略有增加， 达18.79%。此外，Converse 的一双经典板鞋上周成功上榜，成为唯一一款评论数破万的上榜商品。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，Crocs洞洞鞋依旧保持稳定发挥，一周内5次登顶Best Sellers榜首，以平均排名1.29的成绩继续在这个炎热的夏季领跑榜单；

紧随其后的是另一款鞋类产品——来自品牌Asics的男式慢跑鞋，这款产品在上周的榜单表现 同样较为稳定，一周中6次跻身榜单前三，并于7月23日成功占领榜单第二的位置，平均排名2.86。

此外，Champion的一款男式短裤以及来自品牌 Hanes的男式长袖与短袖两款T恤上衣分别位列综合排名三、四、五位。骆探长（shujumai.com）注意到，该周榜单表现较好的前五款商品中，有四款指明为男式产品（Men‘s），可见在上周，Best Seller榜单给予了男装更多的关注。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中，品牌Hanes再次完美统治品牌榜——该品牌在一周中每天登榜商品数9款以上，且登榜的商品数量稳步上升，更是在7月23日创下了单日登榜商品14 款的惊人成绩，以76次的总登榜次数夺下品牌综合排名首位，另同榜竞争的其他品牌望尘莫及。此外，内衣裤品牌Fruit of the Loom、运动鞋品牌Asics、休闲服饰品牌Levi's与运动服饰品牌Champion分别位居品牌综合排名二、三、四、五位。

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$269.97，最低价$0.01，平均价格$17.68。骆探长（shujumai.com）发现，该周上榜新品价格总体价格略有下降， 在上期分析中我们谈到的价格中空段$10.00-$15.00在该周很快被上榜的新品所填补，成为了上榜商品数量最多的定价区间买，定价于该区间内的商品占上 榜商品总数的27.61%，而原本商品占比较多的$5.00-$10.00与$15.00-$20.00价格段该周商品占比分别为20.86%与16.56%。此外，该周仅有一款商品的价格在$95.00以上。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为3808.0，最小评论数为0.0条，平均评论数292.87条，评论平均星级4.08星。相较于前几期分析， 上周登榜Hot New Releases榜单的商品评论数平均水平进一步上升，共有9款商品的评论数破千，占比达5.52%。当然，作为新品榜单，该周低评论商品依旧不少，有16.56%的商品 评论数小于19条。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，品牌为Dockers的男式短裤在一周中两次登顶Hot New Releases榜单，以1.86的平均排名成功登顶综合排名首位。

一款品牌为 LONOVE 的硅胶隐形文胸在该周顶着平均星级2.9的口碑压力在上周继续强势冲榜，并在在7月22日一度夺下Hot New Releases榜单首位，以平均排名2.43的成绩位居综合排名第二。

此外，Hanes的一款男式背心、ADFLF的男式船袜以及另一款品牌为Holisouse的硅胶 文胸产品分别位列综合排名的三、四、五位。

骆探长（shujumai.com）注意到，该周两款榜单表现较好的硅胶文胸产品评论口碑普遍较差，分别为2.9与 3.5，其中评论星级3.5的Holisouse文胸产品在一周内榜单排名持续下跌，可见相关产品可能还存在型号、设计上的某些改进点，有关卖家应给予留意。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，硅胶文胸品牌Holisouse以在一周中每天上榜6款产品的稳定表现夺得榜首，一周总登榜次数42次；运动鞋品牌Cior在该周登榜14次，位 居品牌综合排名第二位；此外骆探长（shujumai.com）注意到，三大女装品牌Dokotoo、ESONLAR、Jeasona在该周齐头并进，每天进 榜2款商品，分别位列品牌综合排名三、四、五位。

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类Movers & Shakers榜单商品最高价$89.95，最低价$0.25，平均价格$18.13。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00区 间内的商品数量较多，占比达27.89%，另有22.44%的商品价格位于$10.00-$15.00区间；此外，仅有1款商品价格达$85.00以上。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13219.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1583.94条，评论平均星级4.22星。骆探长 （shujumai.com）发现，上榜商品中很大一部分的商品评论数不超过500条，占比达33.33%；此外，仅有2款商品评论数破万，占上榜商品总数的 0.44%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌为Fruit of the Loom的女式内裤产品成为了唯一一款在7天中登榜5次的商品，该商品自2017年7月18日开始连续五天登陆Movers & Shakers榜单，平均排名59.00，位列综合排名首位。

同时，品牌为IF Pajamas的恐龙花纹棉质儿童睡衣裤在上周也有不俗的榜单表现，这款商品在四次登榜中创下了最大单日BSR涨幅1370.0%的惊人战绩，目前评论量为177，在榜单 表现相当的商品中相对较少，后续市场潜力值得关注。

此外，品牌ZAZEA的女士T恤、品牌Joopin的太阳眼镜、品牌Giotto的水上运动鞋在上周也有4 次登榜，分别位列综合排名三、四、五位。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Hanes凭借在7月17日、7月20日以及7月23日三天的较好榜单发挥，拿下一周中最多的登榜次数55次，再次击败老对手Fruit of the Loom、Asics、Champion，领跑品牌榜。