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2017-05-18 14:54:00

5月14日亚马逊美站Sports & Outdoors品类爆款分析

近年来，伴随着社会科技水平的提高与工业设计的人性化发展，各式各样的户外运动产品层出不穷，而通过网购来获得最新潮的户外运动装置，也成为了许多时尚人士的不二之选。上周（2017年5月8日－2017年5月14日），亚马逊市场Sports & Outdoors品类商品榜单有怎样的风起云涌？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年5月8日至2017年5月14日，共有609款商品登榜亚马逊Sports & Outdoors品类的相关榜单，其中涉及品牌数397个。截至2017年5月14日，登榜商品总评论数达606280条，平均星级4.32星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：保温水杯需求上升

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Best Seller 榜单商品最高价$183.10，最低价$0.01，平均价格$20.21，相较上期分析略有下降。骆探长发现，该周中商品数量分布最多的价格区间为$5.00以下，商品数量占比达19.65%；另有3款商品价格大于$85.00，占比1.73%。

2.评论量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为12143条，最小评论数为1条，平均评论数1608.64条，评论平均星级4.21星。其中，大部分商品的评论数在499条以内，占比达37.57%，仅有3款商品的评论数在8000条以上。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors 品类 Best Seller 榜单表现较好的商品中，指尖螺旋产品热度终于有所下降，品牌为 Fit Simplify 的健身带产品重回榜单首位，以平均排名4.00的优秀战绩位列综合排名首位。

虽然在上周的七天中，该款商品的排名变化处于下降趋势，但相对于其他商品依旧保有绝对优势。骆探长（shujumai.com）还发现，品牌为 Sawyer Products 的防虫剂以平均排名6.57的成绩位列该周综合排名第二，眼下又到了适合外出远足的季节了，产品上榜潜力值得关注。

此外，榜单综合排名第三和第四都是运动水杯，品牌分别 CamelBak 和 Hydro Flask，实力相近，产品类似，竞争非常激烈。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的 Best Seller 榜单中，品牌竞争较为平稳。其中，知名保温杯品牌 Hydro Flask 凭借每日5款商品进榜的稳定发挥，夺得一周中最多的登榜次数35次，荣膺品牌综合排名首位。品牌 INTEX 表现极其稳定，上周每天都有4款商品保持在榜单，一周之中登榜28次。此外，品牌 CamelBak 也不甘示弱，在一周中共上榜5款商品，登榜高达28次，在一周中表现出登榜商品数日益上升的趋势，值得关注。

三、Hot New Releases榜单分析： YETI重回榜单

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$599.00，最低价$0.99，平均价格为$19.54。其中，有29.47%的商品价格低于$5.00，同时仅有3款商品价格在$85.00以上，占上榜总商品数的1.58%。

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14690条，最小评论数为0条，平均评论数364.82条，评论平均星级4.02星。其中，绝大部分商品的评论数在49条以下，占比约42.63%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

上周 Sports & Outdoors 品类的 Hot New Releases 榜单综合排名前五的商品告诉我们，即使在Best Sellers榜单指尖陀螺的热度略有下降，但是依旧是榜单霸主。骆探长注意到，该周 Hot New Releases 榜单综合排名依旧有三款指尖螺旋霸占榜单，而其中金属款的 CASOFU 指尖螺旋产品在该周的 Hot New Releases 榜单居于首位。

此外，一款品牌为 TSAAGAM 的荧光指尖螺旋产品与一款品牌为 Sungpunet 的炫彩指尖陀螺产品分别位列综合排名第二和第四位。

值得注意的是，YETI的保温杯在该周有着位列综合排名第三位的佳绩，同时榜单排名稳定持续上升，潜力值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，品牌 Open Up To Love 与 Sungpunet 都是以指尖陀螺为主营商品，分别位列榜单的第一位和第二位，但是评论数都很少，Sungpunet甚至总共只有4条评论，后续冲榜潜力有待观察。老牌野营工具品牌 YETI 在本周屈居品牌综合排名第四，除了被时下热点指尖陀螺超过之外，以运动腕环为主打的品牌 Hotodeal 也以微弱优势在登榜次数上将其超越，不过 YETI 在一周中登榜商品的平均排名高达10.43，这依旧表明了该品牌的雄厚实力。

四、Movers & Shakers榜单分析：Coleman力压群雄

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$183.1，最低价$0.01，平均价格为$21.03。骆探长发现，本周上榜的商品中约18.95%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内；此外，有4款商品价格大于$115.00，占比约为0.84%。

2.评论量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14690条，最小评论数为0条，平均评论数1031.54条，评论平均星级4.31星。其中，约占25.26%的登榜商品评论数在249条以内。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors 品类的 Movers & Shakers 榜单表现较好的五款商品中，成功登顶首位的依旧为一款指尖螺旋类产品。骆探长（shujumai.com）注意到，这款品牌为 heytech 的指尖螺旋玩具是该周唯一六次进入 Movers & Shakers 榜单的商品，单日 bsr 最大涨幅高达96%，但是产品的平均星级仅仅为3.3，只有两条评论，后续表现还待观察。

此外，一款品牌为 Bowflex 的健身哑铃在上周有四次进榜，商品的本周单日bsr最大涨幅为320%，为表现较好的五款商品中最高的，且目前该商品评论量很多，后续的冲榜潜力同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers 榜单中，大牌竞争依旧激烈。家庭户外品牌 Coleman 以一周内登榜24次的绝对优势超越 Under Armour、Columbia、CamelBak 等知名品牌，位列品牌综合排名首位。