干货丨Listing的Search Term原来是这么写的！

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2017-04-20 21:08:00

家装灯具、五金配件以及各类家电工具，是现代人家居环境中必不可少的生活助手，同时也是跨境电商市场中的重要组成部分。上周（2017年4月10日－2017年4月16日）亚马逊市场 Home Improvement 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年4月10日至2017年4月16日，共有673款商品登榜亚马逊Home Improvement品类的相关榜单，其中涉及品牌数382个。截至2017年4月16日，登榜商品总评论数达639369条，平均星级4.43星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析： Affresh 洗衣机清洁剂重返榜首

1.价格分布

上周 Home Improvement 品类 Best Seller 榜单商品最高价$214.99，最低价$0.22，平均价格$20.79。骆探长发现，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品较多，占比20.35%，另有4款商品价格超过了$95.00，占比0.56%。

2.评论量分布

在上周登榜 Home Improvement 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为12823条，最小评论数为8条，平均评论数1962.63条，评论平均星级4.37星。其中，约21.51%的商品评论数位于499条以下，约20.35%的商品评论数位于500-999区间内，另有4款商品的评论数在11000条以上。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Home Improvement 品类的 Best Seller 榜单中，品牌为 Affresh 的洗衣机清洁剂产品在一周中6次登顶榜首，以平均排名1.14的成绩再次重返综合排名首位；

而两款品牌分别为 GE 与 Frigidaire 的电冰箱滤水器设备则紧随其后，以平均排名3.29与5.00的成绩分别位列综合排名第二、三位。

此外骆探长发现，在上周中有一款品牌为 Kidde 的灭火器也在一周中四次跻身 Home Improvement 品类的 Best Seller 榜单前十，但在2017年4月13日之后，该商品的榜单排名震荡下挫，于4月16日跌至 Best Seller 榜单榜单第17位，以平均排名10.43的成绩位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Home Improvement 品类的 Best Seller 榜单中，五金配件相关产品品牌 Command 自2017年4月10日开始，连续五天维持每日上榜商品5款以上的成绩，以稳定的发挥夺得一周中最多的登榜次数25次，力克同榜竞争的 Kidde、Frigidaire 等品牌，位列品牌综合排名首位。

三、Hot New Releases榜单分析： Tarvol 持续领跑品牌榜

1.价格分布

上周 Home Improvement 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$118.50，最低价$1.00，平均价格$19.67。骆探长发现，有约27.87%的商品价格位于$10.00-$20.00区间内，仅有3款商品价格超过$70.00，占比1.64%。相较于前几期分析，本期分析中 Hot New Releases 榜单商品总体价格进一步下降，低价位商品进入榜单的机会进一步增大。

2.评论量分布

在上周登榜 Home Improvement 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为5944条，最小评论数为0条，平均评论数130.11条，评论平均星级4.28星。其中，将近半数的商品评论数少于19条，占比达43.71%；另有3款商品评论数超过1440条，占比1.64%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

可以看到，上周Home Improvement 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌为 As Seen On TV Products 的园丁手套在一周中5次跻身榜单前三，以平均排名2.57的成绩位列综合排名首位。

于此同时，一款品牌为 Coreykin 的 Macbook 充电器在该周也有不错的榜单表现，该商品在一周中连续五天跻身榜单前五，以平均排名4.43的成绩位列综合排名第二的位置。

此外骆探长发现，一款品牌为 Levoit 的水晶盐灯在上周涨势抢眼，该商品在2017年4月12日之后持续发力，在5天的时间内榜单排名由第16位连续攀升至第3位，目前该商品的评论数为125条，平均评论星级4.3，后续市场潜力值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Home Improvement 品类的 Hot New Releases 榜单中，小工具品牌 Tarvol 继续保持稳定发挥，连续五日维持每天登榜商品数6款以上，以一周总等榜次数41次的成绩位列该榜单品牌综合排名首位。此外，骆探长发现，主营指尖螺旋等减压玩具的品牌 Giggle Hands 在上周也有8款商品登陆 Home Improvement 品类的 Hot New Releases 榜单，虽然品牌登榜商品的平均星级相对较低，只有3.95星，但仍在一周中登榜38次，位列品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：智能家居产品备受榜单重视

1.价格分布

2.评论量分布

在上周登榜 Home Improvement 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为17675条，最小评论数为1条，平均评论数1351.40条，评论平均星级4.40星。其中，大部分商品的评论数在499条以内，占比31.66%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

可以看到，在上周 Home Improvement 品类的 Movers & Shakers 榜单中，一款品牌为 Etekcity 的无线遥控智能插座脱颖而出，在一周中连续五次上榜，且在五天的上榜记录中，成功保持了榜单排名持续上升的惊人表现，以单日最大 bsr 涨幅900%的成绩荣膺综合排名首位。

此外，一款品牌为 Nest 的智能温度调节装置在上周也有不错的榜单发挥，于2017年4月12日之后连续五天进榜，且在4月16日成功攀升至榜单第18位，同样表现出色。

骆探长发现，“智能家居”的概念正逐渐受到亚马逊 Home Improvement 品类的重视，两款领跑 Movers & Shakers 榜单的智能家居产品目前的评论星级都在4.6以上，后续相关产品的推出值得我们持续关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Home Improvement品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌的竞争优势并不突出。两个与五金配件相关的品牌 Command 与 Master Lock在一周中同时拥有13次的总登榜次数，最终品牌 Command 凭借相对较多的登榜商品数与较好的平均排名成绩险胜 Master Lock ，夺下该榜单的品牌综合排名首位。