中东北非电商购物行为调查报告（数据来源：PayFort）

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2017-05-23 21:43:00

健康，向来是人类生活追求的永恒主题之一，而健康及个人护理类商品，也是跨境电商市场中的重要组成部分。上周（2017年5月15日－2017年5月21日），亚马逊市场Health & Personal Care品类商品榜单又经历了怎样的风起云涌？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年5月15日至2017年5月21日，共有468款商品登榜亚马逊 Health & Personal Care 品类的相关榜单，其中涉及品牌数207个。截至2017年5月21日，登榜商品总评论数为976669条，平均星级4.38星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller 榜单分析：Pampers 横扫榜单

1.价格分布

上周 Health & Personal Care 品类 Best Seller 榜单商品最高价$147.00，最低价$0.60，平均价格$23.83。骆探长发现，其中价格在$10.00-$15.00区间内与$20.00-$25.00区间内的商品数量较多，占比分别达20.30%与19.55%；此外，有3款商品价格位于$100.00以上，其中2款商品价格超过了$145.00。

2.评论量分布

在上周登榜Health & Personal Care品类Best Seller榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16576条，最小评论数为1条，平均评论数3868.38条，评论平均星级4.37星。其中，评论数为499条以下商品占比11.27%，评论数位于1000-1499条区间内商品同样占比11.27%。此外，骆探长（shujumai.com）发现，上周有10款商品评论数位于8000-8499区间内，另有5款上榜商品的评论数达11000条以上。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

如果说在前几期分析中 Health & Personal Care 品类 Best Seller 榜单给人的感觉是“列强争霸”式的寡头垄断，那么上周 Health & Personal Care 品类的 Best Seller 榜单则呈现出了 Pampers 婴幼儿纸尿布一家独领风骚的局面。骆探长（shujumai.com）发现，除了Bounty卷纸套装凭借一周登顶榜单5次的出色表现依旧捍卫榜首位置之外。

综合排名靠前的其他四个位置全部为Pampers的各式婴幼儿纸尿布产品所占领，其中一款型号5（27+lb.）、124片装的婴幼儿纸尿布于2017年5月6日榜单排名猛升10位达到当日榜单第二，并在接下来的两天内连续蝉联榜首，以3.71的平均排名位列综合排名第二。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Health & Personal Care品类的Best Seller榜单中，品牌 Pampers 依旧强势碾压着同榜竞争的其他品牌，以每日登榜商品数16款以上的完美表现，以总登榜数118次的成绩再次领跑品牌榜。在品牌综合排名的第二集团中，婴幼儿护理产品品牌 Huggies、卷纸类产品品牌 Cottonelle 与 Charmin 、以及洗洁用品品牌 Tide 分别位列品牌综合排名的二、三、四、五位。

三、Movers & Shakers榜单分析： “卷纸风暴”蓄势待发

1.价格分布

上周 Health & Personal Care 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$198.45，最低价$0.98，平均价格$22.77。其中，价格分布于$10.00-$15.00区间中的商品数量最多，占榜单商品总数的23.61%；另有6款上榜商品的价格超过了$145.00，占比1.34%。

2.评论量分布

在上周登榜 Health & Personal Care 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16576条，最小评论数为1条，平均评论数2394.36条，评论平均星级4.39星。骆探长（shujumai.com）发现，上周评论数在1000-1499条区间内的商品数量最多，占比达16.48%，相比前几期分析，上周这个评论数区间内的商品数量有了较大的上升；此外，上周评论数在499条以下的商品占比略有减少，占商品总数的14.70%，这象征着Health & Personal Care品类的新品进入难度在短期内进一步加大了。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

在上周Health & Personal Care 品类的 Movers & Shakers 榜单中，我们在之前分析中曾经提及的 Scott 卷纸产品在一周中依旧表现不俗，以五次登榜且平均排名高达23.40出色发挥成功占领综合排名首位。

骆探长（shujumai.com）注意到，同时跻身综合排名前五的还有另外两款卷纸类产品——榜单常客 Angel Soft 以及 Quilted Northern 的卷纸套装，三款卷纸产品同时位列 Movers & Shakers 榜单综合排名前五，想必 Health & Personal Care 品类在短期内又将迎来一场“卷纸风暴”。

此外， Babyganics 的婴幼儿防晒喷雾以及 Nature Made 的复合维生素B胶囊产品为别位列综合排名第三、五位。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，上周 Health & Personal Care 品类的 Movers & Shakers 榜单中，两大婴幼儿护理产品品牌 Pampers 与 Huggies 都采取了在5月20日与5月21日两天突然发力冲榜的策略，相比之下，品牌 Pampers 明显更胜一筹，以在这两天中每日登榜18款商品的突出表现夺下一周中最多的登榜次数65次，成功问鼎品牌综合排名首位。此外骆探长（shujumai.com）注意到，两个营养保健品品牌 Sports Research 与 Vimerson Health 在上周也位列品牌综合排名前五，其中品牌 Vimerson Health 的登榜商品评论总数相对较少，后续冲榜潜力值得关注。