跟着亚马逊大数据提高产品转化率
5月7日亚马逊美站Cell Phones & Accessories品类爆款分析
随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周（2017年5月1日－2017年5月7日），亚马逊市场Cell Phones & Accessories品类商品榜单表现如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。
一、总体情况
2017年5月1日至2017年5月7日，共有583款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数221个。截至2017年5月7日，登榜商品总评论数达1088948条，平均星级4.22星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
二、Best Seller榜单分析： 老牌垄断恐成定局
1.价格分布
上周 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单商品最高价$159.99，最低价$1.55，平均价格$16.52。其中，上周榜单中价格在$5.00-$10.00区间内的商品数量明显增多，占比超过44.53%；此外，仅有2款商品价格在$145以上。骆探长发现，该周登榜商品的平均价格有所回落，低价商品重获较强的榜单冲击力。
2.评论量分布
在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为39309条，最小评论数为2条，平均评论数9220.06条，评论平均星级4.28星。骆探长发现，其中15.62%的商品评论数在999以内；另有10款商品评论数在39000以上，占比达7.81%，高评论数的商品占比。
3.商品排行
根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
经调查，骆探长发现，在上周Cell Phones & Accessories品类 Best Seller 榜单中，榜单表现排名靠前的五款商品评论数全部破万，榜单第一梯队全部由老牌精品占领。可以看到，品牌为 amFilm 的 iPhone 手机屏保护膜再次以在一周内连续7天蝉联榜首的成绩位列综合排名首位。
AmazonBasics 的手机数据线与 SanDisk 的两款内存卡紧随其后，位列综合排名第二、三、四位。
此外，品牌为 Senso 的一款蓝牙耳机本周重获榜单关注，以平均排名5.43的成绩跻身综合排名第五。
4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周的Best Seller榜单中，亚马逊自营品牌 AmazonBasics 冲榜势头强劲，在一周的七天中保持每日上榜商品10款以上的优秀发挥，并以39.72的较好商品平均排名一举击败 Anker、Samsung 两大竞争对手，以总登榜次数72次的成绩斩获综合排名榜首。此外，手机小配件品牌 PopSokets 与 yootech 在该周也表现不俗，以总登榜次数35次与30次的成绩位列综合排名第四、五位。
三、Hot New Releases榜单分析：Spigen 领衔榜单
1.价格分布
上周 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$299.00，最低价$1.69，平均价格为$21.78。骆探长发现，在上周榜单中，价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数最多，占比达37.15%；同时，有25.71%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内；另外，有5款商品价格在$155.00以上，约上榜占总商品数的2.86%。
2.评论量分布
在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9448条，最小评论数为8条，平均评论数297.43条，评论平均星级4.14星。骆探长发现，其中有18.85%以上的商品评论数在49条以下，另有2款商品的评论数在2000以上。
3.商品排行
根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：
在上周 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单登榜表现较好的五款商品中，yootech 手机屏保护膜与 Spigen 手机壳分别抢下两个席位。其中，yootech 的一款 Galaxy S8 手机屏保护膜在一周中持续跻身 Hot New Releases 榜单前二，并三次登顶榜首，以平均排名1.57的成绩位列综合排名首位；
Spigen的 Galaxy S8 黑色手机壳产品则紧随其后，以平均排名1.71的成绩位列综合排名第二，
值得注意的是，改款产品在上周的后半段表现突出，排名一度超越 yootech 手机屏保护膜跃居 Hot New Releases 榜单首位。
此外，骆探长注意到，一款品牌为 SGIN 的手机数据线套装产品在上周表现亮眼，在一周的七天时间内由榜单第九位稳步上升至榜单第三，平均排名5.71，目前该产品的评论数为273，相较于同类手机数据线产品相对较少，后续的冲榜空间值得期待。
4.品牌排行
根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Hot New Releases 榜单中，手机壳品牌 Spigen 表现出了强大的榜单统治力，以一周内连续7天保持每日登榜商品22款以上的惊人成绩，共夺得登榜次数175次，完美碾压同榜竞争的其他品牌，荣膺品牌综合排名首位。品牌 yootech 与 Motorola 则分别以登榜次数44次与25次的成绩，位列品牌综合排名第二、三位。
四、Movers & Shakers榜单分析： JS 数据线值得关注
1.价格分布
上周 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$299.00，最低价$0.01，平均价格为$21.97。其中，35.62%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内；此外，有4款商品价格大于$180.00，占比约为0.88%。
2.评论量分布
在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为39309条，最小评论数为2条，平均评论数3211.76条，评论平均星级4.24星。其中，大部分商品的评论数在999以下，占比超过32.96%；另有9款商品的评论数在39000条以上，占比1.99%。
3.商品排行
根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：
在上周的 Cell Phones & Accessories 品类的 Movers & Shakers 榜单中，一款品牌为 UTHMNE 的 iPhone 7 手机屏保护膜在一周内共上榜6次，并且自5月1日起连续5天上榜，以平均排名55.33的成绩荣膺综合排名首位。
同时，一款品牌为 JS 的 Galaxy 8S 快速充电数据线产品在该周也有突出的表现，该商品于5月2日起连续四天进入 Movers & Shakers 榜单，一周内共上榜5次，最大单日 bsr 涨幅达284%，骆探长发现，目前该款商品仅有32条评论，且评论的的平均星级高达4.6，后续市场潜力值得关注。
4.品牌排行
根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌 Anker 凭借在2017年5月2日单日登榜商品数12款的突出表现，以更加稳定的榜单发挥夺得了本周最多的总登榜次数45次，位居品牌综合排名首位。此外，品牌 PopSockets 在该周表现突出，并于2017年5月7日创下单日等榜商品数17款的惊人成绩，最终以总登榜次数32次的成绩位列品牌综合排名第二。
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