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2017-05-22 17:15:00

斋月（Ramadan）是穆斯林是最为尊贵，吉祥的一个月。今年的斋月从5月26日开始，持续一个月，斋月结束后是连续3天的开斋节。中东地区作为穆斯林人口最多的地区，也是全球移动网络流量增速最快的地区。每逢斋月，中东地区的网络购物需求急速上涨。

因此，深入了解斋月文化和用户在网上购物行为的改变对于跨境电商来说至关重要，同时对JollyChic的商家伙伴们来说，也是建立品牌形象和增长销售额的重要时机。

斋月概况

每年全球都有超过2亿的穆斯林人民过斋月。全体穆斯林，除病人、幼儿、孕妇、哺乳期的妇女以及外出的旅人外，均应全月斋戒。

斋戒期间需要严格遵循伊斯兰教的规定，在晨礼开始后戒食戒水，戒大型户外活动，日落之后开始准备开斋饭，才可以正常吃喝。

▲穆斯林人民庆祝斋月

斋月结束的第二天，是为期三天的开斋节。人们通常要穿着盛装去清真寺作礼拜，亲朋好友之间也要相互登门道贺，共同感赞真主的恩典和慈悯，庆祝顺利完成一年一度的第二大主命——斋戒与斋月结束。许多青年男女也特意安排在此时举行盛大婚礼，更为节日增添了喜庆气氛。

▲意为“开斋快乐”

斋月期间的斋戒是为了摆脱物质依赖，洗涤心灵，拉进与真主的距离，关爱穷人与弱势群体，与家人团聚。

斋月与开斋节的购买需求

根据统计结果表明，手机使用率最高的国家前三名分别是阿联酋、新加坡和沙特阿拉伯。由于要遵守教规，斋月期间，不能外出的穆斯林人民则更多的是活跃在社交网络、视频网站和购物网站中。

▲JollyChic在各大社交媒体上都有推广

斋月作为最隆重的节日，穆斯林人民少不了走亲访友和家庭聚会，并且他们有互送礼物的习俗。尤其是像阿拉伯男人被允许娶4个老婆，因此，庞大的家庭分支需要精心选购非常多的礼物表示祝福。

很多穆斯林家庭还会选择在这个期间装扮房屋，换置新的家具，迎接这个喜庆而隆重的节日。许多年轻男女也会选择在开斋节举办婚礼，增添喜庆气氛。

▲穆斯林新娘

同时，施舍也是斋月的一个重要的意义，有钱人往往要为穷人购买食物和衣服，让他们在斋月中丰衣足食。

因此，斋月期间，时尚服饰、家具家居、婚礼用品、3C产品、精美礼品等商品的购买需求都会急剧增加。

斋月与JollyChic

在早已进入互联网社会的中东地区，斋月成了穆斯林人民网购的集中时段。从我们的调研结果看，在斋月禁食之后，JollyChic平台网购的销售额的增长幅度大幅增加，而禁食期间的下午时段也会迎来一波购物高峰，急剧增长的购买欲望让用户对商品的质量和物流都有着更高的诉求。

▲爱时尚，爱社交网络的中东女性

女性用户有了更多的时间拿着手机网购，男性用户在这一段期间也表现出了不弱的购买力，为自己、为家庭买买买。无论男性还是女性，他们当中无论是家庭主妇、学生、还是上班族，每个群体都有着不同的网购需求。

因此，JollyChic平台在斋月期间根据大数据算法对目标顾客群进行分类，标签，做到千人千面的精准投放。同时，JollyChic针对移动端用户体验在流量入口添加了斋月元素，从而引起顾客群的共鸣，为斋月期间的营销注入了更多的吸引点。

▲JollyChic APP为斋月准备的预热活动

JollyChic APP端在斋月期间的营销划分了四个阶。从5月下旬开始斋月预热阶段，这一期间，平台上会有一些交互游戏和抵价券的活动；紧接着是持续的新品折扣阶段；6月开始迎来平台的购物高峰期，主要奉送了大量的折扣、免费礼物以及时段折扣等；最后，临近斋月尾声时最后的返场大促。

JollyChic在中东购物类APP中一直稳居第一，我们所投放的广告能够覆盖中东地区80%的用户，具有强大的推广能力和影响力。