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2017-06-01 16:40:00

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形成了一道亮丽的风景线。恰逢国内端午假期的一周（2017年5月22日－2017年5月28日）亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年4月24日至2017年4月30日，共有578款商品登榜亚马逊Clothing, Shoes & Jewelry品类的相关榜单，其中涉及品牌数348个。截至2017年5月28日，登榜商品总评论数达699777条，平均星级4.26星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：硅胶文胸再占鳌头

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单商品最高价$89.95，最低价$1.58，平均价格为$18.07。榜单中价格在$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达24.82%；此外，有3款商品价格大于$85.00，占比2.13%。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为8035条，最小评论数为25条，平均评论数2261.95条，评论平均星级4.27星。骆探长（shujumai.com）发现，上周较多商品的评论数在500-999条区间内，占比达19.85%，总体来说高评论数的商品有所增多，新品进入压力加大。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）惊奇地发现，上周Clothing, Shoes & Jewelry品类 Best Seller 榜单综合排名靠前的五款商品全部是前几期分析中榜单表现优秀的“老面孔”——品牌 KISSBOBO 的带束带硅胶文胸在上周的七天中持续蝉联榜单首位，以完美的表现击败几个老对手荣膺综合排名首位。

i play 的婴幼儿遮阳帽也不甘示弱，连续七天位列 Best Seller 榜单第二。稳占综合排名亚军。

此外，Lanbi 文胸、crocs 洞洞鞋以及 ASICS 男士跑鞋也有稳定的榜单发挥，分别位列综合排名三、四、五位。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周的Best Seller榜单中，服装品牌 Hanes 依旧维持着对品牌榜的统治——凭借一周内总登榜次数69次的成绩再次击败 Levi’s，稳居品牌综合排名首位，后者以41次的总登榜次数位列综合排名第二。此外，休闲服饰品牌 Champion 、婴幼儿服饰品牌 i play. 以及凉鞋品牌 Birkenstock 在上周也有不错的榜单表现，位列品牌综合排名第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：DREAM PARIS 领跑品牌榜

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$69.99，最低价$0.01，平均价格为$18.81。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$15.00-$20.00区间内的商品数最多，占比达24.69%；同时，有23.46%的商品价格位于$15.00-$20.00区间内；相比之下，价格区间$10.00-$15.00则出现了较为明显的价格断档，价格在这一区间的商品占比仅为12.34%。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为3721条，最小评论数为0条，平均评论数164.09条，评论平均星级4.29星。其中，约32.72%的商品评论数在24条以下。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

骆探长发现，在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中，依旧是一款文胸类产品占领了综合排名的首位——这款品牌为 IH-TECH 的隐形硅胶文胸在上周连续四天蝉联 Hot New Releases 榜单首位，平均排名1.43。

品牌为 AUSELILY 的休闲无袖连衣裙上周同样表现稳定，以1.57的平均排名位居综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）发现，一款品牌为 Alex and Ani 的手镯类产品在上周也两度跻身 Hot New Releases 榜单前三，面临已经悄然接近的六月毕业季，这款以带有独特的毕业帽挂件为特色的手镯似乎也备受市场关注，以平均排名4.71的成绩位列综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中，鞋类品牌 DREAM PARIS 以更为稳定的榜单表现，拿下一周中最多的登榜次数29次，以4次登榜的优势险胜紧身裤品牌 Leggings Depot，位列品牌综合排名首位。此外，女性服饰品牌 AlvaQ、婴幼儿服饰品牌 Simple Joys by Carter’s 以及女装品牌 MOLERANI 分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：Kanu Surf 值得关注

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$129.95，最低价$0.01，平均价格为$18.81。骆探长发现，登榜的商品价格大多集中位于$5.00-$15.00区间内，其中，有21.66%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，20.97%的商品价格位于$10.00-$15.00区间内；另有一款商品的价格超过了$125.00。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为8035条，最小评论数为0条，平均评论数1523.24条，评论平均星级4.25星。骆探长发现，其中大部分商品的评论数在499以下，占比达29.49%；此外，还有3款商品的评论数在7500条以上。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

在上周的 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中，仅有一款品牌为 Bali Designs 的文胸产品在一周内进榜五次，以平均排名53.20的表现位列综合排名首位。

同时，一款品牌为 Crown Caost 的雨伞也在一周内四次登陆 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单，相比于上榜的其他产品，这款雨伞在保持四次进榜的同时还拥有着17.00的较高平均排名，位列综合排名第二位。

除此之外，骆探长（shujumai.com）还发现，受即将来临的父亲节（6月18日）影响，一款品牌为 The Goozler 的父亲节主题T恤也在上周从5月25日开始连续四天进入 Movers & Shakers 榜单，平均排名53.25，位列综合排名第五位。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌 Hanes 、Levi’s 依旧位居品牌综合排名前列，其中 Hanes 更是以一周内每天登榜商品5款以上的稳定战绩碾压了同榜竞争的其他品牌。同时，在上周激烈的竞争中，内衣裤品牌 Fruit of the Loom 也有着不错的榜单表现，以总登榜次数15次的成绩位列品牌综合排名第三。此外骆探长（shujumai.com）发现，沙滩服饰品牌 Kanu Surf 在一周中也有两次单日登榜商品数超过5款的较好表现，目前该品牌的登榜商品累计评论数相对较少，后续冲榜潜力值得关注。