干货 | 注意！六种情况要选FBM配送
今天，小编要和各位谈谈关于‘公司名’和‘商标’的那点小事。
相信大多数朋友对‘商标(trademark)’不陌生。商标可以简单地理解为是某个品牌名，消费者可以通过这个品牌名知道产品的来源。今天要讨论的主角‘公司名’是指‘商号’。商号是企业名称的简写，最直接指明商品的生产者或者服务的提供者。在某种意义上，‘商号’和‘商标’在品牌建立上是同等重要的。‘商号’承载着商誉；‘商标’运载着品牌的法益。
举个简单的例子，我们深圳方信知识产权有限公司是公司名的全称，可以简称为“深圳方信”或“方信知识产权”，也就是我们的商号可以是“深圳方信”或“方信知识产权”，这里“方信”是商号的关键字，核心部分。
在现实中，‘商号’和‘商标’是一致的情况，相对来说，是比较少的；如果是大公司，品牌不止一个，商号和商标更不可能一致；对于只做一个品牌的公司，在注册商标的时候，更多是考虑商标注册通过率，对商标的第二含义及与商号是否统一，大多数申请人都不重视。
那么，对于刚刚成立的公司或者商号并没有特别出名的企业，在选择商标的时候，有哪些地方要注意呢？如果想要的商标名和商号没有一致，从长远的角度，小编建议对商号的关键词进行商标注册，即使目前没有使用商号作为商标，把‘商号’注册为商标的好处在于避免日后品牌建立起来了，商号却被他人注册为商标了，导致自身的权益被侵犯，甚至连商标都注册不了。即使最终‘商号’的使用权赢回来了，但因为这个问题引来后续的知识产权纠纷，一来浪费时间精力；二来消耗钱财。
因为‘商号’吃亏的案例也是枚不胜举的，比如说，我们熟悉的品牌‘达芙妮’，这个商标的所有者达芙妮国际控股有限公司及祥田贸易有限公司，最早于2000年注册了达芙妮字样商标；而温州市鹿城达芙妮鞋业有限公司成立于1989年，一直没有注册商标，其商号为“温州达芙妮”或“鹿城达芙妮”。后来，随着国内达芙妮品牌壮大，2005年，香港达芙妮控告温州达芙妮侵犯了其“达芙妮”商标的专用权。
暂且不说这个案件的结果如何，显然，温州达芙妮早在香港达芙妮注册商标之前就已经成立了，时间上，怎么也不存在傍名牌的嫌疑。但是，最后随着达芙妮品牌知名度的提高，香港达芙妮绝对不允许第三方使用“达芙妮”字样的商标甚至商号。这个案例中，一方先注册公司，使用商号；另一方则先注册商标。
此外，关于商标和商号纠纷的经典案例：山东山建机械有限公司（山建公司）2009年申请“SDJJ”获准注册，而济南建凯机械有限公司（建凯公司）2006年开始先后申请“山建”3个商标，2011年2个获准注册。同是2011年，山东山建向商标局提出申请“山建”被驳回。由此展开了一场‘已注册商标’和‘先使用商号’权利之争。
常言道，前车之鉴，后事之师。先有“达芙妮”之战，后有“山建”之争，教训历历在目，且不说，公司规模大小，品牌多少，只要是商标和商号不一致的情况，应另外注册‘商号’成商标，以免商号被他人抢注。麻烦多多，后悔恨晚！
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