亚马逊时尚类目什么最好卖？市场最新热销趋势
品牌方舟获悉，近日奢华羽绒服品牌Moncler（盟可睐）公布了2022财年第一季度财报，截至3月底的三个月总收入为5.899亿欧元（合6.22亿美元），比去年同期增长60%，高于分析师预测的5.64亿欧元。与疫情前的水平相比，盟可睐在所有渠道和地区均实现了两位数的稳健增长。
尽管中国在3月份实施了封锁措施，盟可睐在中国市场的销售额与去年同期相比实现了惊人的两位数增长。与2019年相比，中国的收入翻了一番。这也是为数不多的未受中国封城影响的品牌之一。
盟可睐于最近收购的时尚品牌Stone Island增长也十分强劲，其收入总额为1.165亿欧元，与2021年第一季度的8810万欧元相比增长了32%。
｜按地区划分
亚太地区与2021年同期相比，第一季度收入增长了15%，与2019年同期相比增长了37%，总体表现稳健。尽管3月份的业绩受到了包括上海和深圳等主要城市封锁的影响，约30%的线下门店处于暂停运营状态，但中国市场仍取得了不俗的成绩。此外，日本和韩国市场也表现良好，优于整体亚太地区的平均水平。
欧洲、中东和非洲市场的收入同比增长了48%，与2019年第一季度增长了11%。当地消费者在DTC渠道的强劲需求推动了此次收益暴涨，尤其是在德国、英国和西班牙。
与2021年第一季度相比，美洲市场实现了36%的增长，所有市场和渠道都实现了稳健增长，尤其是在DTC在线业务方面。
｜按渠道划分
2022年第一季度，DTC业务收入达到3.772亿欧元，比2021年增长了34%，所有地区均实现了平稳增长。在线渠道继续录得强劲的两位数增长率，与疫情前水平相比，该业务增加了两倍。此外，实体零售渠道也报告了出色的业绩。
批发渠道的收入为9620万欧元，与2021年同期相比增长了12%，这得益于春夏系列的大幅升值。
截至2022年3月31日，Moncler单一品牌专卖店网络共有238家直营店(DOS)和65家批发店中店(SIS)。
｜Stone Island品牌收入分析
2022年第一季度，Stone Island创造了1.165亿欧元的收入，与2021年同期的8810万欧元相比增长了31%，而这并未并入集团的业绩中，与2021年第一季度相比增长了67%。考虑到Stone Island合并于2021年4月1日开始，而盟可睐的第一季度只收录到3月31日。
EMEA是Stone Island最重要的市场，该地区的收入增长了23%，占总收入的73%。这一增长主要由占品牌总收入约25%的意大利以及英国和法国推动。此次亚洲市场的表现也十分优异，其收入比去年同期增长了61%。
这一业绩不仅得益于主要市场的稳健有机增长，也得益于韩国现有的23家单品牌店从经销到直营模式的转换。事实上，从2022年1月1日开始，由Stone Island持有多数股权的合资企业直接管理韩国市场，该市场以前由经销商控制。
Stone Island的DTC渠道记录了119%的收入增长，贡献了该品牌24%的季度收入，这也归功于上述韩国市场的模式转变。由于品牌的实力以及2022春夏系列在所有市场的升值，批发渠道的收入增长了16%，占总收入的76%。
小编✎Irene/品牌方舟
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