洞洞鞋又来了，销量直冲榜首，这数据太猛了！丨美亚品类爆款分析
中东地区传统的斋月节终于落下帷幕，斋月是JollyChic平台年中最盛大的销售月，在这个期间，整个穆斯林国家集体陷入了“买买买”的剁手月。
由于斋月的特殊性，穆斯林人民的户外活动被限制，因此购物行为都集中在了网购。在诸多中东网购平台中，JollyChic APP是访问量最大，下载量最多的购物APP。JollyChic在沙特地区的App Store的下载榜排名第一▼
提到起中东女性，很多人的印象大概是神秘的黑袍黑纱，似乎与时尚绝缘。
▲中东女性也很喜欢消费快时尚
其实在不同伊斯兰地区，穆斯林女性的着装都有不同。在沙特阿拉伯，要求女性要在公众场合要戴面纱；黎巴嫩和土耳其，则是“完全不遮盖头部”，在土耳其，部分工作会禁止女性戴面纱；马来西亚地区的穆斯林女性，在公开或者比较重要的场合会戴头巾表示尊敬，而平时大多数时间是不戴头巾的。
▲不同伊斯兰地区对女性着装的赞同度
但是爱美是天性！对于必须穿的袍子，穆斯林女性开始倾向于选择有精美刺绣或者剪裁修身的袍子，佩戴漂亮的配饰，化一个艳丽的妆容等。
由于着装受到信仰约束，中东女性反而更愿意砸重金在打扮上，在中东女性宽大的袍子下面，大多数人都穿戴着时下最流行的衣裙和配饰。
▲中东女性其实非常爱打扮
虽然伊斯兰国家特殊的宗教环境导致中东地区相对来说比较保守。但其实像迪拜这样的国际化大都市，现代化程度非常高，时尚理念早就处于全球顶尖。
根据中东专门从事营销领域的Chalhoub 集团的调查显示，海湾国家中等收入水平的人每月大约花2400美元来购置化妆品、时装和礼物，其中78%接受调查的女性表示自己会追赶时尚潮流。
▲中东女性街拍
中东地区有两位不穿袍子不蒙面纱的王妃，一位是沙乌地阿拉伯王妃蒂娜（Deena Aljuhani Abdulaziz），另一位是沙特阿拉伯的阿米拉王妃。 其中蒂娜王妃曾经担任过中东版《VOGUE》的总编辑。
▲Gigi为中东版《VOGUE》拍摄的封面
她认为阿拉伯的女性需要创新自身的时尚观念，地区的保守并不妨碍每个人追求美丽、时尚的权利。她自己就是“Less is more”时尚观念的崇尚者，经常出没于各大秀场和品牌发布会。
▲沙乌地阿拉伯王妃蒂娜
迪拜每年都会举办多场时装周和发布会，比如Chanel度假系列、Marc Jacobs香水“Decadence”、Swarovski时装展览，伦敦时装周有中东设计师的发布会。
▲Channel迪拜度假系列
全世界最昂贵，最受皇室青睐的婚纱设计师Michael Cinco也在迪拜。
▲Michael Cinco 婚纱2017秋冬高定
穆斯林女性除了外出必须要穿袍子之外，在其他相对私人的场合是可以随意打扮的。当和女性朋友或家人聚会的时候，她们总是想展示出自己里面的着装，希望别人看到她们的美。
而最让她们想要“争奇斗艳”的就是各种婚礼、亲朋聚会。而斋月期间，正是扎堆了无数的婚礼和家庭聚会。
整个海湾地区有超过12%的新娘在婚礼上的花费高达10万美金，仅购置礼服就要花费约2万美金，而每个女性每年平均要参加15场婚礼。
不仅是国际大牌，更具性价比的时尚也广受伊斯兰国家的青睐。随着现在中东地区年轻人的占比越来越高，偏好网购的“剁手党”群体日益壮大，并且中东地区的消费者尤其偏爱中国制造。
JollyChic在斋月期间与供应商共同推出过中东的传统长袍。风格不一，剪裁有度，既保持了传统的民族风情，还式样精美，尽显女性优雅。让阿拉伯的女性们的袍子不再乏味。
▲Jollychic联合供应商开发的中东袍子
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