【老魏聊电商】亚马逊运营中有哪些红线应当远离？
随着人们生活水平的提高与社会压力的加大，养一只小宠物作为自己的动物伴侣正成为当今时代下时髦的减压方式，由此也促进了宠物用品相关跨境电商市场的产生与发展。临近国内春节的前一周（2017年1月16日－2017年1月22日）亚马逊市场 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何？让我们一探究竟。（本周由于网络问题，1月21日数据缺失，以下分析基于现有数据，请大家见谅。）
一、总体情况
2017年1月16日至2017年1月22日（其中1月21日数据暂缺，下同），共有630款商品登榜亚马逊 Pet Supplies 品类的相关榜单，其中涉及品牌数283个。截至2017年1月22日，登榜商品总评论数达937339条，平均星级4.39星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
二、Best Seller 榜单分析：宠物食品强势依旧
1.价格分布
上周 Pet Supplies 品类 Best Seller 榜单商品最高价$79.99，最低价$0.25，平均价格$18.54。其中，约21.17%的商品价格位于$5.00-$14.99区间内，另有2款商品价格超过了$65.00，占比1.46%。
2.评论量分布
在上周登榜 Pet Supplies 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14237条，最小评论数为0条，平均评论数3142.80条，评论平均星级4.48星。其中，有约23.36%的商品评论数位于1000条至1999条之间，22.63%的商品评论数小于999条，另有2款商品的评论数在14000条以上。
3.商品排行
根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，我们对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周 Pet Supplies 品类的 Best Seller 榜单仍是宠物食品类商品的天下，六天中登榜次数及平均排名表现最为优秀的五款商品里，有四款为宠物食品类商品。其中， Precious Cat 猫粮产品榜单表现持续强势，在六天中五次蝉联 Best Seller 榜单榜首； Greenies 宠物狗零食则紧随其后，六天内五次跻身榜单前三。此外值得注意的是，该周的榜单综合排名靠前的五款商品在1月22日的榜单排名都出现了一定程度的下滑，新登榜的强势产品（22日Best Seller 榜单排名第一：B01MQU6B60；排名第二：B01N2XYM6P）是否能够保持优势，有待后续观察。
4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周的 Best Seller 榜单中，宠物零食品牌 Greenies 依旧保持稳定的每日登榜商品数表现，以六天中总登榜次数44次的优秀成绩获得品牌综合排名首位。此外，品牌 Milk-Bone 为五款表现较好的品牌中登榜商品口碑最佳的品牌，商品的评论星级达4.74，其产品目前评论量相对较少，后续冲榜表现值得期待。
三、Hot New Releases 榜单分析：Gorilla Grip 表现抢眼
1.价格分布
上周 Pet Supplies 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$119.98，最低价$1.59，平均价格$22.06。其中，有约34.57%的商品价格位于$10.00-$19.99区间内，另有2款商品价格超过$110.00，占比1.06%。
2.评论量分布
在上周登榜 Pet Supplies 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为1357条，最小评论数为0条，平均评论数60.73条，评论平均星级4.39星。其中，绝大多数商品的评论数少于49条，占比达78.19%以上。
3.商品排行
根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，我们对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：
在上周 Hot New Releases 榜单综合排名靠前的五款商品中，一款品牌为 Gorilla Grip 的猫窝垫产品在一周的六天中两次登顶 Hot New Releases 榜单，以平均排名4.00的成绩位居综合排名首位，我们注意到这款产品目前只有五条评论，且全部为VP五星评论，产品可能具有较大的市场潜力。此外与该周的 Best Seller 榜单相呼应，Hot New Releases 榜单排名靠前的五款商品也在1月22日出现了较为明显的榜单排名回落，后续情况值得关注。
4.品牌排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌 Patacc 凭借在1月17日与1月20日登榜商品数分别达到6款与7款的良好表现，以六天内总登榜次数31次、登榜商品11款的成绩力压竞争对手 Zacro 夺得品牌综合排名首位；而品牌 Zacro 也在该周维持了相对稳定的表现，每日登榜商品数保持在4款以上。另外，在排名靠前的品牌中，只有品牌 Gorilla Grip 维持着接近满分的评论星级，该品牌后续表现值得关注。
四、Movers & Shakers 榜单分析：KONG 重返首位
1.价格分布
上周 Pet Supplies 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$89.95，最低价$0.25，平均价格$16.65。其中，占比约25.77%的榜单商品价格位于$5.00-$9.99区间内，另有16.78%的商品价格位于$4.99以下。
2.评论量分布
在上周登榜 Pet Supplies 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14237条，最小评论数为0条，平均评论数1984.60条，评论平均星级4.39星。其中，有21.28%的商品评论数在499条以下，另有5款商品的评论数超过14000条，占上榜商品总数的1.18%。
3.商品排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，我们对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：
可以看到，在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单表现较好的五款商品中，宠物零食品牌 Greenies 的磨牙洁齿棒产品在六天内四次登榜，以平均排名40.25%，bsr 最大涨幅130%的表现荣膺综合排名第一，该款商品的评论量为633，相对同排名商品较少，且具有不错的口碑，值得持续关注。
4.品牌排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers
榜单中，宠物玩具品牌 KONG 凭借在1月22日单日登榜商品达23款的惊人表现，以六天中总登榜次数42次的绝对优势重返品牌综合排名首位。此外，品牌 Greenies 一周内登榜22次，同样表现优秀，位列品牌综合排名第二。
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