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2017-07-24 09:52:00

在今年五月份亚马逊公布的品牌备案新政中，如果卖家想要在亚马逊平台上进行品牌备案，用于备案的商标被要求必须是已经拿到R字证书的商标，且商标内容只能是标准字体的字母（Arial字体），至于只是拿到受理书的卖家，以及注册时是使用其他字体注册的商标、图片商标、图文结合的商标等，都不能用于品牌备案了。

很多卖家为此很纠结：不能进行品牌备案，运营该怎么办呀？

其实，我觉得有这样想法的卖家真的多虑了。对于大部分的卖家来说，注册商标和做亚马逊品牌备案（GCID备案），其根本原因只是为了防止自己的产品被跟卖，而并不是所谓的品牌理想。

虽然跟卖是亚马逊平台的一大特色，但对于一个自建Listing运营的卖家来说，用心打造的Listing被别人跟卖，进而导致自己的销量下降，甚至因为跟卖者的产品质量而导致自己的Listing表现下降，收到差评，Listing被亚马逊Blocked掉等情况出现，运营的节凑乱了套，着实让人心里不爽，所以，对于自建Listing的卖家来说，自然期望能够通过做品牌备案来阻止自己的Listing遭别人跟卖。

但现实是做品牌备案并不能够彻底阻止被跟卖，品牌备案只是防止被跟卖的其中之一的手段，一个卖家要想真正做到自己的Listing被别人跟卖，更有效的方式应该是产品的独一性，也即这个产品我有你没有。

当你能够做到市场上只有你有这个产品，其他人都无法获得同样的产品的时候，跟卖者也就失去了跟卖的基础，此时，防止被跟卖才成为可能，所以，对于卖家来说，无论自己的品牌是否能够在亚马逊上做品牌备案，都无关紧要，重要的是要确保自己产品的独特性。

很多卖家会问，该如何才能够实现产品的独特性呢？

很简单。

如果你是有实力的工厂，独家私模的产品，别人自然无从获得，这样自然就可以避免被跟卖了。

对于一些小卖家，尚不具备独家开模的可能性，选择的产品也是公模产品，此时，为了防止被跟卖，卖家可以在产品细节上花费一些功夫，比如，对产品的部分配件做一些差异化调整，对产品的颜色做独特定制，在产品上丝印自己的商标Logo，定制独具特色的包装等，最不济的，为产品搭配上独特的配件，当你能够对产品做出适当的调整，产品的独特特性也就出来了，当有人想跟卖你的产品时发现没有办法做到100%的一致，自然就会谨慎对待了。

新的品牌备案政策虽然严苛，但对卖家来说也没有多么大的利害关系，政策只是一个约束的基础，但真正要想在运营中做到足够好，走心和用心才是最重要的。