【干货】2017速卖通新店运营方案的10个关键点

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2017-04-26 11:32:39

作者介绍：赢商荟老魏，跨境电商创业者，资深跨境电商人，外贸行业从业12年，熟悉各跨境电商平台，有丰富的平台实操经验。业余随笔，每日一篇，分享跨境电商实操经验和创业感想。

本文为"老魏聊电商"系列第670篇原创文章，如需转载，烦请注明来源"赢商荟-老魏"，深表感谢。

亚马逊账号的注册方式总在随时发生着变化，2017年的最大的变化就是北美站和日本站注册条件放松，个人自注册也可以通过，全球开店通道的注册通过率也高了很多，基本上只要资料齐全的都可以通过，与此同时，欧洲站注册的要求依然严格，注册资料不完整或者弄虚作假都可能导致直接被拒。

先来说说自注册。自注册通道在去年下半年曾经暂停过一段时间，但在2017年初，自注册通道重新开放，所以很多卖家可以通过自注册通道不经亚马逊中国招商团队的全球开店链接注册即可，甚至有些卖家注册通过得非常快，十分钟左右的时间，既可以完成注册并拥有了销售权限。

虽然说自注册要求简单，但也有一些卖家却在注册过程中备受煎熬。因为自注册通道注册下来的账号是有站点美国本地的团队直接负责的，有些账号注册后，被系统抽检到要求提供注册时使用的相关资料，包括个人身份证、地址账单等，而最关键的是，系统通知邮件会要求卖家将这些资料传真到美国去。有些卖家按要求传真过去，收到的回复是信息不清晰而被要求反复传真多次，而有些卖家则在传真之后资料似乎石沉大海，遥遥无期等不到亚马逊团队的回复。

所以，自注册的方式虽然简单，但因为存在许多不确定性，对于想注册美国站点而同时具有营业执照和法人身份证资料的卖家，不妨采用全球开店渠道注册。

亚马逊全球开店通道注册的账号由中国的招商团队负责，相对来说，沟通交流会容易些，在某种程度上也可以得到招商经理的支持。

全球开店的注册会分为两步骤：预登记和正式注册。

一般来说，卖家可以询问服务商或者招商经理，获得预登记的二维码，拿到二维码后，根据二维码链接里面的提示，登记自己的公司名称、联系人姓名、电话、联系邮箱以及即将经营的类目、之前的年销售业绩等信息，提交预登记资料。

资料提交后，预登记的资料将会进入到亚马逊招商团队的用户池里，然后，具体负责跟进卖家的招商团队成员将会根据卖家预登记的产品类目、销售额和站点进行分配，把账号资料分配到具体负责的招商经理手中，然后经由招商经理发出邀请注册链接，这个过程一般在预登记之后五天之内完成。

卖家在收到邀请链接后，需要在一定时限内完成注册登记。注册登记资料提交后，符合亚马逊全球开店招商要求的卖家很快就会收到通过审核可以销售的通知，当然，此时，卖家可能需要根据招商经理的要求发布相应数量的产品后产品才能够正式上线。

但也有部分卖家在进行预登记之后并没有在五天之内收到招商经理的注册邀请，是什么原因呢？第一、卖家在注册过程中疏忽没有完全操作完，预登记资料并没有真正进入到亚马逊招商团队的用户统计池里；第二、卖家在预登记过程中使用了之前已经在亚马逊系统有记录的邮箱和电话。

所以，如果卖家预登记之后没有收到注册邀请链接，不妨重新进行预登记信息填写并提交，此时就不要再用原来登记时使用的邮箱和电话了。

需要注意的是，预登记的邮箱和电话并不是必须和真实注册账号时使用的邮箱地址一致的。

也有卖家反映说接到注册邀请链接后，按要求注册却最终因为公司信息不符合亚马逊招商政策而被拒了，这种情况确实有。注册账号的时候，并不是所有的资料都可以通过审核的，你拿着一个理发店的营业执照，或者一个劳务输出公司的营业执照，自然是通不过的，个体营业执照也不行，必须是公司的营业执照。

欧洲站的注册又是怎样的呢？

由于欧洲法律要求严格，欧洲站的注册相对比较严苛，需要提交的资料也多，公司营业执照，法人护照（或者法人身份证+户口本），股东身份资料（如果股东所持有股份大于25%），公司银行对账单，地址证明（水费、电费、煤气费等账单），只有这一系列的资料齐备，才具备了注册账号的基本条件。注册过程中，资料的填写要和提供的资料一致，如果填写不一致，同样可能导致注册失败。

当然，注册完成后，有可能账号会被要求进行KYC审核，此时，这些资料的一致性也是尤为重要的，有不少卖家的注册都是因为资料有变动或者信息填写不一致而被拒的，所以要千万小心。