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2017-01-19 14:40:44

新消费人群带来的跨境电商新机会

2015年，中国人已经超过美国人，成为全球出境旅游花销最多的群体。据统计，2015年中国游客境外旅游购物人均花费11205元，同比增长了21%，其中80后和90后是旅游消费的两大主力消费人群。

85和90后一代有着鲜明的时代特征

1)整个中国的恩格尔系数从85年开始大幅下滑，说明生活质量在这个阶段有了比较大的提高，也导致85后小朋友从小生活条件优于父母，愿意为服务而不是简单的商品付费;

2)伴随互联网成长的一代，对于网络有天生的喜好，比较喜欢网购。全球第一的境外商品花费，叠加年轻人对于互联网的倚赖，以及更注重品质而不是价格，都推动了跨境电商的发展。

据数据显示，2015年我国进口跨境电商行业交易规模约7600亿，同比增长43%，预计2015到2017年的年复合增长率超过35%，大幅超过电商整体行业增速。

2016年跨境电商市场现状以及2017年市场预测

数据显示，我国东部地区跨境电商行业发展迅猛，中部省份增速最快，西部地区仍需普及跨境电商。广东、浙江和福建三省在跨境电商规模指数中位列前三，订单数和交易额占比均超过90%以上的市场份额。

但从交易额增速上看，中部省份表现最佳，2015年，中部地区以78.47%的年增长率成为全国跨境电商增速最快的区域。相比于东部地区的高市场份额及中部地区的增速，西部地区的跨境电商普及和渗透率仍存在广阔的发展空间。

从贸易出口国角度来看，目前以美国、加拿大及西班牙、澳大利亚及新西兰等为代表的发达国家，均以超过40%的年增速成为我国主要的贸易伙伴和出口国。

而在发展中国家中，东盟地区作为“一带一路”的重要组成部分，市场潜力巨大。马来西亚以104.9%的年增速位列东盟国家首位，增速赶超众多欧美发达国家。作为新兴市场的拉美地区，巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚及秘鲁也成为主要贸易出口国，目前销售额占比中仍然较小，但增长势头明显。2015年数据显示，巴西销售额最高，在拉美地区中占比超过25%。

从产品品类看，不同区域对产品品类的接受程度出现明显的区域特征。出口至欧美国家的产品品类多以消费类电子、运动与户外产品、服装箱包及家居类产品居多。其中，运动与户外产品最受2015年欧美市场欢迎，平衡车成为年度销售爆品。

而在东南亚市场，3C、服装服饰以及健康美容产品最受东盟地区青睐。拉美地区却则以发制品、护肤品、锁匠工具类产品为主。

我国从电商渠道出口的产品中3C类电子产品的热度依然不减，而运动与户外产品需求的不断攀升使其以113%的增速位列年增长榜首。与此同时，由于海外仓的建立对于物流成本的降低以及用户体验的提升，照明灯饰类产品增速达92%。

值得一提的是，婚纱礼服类产品凭借着性价比的优势成为了提升中国品牌形象的代表。此外，珠宝以及手表类产品的销售上升显著，尤其在欧美和大洋洲表现明显。

2017年市场预测

根据报告预测，中国品牌的国际化之路已进入井喷的最佳机会。2017年，我国跨境电子商务(B2B)贸易中，品牌产品交易额将占总交易额的30%，比2014年增长150%，三年内品牌产品交易额年均增长率为50%。

“这意味着，品牌国际化进入下半场比拼，中国跨境电商卖家如果不紧跟趋势，自建品牌，未来一两年就会被淘汰出局。”敦煌网相关负责人表示。

最后，中投顾问发布的《2017-2021年中国跨境电商市场深度调研及投资前景预测报告(上下卷)》预测，2020年中国跨境电商交易规模有望达12万亿元。这意味着，未来五年，中国跨境电商交易额年均增速将超过20%。未来五年，跨境电商将成为主要的外贸模式之一。2015年，中国跨境电商交易额占进出口总额比重达19.5%，这意味着跨境电商已成为重要的外贸模式。2020年，这个比重有望达到37.6%。