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2017-05-05 17:19:00

今年，Facebook发布了关于AR、Messenger Bot方面的重要进展，相较而言，广告更新的数量较少，本期，我们来看看Facebook广告投放洞察报告功能有些什么更新。

竞价重叠(Auction Overlap)

当你的广告组合有较高的竞价重叠比率时，代表该广告组合因内部竞争的关系，很难取得被投递的机会。因此，Facebook建议你将竞价重叠比率较高的广告组合与其他表现较好的广告组合合并在一起，避免广告因为同帐号的内部竞争而造成投递困难。

受众饱和度(Audience Saturation)

有时候广告组合会在持续曝光的时出现成效下滑的趋势，这通常是因为你的广告已经达到一定的投放量，用户看过太多次所以不想再有互动。此时，你可以透过受众饱和度的数据，来确认广告成效下滑是否为此原因所导致。答案若为肯定，则Facebook建议你变更广告创意或目标设定，来改善广告成效。

每日预估成果(Estimated Daily Results)

为了让营销人员可以方便地预估广告成果，Facebook在广告投递洞察中推出“每日预估成果”，利用广告预算、受众、竞价、版位等资讯来预估你的广告成果，像是网站转换成果或影片观看次数等。

每日预估成果以两种形式呈现在广告工具上，一种是“预算曲线(budget curve)”，另一种是“长条图(slider bar)”。前者会依据日预算预估每日的广告成果，并且显示误差范围；后者则直接显示每日可能达成的转换数。

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