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2017-05-29 16:46:00
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对于已经决定出海中东的中国企业,想要抢占更大的市场,获得更多的利益,互联网化是绕不过的一道坎。然而,由于众所周知的原因,海外互联网社交媒体与国内完全不同,面对完全不同的文化、完全不同的媒介,中国企业应该如何着手,才能取得更好的宣传效果?中东社交媒体的基本情况是怎样的?以下是基本情况。

ePanda注:本文中的数据是基于Crowd Analyzer联合Payfrot、Hootsuite发布的报告:THE STATE OF SOCIAL MEDIA MENA 2017

一、哪个国家最爱社交媒体?

答案是阿联酋。

互联网渗透率上,阿联酋的数据是92%,沙特阿拉伯是65%,埃及仅为33%。在社交媒体的使用上,阿联酋有68%的人口使用Facebook、Instagram或Twitter,远超该地区其他国家。

迪拜王子哈曼丹在Instagram上吸引了全球大量粉丝(帅么?忍不住多放了两张图)

二、什么话题最火爆?

美国总统大选、川普、里约奥运会、pokemon go抓小精灵、迪拜旅游……听起来是不是很熟悉,没错,社交媒体上的热点是全球化的,在中东地区同样如此。只不过,在中东,谈论美国总统大选主要是用阿拉伯语。

除了国际上普遍的热点,阿拉伯地区也有其更本地化的热点,比如斋月,2016年推特浏览量超过107亿次。

5月28日迪拜twitter热点:艾因前场李明柱踢完役内最后一场比赛

三、在当地最有影响力的几家社交媒体

Facebook、Twitter、Instagram等在这些国家被普遍使用,不过有趣的是,不同的国家有自己不同的偏爱。

阿联酋最爱Facebook,超过62%的人口使用facebook,其中,男性用户占75%,女性用户占25%,与阿联酋外籍人士所占比例相似,近85%的Facebook用户是外籍人士,而且用户更年轻化。

沙特阿拉伯最爱Twitter,活跃用户有1100多万(沙特facebook活跃用户为830万),用户男女比例相当,在该平台上主要使用阿拉伯语。

中东美妆网红Huda Kattan

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